谁在杀死可口可乐？

11月4日，福布斯发布年度中国内地富豪榜。农夫山泉创始人钟睒睒以4244亿的财富值问鼎2021年中国内地富豪榜榜首。

几天以前，元气森林在新的一轮融资中的估值达到150亿美元，而2020年的销售额仅为25亿元。

对于快消巨头可口可乐来说，当下最危险的敌人并不是创造了中国首富的农夫山泉，而是销售额仅有几十亿的元气森林。

据说两大快消巨头可口可乐和百事可乐今年每一场重要会议，元气森林都一定会被特别点名，讨论的话题都是围绕“元气森林何以成功”展开。

在过去几十年的中国市场中，可口可乐和百事可乐遇到了众多本土对手的挑战，包括健力宝、哇哈哈和农夫山泉等公司。但是这些公司并没有真正让可口可乐感受到危险——因为这些对手用的都是可以想像的、能理解的竞争方式。

在传统的快消世界中，可口可乐已经建立起了极其稳固的竞争门槛，实际上能够打败可口可乐的只有它自己。而另一种可口可乐可能的溃败是——它固步自封，不了解时代，被潮流和消费者抛弃。

元气森林真正触动可口可乐的是，它正在以一种传统快消公司看不懂的方式在做产品，以一种传统快消公司不能完全理解的方式接触新一代的消费者。正如当年诺基亚没理解iPhone，通用汽车没有理解特斯拉，苏宁没理解京东。

当然，传统的竞争优势并不能保证可口可乐永远立于不败之地，而互联网基因也不能解决元气森林的所有野心——新消费只有和传统市场深度融合才能产生最大效应。

这也是我们推出此次502新消费闭门会最重要的缘由——我们期望通过业内顶尖人士的参与和闭门深度交流，帮助消费品牌在“互联网基因”和“传统基因”间寻求重组并形成一种新的DNA。

我们邀请了元气森林、钟薛高、奈雪的茶、三顿半、Ubras、李宁、安踏、花椒球鞋、快手、小红书、黑蚁资本、华创资本、峰瑞资本等等，几十位各路高手，来讨论这些问题——

势：哪些细分赛道能跑出千亿级新消费公司？ 

连锁餐饮高估值背后，底层是什么逻辑？ 

……

人：你真懂Z世代吗？

年轻人的“瘾感”在哪？

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货：好看好玩与好用耐用，孰轻孰重？

家家流量套路相似，品牌力的抓手在哪？

快速反应的供应链如何从零开始打造？

……

场：线下店盈利的诀窍是什么？

线上新品牌如何闯线下渠道？

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两天，四大专场，40位一线嘉宾

餐饮、服饰、快消、Z世代

产品、供应链、品牌、流量、运营

带你获取新消费的最新判断与案例

现场结识产业链上下游资源

席位有限，锁定200人

所有内容不经嘉宾允许不做传播，仅限现场交流

单一会场门票：2888元

四大专场通票：6888元

早鸟价格，全场通票：3888元，仅限11月5日24点之前

（单会场无早鸟价格）

502新消费闭门会 

一线项目的一线操盘者 

和盘托出战略观、方法论、未来判断 

11月24-25日，上海见！

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