那些在网易云“看”音频的年轻人

唐小果匆匆穿过小区后门，走向了临近的地铁站。22岁的她刚从学校毕业，疫情之下的第一份工作来之不易。每天早上她都需要超过1个小时的时间前往公司上班。面对漫长的通勤时间，她习惯通过在手机上听歌和看书来消磨时间。

等到她迅速刷卡穿过地铁站闸机，安全门两侧已经排起了上车的长队。唐小果快步走向一个人少的队尾，并掏出了耳机，打开了网易云音乐。

不过这一次，耳机中播放的并不是熟悉的音乐，而是昨晚没听完的有声书——她发现自己上学时曾经很喜欢的一位配音演员推出了有声书作品，回忆驱使着自己在睡前听了一会儿。

唐小果对有声书的尝试，正在中国越来越多的用户身上体现。根据法兰克福书展上个月发布的《全球有声书市场报告》：截至目前，美国和中国的有声书规模位居全球前两位，按照目前发展速度，中国将在2022年成为全球有声书市场第一大国。

长音频市场高速发展的背后，是各大音频平台的频繁布局。9月8日，网易云音乐宣布上线全新内容版块“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播剧与有声书。

在这样的背景下，国内长音频的春天已初见端倪。而随着国内音频平台发展的逐渐成熟，中国年轻人接受有声读物的方式，也正悄然发生着变化。

同样的有声读物，不同的场景需求

据英国《泰晤士报》报道：全球长音频市场 2020 年将增长 25%，达到 363 亿元。这种不占用屏幕时间的伴随性媒体，正在慢慢成为欧美用户获取书籍内容的主要渠道。

尽管今天中国长音频市场的发展同样迅速，但相比欧美读者的有声读物消费习惯，国人对有声书的印象大部分还停留在模糊的概念上，日常生活中有听书习惯的用户也相对更少。究其原因，除了认知时间更短、版权待完善以外，现有的有声书形态，也不利于被国内用户接收。

以美国为例，有声书的兴起主要依赖汽车文化的高速发展。驾驶环境的封闭隐私为听众提供了便利。 对比之下的国内，收音机里放着评书的出租车司机，和公园里听广播溜达的大爷，都是国内“有声书”的重要用户。

而被人忽视的是，作为互联网原住民，Z世代的年轻用户已经成为使用文娱产品的生力军，他们在长音频领域的需求，还没有得到充分的重视和满足。

换言之，中国人并非没有听长音频的习惯和需求，而是传统的长音频形式不利于上班族和年轻用户收听。

而这，也是长音频平台高速增长之中首先要考虑的问题。在国内对有声书的认识越来越成熟的同时，除了重视版权、人才等产业规范化的必经之路以外，调整产品的形式，使其更符合国人的使用习惯并吸引更多人“入坑”，是将长音频版权价值最大化的最好方式。

当长音频不仅可以听

20世纪90年代，马丁·海德格尔将当时的时代称为“图像时代”。他认为，电影、电视、广告、绘画、动漫等越来越多的视觉形式逐渐构建了人们理解、认识世界的主要方式。

而“图像时代”不仅仅代表着用户信息接收习惯的变化，更是不断影响着那些我们习以为常的媒体形态。在这样的背景下，网易云音乐作为长音频领域中的新血液，首次在长音频内容中尝试了“声画同频”模式，将动画级别的场景图与音频剧情结合，推动长音频可视化；同时加入了弹幕功能，创造了长音频的沉浸式视听互动体验。

将有声书“图像化”甚至“互动化”，这一形式不可谓不大胆。视觉化的内容形式更容易建立起消费习惯，可拖动的进度条有助于碎片化时间下的收听，而画面音频灵活切换更是可以覆盖更多的使用场景。

事实上，正如在实体书的时代，读者会追求良好的排版和设计，甚至纸张的质感一样。书本整体观感的提升对读者阅读体验的影响是极为明显的。这不仅仅是“好不好看”的问题，而是视觉上的提升，可以为我们提供更好的信息获取效率。

对于听众来说，选取的内容，配音者的表演方式，是否可以轻松想象到故事画面......这些都可以看作长音频“可视体验”的重要组成部分。这也是此次网易云音乐并没有将产品简单地定义为“有声书”的原因，他们更愿意称之为“声之剧场”。

我们可以明显发现，首批平台上线的广播剧及有声书，大部分都是面向年轻用户群体的作品：其中包括天下霸唱的《贼猫：金棺陵兽》，西子绪的《骷髅幻戏图》，以及非天夜翔的《江东双璧》等头部口碑力作。

网易云音乐将自己的长音频首要受众，定为年轻用户的原因不难理解：根据Mob研究院2019年9月发布的研究报告《Z世代大学生图鉴》，在“Z世代娱乐top50”的五十个app中，网易云音乐位于坐标系的右上角——可以简单理解为Z世代最受欢迎的一款应用。

这样一批年轻的用户，往往对新的表现形式接受度比较高；同时尊重版权，较为优越的物质条件也为花钱购买优质内容提供了基础。同时对归属感和自我认同上的需求，促使着他们花更多的时间去寻找志同道合的朋友，表现出了极为强大的创造力。

作为目前年轻用户黏性最高的平台之一，网易云音乐在长音频领域的发力，更像是对这群热爱表达的年轻人的一种回应。

长音频背后的“陪伴经济”

将大家习以为常的内容形式进行带有颠覆性意味的改造，围绕传统内容创造出全然耳目一新的效果，是网易云音乐一直以来最擅长的事情。而此次网易云音乐涉足长音频领域时做出的创新不难理解：围绕Z世代以及社区的年轻化氛围，主动通过视觉和互动化的体验去对抗年轻用户对有声读物的陌生感。

无论是开创性地让歌单系统取代榜单，还是建立在乐评、动态、个性化推荐等之上的社区氛围，今天我们看到的关于网易云音乐的种种讨论皆是围绕这些改变。

这样的产品形态进一步形成了网易云音乐独特的社区氛围：每到夜间，各地的音乐爱好者打开播放器，轻松、孤独、欢快、舒缓。带着自己所有的心情和所有的歌单，在音乐中的安慰得以治愈，并得到“原来我不是一个人”的心理共情。

换句话说，这正是年轻用户对抗孤独与陌生世界的方式。

而当我们将目光放当长音频领域，除了收听内容本身之外，长音频“陪伴性”的特性无疑更加符合年轻用户的精神需求，短暂的陪伴足以成为一种慰藉。

用户体验的探索最终也将推动着商业化进程。陪伴性的需求来自年轻用户群体，由此创造的体验最终也将提升平台的用户黏性，随着产品的逐渐完善，围绕着IP和声优等更多的商业模式也将成为可能。

这是一次网易云音乐与年轻用户双赢的尝试，新功能的上线将满足更多年轻用户的需求，由平台方慎重挑选的声优演员带来的效果也将大大提高用户对长音频的想象空间。当长音频的表现被拉到一个全新的水平，更多的行业从业者和上下游的产业都将从这个被拓宽的市场中收益。

或许，长音频需要的正是这样的新产品。对于长音频领域来说，网易云音乐作为国内年轻用户使用频率最高的产品之一，产品上的创新最终也将影响着国内用户对有声读物的消费习惯。而消费习惯的改变，最终也将带动长音频整个行业的增长。