本文来自微信公众号：电器大院（ID：app-neweekly），作者：刘车仔，原文标题：《纯情古风男，男版“名媛”》，题图来自：《凤求凰》

前阵子，以古风歌曲《卷珠帘》为人所熟知的霍尊被前女友手撕，落得纯情人设崩塌的结局，闹得满城风雨。

且不说这出狗血剧背后的反转与事实，这事让人恍然想起，原来霍尊算是主流娱乐圈古风男的鼻祖了。

如果说10年前霍尊出道的时候，古风男出现在主流视线中尚属一道极具辨识度的奇观；那么现在，古风男则已发展到遍地都是的程度。

这次十一长假旅行中，恐怕大家没少在景点遇见穿着古装长袍的男子。那仙气飘飘的样子，仿佛刚刚从千年前的前世穿越而来，令路人瞩目。

但很快，他们身后背着拍摄设备的团队就会把你拉回现实。几个工作日之后，从这些设备里生产出来的大片就会出现在网上，成为“古风写真男生”tag里一道靓丽的风景线。

近几年来，以古风扮相，打造纯情古风男人设的博主越来越多了，他们用实力演绎了什么是“穿衣显仙，脱衣有肉”。

男色时代遇见古风盛行，纯情古风男的市场正当火爆。

纯情古风男

“陌上人如玉，公子世无双。”

在社交网络上第一次看到博主@君诸的照片，小鱼脑子里冒出来的，正是这句话。照片里，君诸身着一袭红袍，头戴金冠，胸前佩玉，站在杭州法喜寺里，眼神怅然，活脱脱是她心目中的贾宝玉。

《红楼梦》中曹雪芹对贾宝玉有一段著名的外貌描写：“面若中秋之月，色如春晓之花，鬓若刀裁，眉如墨画，鼻如悬胆，睛若秋波。虽怒时而似笑，即瞋视而有情。”

小鱼没有看过《红楼梦》原著，她喜欢的宝玉，来自于一部根据《红楼梦》里的角色进行“魔改”的网络小说。在里面，宝玉的“深情”人设得到了放大，变成了一个对林黛玉百般追求、宠爱，但对其他人一概爱理不理的“哥哥”。

她马上关注了这个叫做“君诸”的男孩。他的社交界面，展示着不同汉服，但他穿得最多的是明制汉服。所谓“明制”，指的是仿明朝传统汉服——在汉服同好圈，明制汉服是最流行的类型之一，因为明制服饰的史料依据相对更丰富、完善，可参考的文字记载、制作方法、成品都更多，于是更便于追求“正统”。

对君诸来说，他选择明制汉服，纯粹因为适合自己的气质。他长得清秀，一张瓜子脸，下颔骨轮廓清晰，加上妆容以及后期美颜调整，颇有些宁采臣的神韵。《倩女幽魂》中的宁采臣穿的就是明朝的服饰，看起来书生气十足，干净、纤弱、无害，分分钟击中女生的要害。

 人畜无害的宁采臣。/《倩女幽魂·人间情》

君诸也穿其他汉服，有的说不上来朝代；有的结合了少数民族特色，融合了不同朝代服装的特点。

尽管类似的“混血”古装，一直处在汉服圈子的鄙视链底端，可对君诸这样以“古风”在网络上吸粉的博主来说，“正统”不是关键，“飘逸、仙气、唯美，能引起粉丝的浮想联翩”才是关键。

他时而发一些拍摄花絮视频，搭配时下最流行的古风歌曲，再配上诸如“夜阑卧听风吹雨，铁马是你，冰河也是你”“恨情不寿，总于苦海囚”等句子，便成了当下最容易传播的内容模式。

 一首《凉凉》送给你。古风歌曲《凉凉》因为仙侠剧《三生三世十里桃花》走红。

古风男博主，除了君诸这样清秀书生类型，更有“野纯”的武生类型。他们穿着水绿色、水蓝色轻纱，衣服时而被微风吹起，隐现八块腹肌；他们闭眼沉思，一缕刘海不时拂过，沧海桑田，世事变迁，唯有这具美好的肉身永恒。

