有多少年轻人，还能在书店坐一天？

出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 渣渣郡

题图 | instagram@banzisu

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

年轻人越来越爱跟书打交道了。

一个明显的现象是，越来越多的人爱逛图书大集，去年的abC艺术书展我还能自己走，今年再去只能被人群推着移动了，人乌泱乌泱的，感觉就跟90年代地坛庙会的人员密集程度差不多。

另一方面，甭管是为了怕自己迟到，对方在大马路上无聊的贴心之举；还是为了在书香陪伴下，跟伙伴来场思维对撞，城市书店正成为越来越多人的约会据点。

abC艺术书展

图片来源：东方IC

而对于更爱读书的文字老饕来说，巡礼全球书店更是一种终极梦想：

从北京的Jetlag Books、上海的衡山·和集、到郑州的野狗书店、舟山一爿旧店，再到北安普顿的Magazine Heaven、巴黎的Shakespeare...都是他们的目的地。

图片来源：豆瓣

更明确的是，现在图书消费用户群体也正呈现年轻化趋势。

近日，北京师范大学发布了《2021新青年阅读报告》，报告显示：2021年上半年新青年群体在图书消费人数中占比提升至18.1%。此前，2020年，国民人均阅读纸质图书在4.7本左右，其中95后人均阅读纸质图书为5.3本。在购买数量上，年均购买超过8本以上的人群中，新青年群体的占比也是最高的，达到了43.4%。

图片来源：《2021新青年阅读报告》

基于此，本期虎扯电台三人众又凑到了一块儿，打算好好聊聊这几年自己对图书行业的观察，试图搞清：

在几年前还被激进派唱衰成竹简的传统图书行业，是如何赢回关注的？

有多少年轻人，还能在书店坐一天？

 （点击这里收听完整节目）

vol. 167

策划：黄瓜汽水

主播：黄瓜汽水、渣渣郡、木子童

制作：CC

诚品书店模式，是让当下书店恢复吸引力的成功方法论。

通过打破过去缺乏性格的装修，发展跨生活业态、开设咖啡馆的书店，不但能让读者免去小时候去书店只能席地而坐、忍受凉着屁股看书的状况，还能让他们可以一边喝咖啡一边看书。

曾在出版社工作过的木子童，在本期虎扯电台里告诉我们：

“一般出版社给京东和书店的批发价格都是6-6.5折，考虑到运营成本，书店纯靠卖书得穷死；而现在发展第三空间的书店就不一样了，比如，好多过来的顾客就算不买书，可能也得买一杯咖啡，这个利润就比书大多了，也更吸引人。”

图片来源：cfp

在连锁书店以外，规模较小的独立书店也凭借精致的设计、独特猎奇的图书选品，引得大众关注，成为了社交平台上的网红书店。

“南京先锋书店是在地下车库建的，里面还有个十字架，远看就像低配版的水之教堂，因为特出片所以跟小红书上贼火，我去年去的时候里面都人贴人，好多人根本不是去看书的，就是去拍照的。”黄瓜汽水在本期虎扯电台里回忆了这次书店经历。

先锋书店，南京

黄瓜汽水/摄

相比较连锁书店，独立书店在选品、装修上更具个人品味的特点，使得它引发了很多年轻人的灵魂共振：

这就有点像文化买手店，它不只是卖书，而是贩卖一整套生活方式；再隔三差五地给书店整点有趣的活动，就构建出了一个文化社区，使得消费者一去再去。

虽然在网络上总有人会揶揄去书店拍照的行为，但从影响力的角度来说，能让人重新迈进书店门就已经是大善事了。

Jetlag Books，北京

而在另一个维度，书籍的意义也在被放大。

在某时装集团品牌部工作的史女士告诉我，在数字时代，越来越多的服装品牌喜欢用书籍的形式展现自己：

“在过去，大多是时装品牌搞 Archive 和品牌书，但从去年开始越来越多的运动品牌也开始这么做了，像Kappa、Nike什么的都成立了品牌资产部，开始玩这出，它的意义在于：能更精准的记录品牌发展史，品牌故事形象与品牌精神内核的体现，让品牌更有文化价值，也让顾客更加了解你。”

supreme品牌书

图片来源：hypebeast

除了上面提到的这些探讨之外，本期虎扯电台三人众还互相分享了：

私藏的宝藏书店、独特的阅读习惯以及一些趣书推荐，感兴趣的朋友请移步收听。

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