在不少古风男博主发布的视频中，还有一种：男主背对镜头，以慢动作脱下一层层白纱长袍，一层又一层的薄纱随着音乐滑落，最后，终于露出一截线条明媚的背部……视频戛然而止，配文“不用付费就能观看的视频”。

汉服摄影师鹿生总结道：“这样的动作女生做显得不入流，容易被贴上不好的标签；但男生做就不一样，既清白又‘纯欲’。”

古风撞见男色

2003年11月，河南郑州一位叫“王乐天”的男子，穿着一套深衣曲裾汉服，走上了市区街头。

这套花费760元、仿照电视剧《大汉天子》剧照的汉服使他一时间成为焦点，多家媒体对他进行了采访，王乐天达成了推广汉服的目的。

新加坡《联合早报》的报道尤其动人，王乐天被描述为“自清军攻下江南后，300多年来第一个穿汉服走上街的中国汉族男子”，充满民族悲情。

一开始，复兴传统文化的精神需求是汉服圈的核心，但这仍旧只是小圈子亚文化。

这套汉服，以高度仿真为主要特点。/《联合早报》截图

另一股力量在同时酝酿着。

2003年，一款名为《剑侠情缘》的武侠网游在校园走红，成为不少古风爱好者的情怀缘起；

2005年，全国最大的网文小说网站晋江文学城上，开始出现了类似《步步惊心》等穿越文。同年，由胡歌、刘亦菲主演的、改编自网络游戏的仙侠剧《仙剑奇侠传》成了古装流量雏形，从此《仙剑》一路高歌拍到第三部，一时间成了最热门的IP。

《仙剑》三部曲开启了“剧带人火”模式。/《仙剑奇侠传1》

直到2014年，同样改编自仙侠网游的《古剑奇谭》电视剧在网络上突破了90亿次播放量，它以极大的影响力，让古风破圈。

类似的仙侠游戏、小说、影视剧，一方面以架空的改编方式满足年轻人的幻想；另一方面也把古装片拉到了“唯美”时代——不仅要唯美的情感剧情，视觉上也需要唯美。

正如影视剧研究学者杨矗在《中国古装动作大片的问题与出路》一文中提到的：＂武打是过去古装片的最大看点。现在的古装影视作品丰富多样且更加重视艺术性。影像元素变得更加独立，向着唯美化方向发展。”

于是，一种依赖于视觉文化（汉服和配套妆容配饰）和音乐的古风文化潮流就这样形成。屏幕里，古装剧不断；音乐软件里，古风音乐《凉凉》《风筝误》《盗将行》等你方唱罢我登场。

 新一代的古装剧，古在“唯美”。/《古剑奇谭》

想要成为古风一员，无需门槛，一张来自“《凤囚凰》场景同款”的艺术照，混搭以“乱世繁华，只为你倾尽天下”的文案，即可成为仙气十足的古风少男。

而裹在古风潮流中成长起来的一股重要力量，恰恰是流量男明星。2014年，《古剑奇谭》《青云志》为开端的国产IP剧，既正式拉开了古风序幕，也捧红了初代流量偶像李易峰。

根据视频平台公布的数据，当年观看这些第一代网络电视剧的90后、00后总占比达76.1%，女性粉丝的比例高达76%。

一时间，“得年轻人者得天下，得女性者得天下”被奉为互联网视频时代的圭臬。由此，古装甜宠文、甜宠剧风生水起。在古风语境下，男色第一次与女色匹敌，甚至超越女色，成为消费文化中被观看的对象。

 后起古装之秀任嘉伦。/《锦衣之下》

进一步说，古风+男色相互成就，成了各大消费、娱乐领域的硬招牌。紧接着，一批年轻的男性博主嗅到了这股湿润的春风。

2018年末，本是走小奶狗路线的网红博主罗西遇到了粉丝增长瓶颈，作为一个颜值博主，他的风格多徘徊在温柔“校草”以及高冷霸总之间。但颜值路线在今天修图、滤镜发达的年代显得太普通了。

那段时间，他频繁在短视频软件上刷到汉服男生，决定尝试改变风格，于是在网上租来一套《三生三世十里桃花》赵又廷同款汉服，再加上一顿化妆，顿时又仙又帅。

那一条视频为了收获了开号以来最多的点赞，从此，他逐渐转型成古风博主。

男版古风“名媛”

2019年，随着《陈情令》的爆火，古风男色从1.0时代过渡到2.0时代，男生古风扮相更追求柔美，也需要情感背景。对罗西来说，这也为他的内容输出拓宽了方向。

罗西说，只要放下直男尊严，表演一些暧昧不明的同袍之情，掌握好若即若离的尺度，则很容易在网上抓住女粉丝的心。

同一年，95后摄影师鹿生干脆做起了古风男博主的专职摄影师。

鹿生供职于深圳的一家汉服摄影工作室，一开始，他男女都拍，不过，由于他拍男生尤其好，总有人介绍男性朋友来拍汉服，久而久之，他只接男客户。

鹿生的古风男性拍照理念，来自于《诗经》中对美男子的描述，“彼其之子，美如玉”。在先秦文学中，“玉”是完美男性的代名词，象征着俊秀的面容和高尚的品格。但最重要的一点，是他懂得女性喜欢什么。

女频网剧，懂得新时代女性喜欢看什么。/《陈情令》

古风男性汉服摄影，给人谦谦君子的美好想象。鹿生说，这也是男性颜值经济时代下，女性对男性寄托的想象——高冷霸总过时了，可控、纯情、温柔的男子更符合审美以及情感要求。

曾经，英国学者约翰·伯格在其著作《观看之道》中提出了“男性凝视”一词。

他分析欧洲中世纪油画中的裸体女性的样子：因为意识到有人在观察自己，所以女性按照观看者喜欢的样子裸露着，温顺地看着观察者，标志着她屈从于主人的感情或要求。

很长时间以来，女性是被凝视的客体。但如今，男性的身体正一路被商品化和性感化。这种变化在鹿生拍摄的古风男博主身上格外明显。在镜头下，男孩们往往像女性一样直视镜头，呈现出美好或挑逗的姿态，仿佛要将镜头当作女粉丝，对着粉丝将俊俏的脸庞缓缓奉上。

有了这种理念，一个再糙的钢铁直男，在他的调教下都能呈现出“美如玉”的效果。来找他拍古装的男孩，有些是被女朋友拉来的，但大多数是意识到自身天生丽质不可辜负，想用颜值征服汉服、顺便在社交网络上获得流量。

深圳园博园有草地、树林、仿古建筑、亭台楼阁，成了鹿生拍古风的绝佳户外取景地。在拍照之前，他会根据客户的颜值气质，沟通好拍摄的主题和情景，让客户提前进入角色。

他最满意的一组作品，是身着黑色汉服的少侠站在园博园的草丛中，左手拿弓，右手提箭，眼神像猫，又野又灵。

少侠一笑，女孩尖叫。/《斗破苍穹》

博主庄懿的第一组古风照片，也出自鹿生之手。相比起那些奶气十足的博主，他走的是性感知性路线。他穿汉服，从来不好好穿，一定要敞开一点，或者透明一点，露出若隐若现的肌肉线条。

其中一组性感和尚照十分火爆，他心无杂念地抄经，一身发亮的肌肉却无不在昭示着肉欲，那条动态评论数达到1000多。不到一年时间，他的粉丝数从8千涨到了10万。

作为古风男，他有时也会在社交软件展示自己古风博主的另一面，健身、做大餐、环游世界、出入豪华酒店、晒护肤品、打卡网红酒吧、咖啡店……与时下追求精致生活的“名媛”似乎并无二致。

只不过，相比起拥挤内卷的“名媛”博主赛道，古风男博主的竞争环境显得轻松很多，只是穿古装花式秀肌肉都有人看。有人调侃：“颜值能打，网速够快就行。”

的确，古风男博主的商业变现路径格外清晰，成为纯情古风男博主之后，汉服品牌、化妆品、传统食品……大把的推广合作需求就会源源不断找上门来。

一个纯情古风男倒下，但更多的站起来了。他们发思古之幽情，但从不耽误做俗人之买卖。

本文来自微信公众号：电器大院（ID：app-neweekly），作者：刘车仔