本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：吞拿油，头图来源：视觉中国

今年“双十一”来得特别早，以至于真的到这一天时，不少人感叹：“双十一”还没开始，就已结束。

囤纸爱好者陆虹溪从10月底就开始准备购买一家人所需的各种纸品。

同样在囤纸的还有周乔。她说自己家是“用纸大户”，每次买纸都是好几箱，要借个平板手推车才能拉回家。

“我从来没算过一家人会在买纸上花多少钱，只是感觉用得特别快，所以会一次多囤点。” 

囤纸现已成为很多年轻人的习惯，类似的情况也发生在欧美、日韩等发达国家。

不管是疫情还是自然灾害，总有地方会上演一波民众上超市抢卫生纸的戏码。

不过，最近，精于计算优惠的囤纸爱好者陆虹溪，这次遇到了一些困难：常购买的几个品牌花样越来越多，其中一款抽纸还分S、M、L码。

“没想到连抽纸都要分大小码了。”不过，这多半不是商家们为了满足消费者不同需求而设置的，而是来自于一个赤裸裸的现实——纸涨价了！

近年来，在“双碳”和“禁塑令”“禁废令”等政策的助推下，纸价不断上涨，影响扩散到各行各业。

10月15日，包装纸龙头玖龙纸业宣布，其全系牛卡纸与瓦楞纸每吨涨价100~150元，而这已是玖龙纸业自9月25日以来第三次发出涨价函，业内人称纸价“每周一涨”。

生活用纸方面，维达纸业在2021年4月1日上调了部分产品的价格，中顺洁柔也宣布将在2022年1月1日开始涨价。

用纸大户们，比普通人更早地冲到了纸巾涨价的面前。

一、纸，精致人类的刚需

现代人已经很难想象失去卫生纸的景象了，一天不用纸的难度堪比一天没Wi-Fi。

从擦手、擦嘴、擦屁屁，到擦拭桌面、物品，要用到纸的时刻实在太多。

尽管卫生纸的出现不过百余年，走进中国人的日常生活也才20多年，却已然成为深入人心的日用品。

对于要时刻保持精致的都市男女，走到哪儿都得带上一包纸巾，以应对各种各样的突发状况。

补妆、擦汗、擦拭鞋上的泥水……需要用到纸的场景越来越多，甚至便携式手帕纸的外包装也变得越来越好看。

新周刊记者随机采访了一些年轻人的用纸情况，发现无论男女，大部分受访者的用纸习惯趋同：

洗手后用1~2张纸擦干，饭后用一张纸擦嘴；除了感冒或鼻炎时擦鼻涕，平常用纸量最大的时刻，往往是大便后擦屁屁。 

一位用纸量比较夸张的受访者说，自己每4次大便就会用完整整一卷厕纸。

擦屁屁究竟该用多少张纸呢？

据Statista统计，一个美国人一年要消耗141卷厕纸，占全球消费量第一；第二的德国每人每年要消耗134卷厕纸；亚洲国家中，日本人每年消耗91卷厕纸，中国人每年消耗49卷。 

图片来源：Statista

而在受访者中，60%的人表示每次大便后要用8~10张纸，25%的人用4~7张，15%的人只需要2~3张纸。

如果按照每天一次大便计算，光是擦屁屁一项，过半的人一个月要用掉两包120张的抽纸或近2卷厕纸。

《中国造纸工业2020年度报告》显示，2020年中国生活用纸消费量为996万吨，同比上涨7.1%。

生活用纸2011~2020年生产量和消费量。/《中国造纸工业2020年度报告》

从中国人开始普遍使用卫生纸以来，这一数据几乎只增不减。

纸，早已和粮油米面一样，成为了需要“囤积”的刚需。

同时，为了应对更多样的场景和客群，厂商也在纸的种类上做足了花样。面巾纸、厨房用纸、湿厕纸虽然昂贵，但也相当受欢迎。

周乔说，以前自己出门带上一包便携式手帕纸就够了，现在则还要带上一包湿厕纸。

二、悄悄“瘦身”的纸巾

今年以来，原材料价格一路上涨，不少纸厂受到强烈冲击，但影响尚未辐射到零售市场。

面对敏感的消费者，生活用纸想要涨价并非易事。不过，厂商们自有应对方法。

日用品涨起价来总是悄无声息。

在这次发现抽纸分S、M、L码之前，陆虹溪就“上过一次当”。

几年前，当她如常网购一款自己常用的手帕纸时，发现一家店铺的价格非常优惠，数量也更多，于是毫不犹豫地下单。

可是收货时，陆虹溪发现到手的手帕纸并不是传统的10张一包，而只有6张，这让她非常生气。

打开商品详情页仔细一看，才看到介绍里加上了“迷你”的字样，并在不显眼的地方注明了商品规格。

除此之外，这款商品的外包装看起来并没有差别。

10张一包的纸巾被“偷偷地”减少到6张一包，表面看上去价格降低了，实际上每张的价格还是有所上升。

这让陆虹溪觉得是一种欺骗。

“消费者早就默认了手帕纸都是每包10张，包装也完全一样，根本不会想到纸张数量能改变。”

悄悄“瘦身”也不是卫生纸发明的套路，牙膏等日化用品都用过类似的方法，减少净含量、改变包装、调整管口大小……

目的就是“温水煮青蛙”式涨价，让消费者感觉不到“疼痛”。

除了改变规格，有些抽纸会减少每张纸的层数，也就是说让每张纸变薄一点，或者推出了更小面积的纸巾，想尽办法减少用料。 

某品牌抽纸S码与M码的参数对比：怎么买包纸也要做数学了？/ 淘宝截图

即使是精打细算的陆虹溪，也会感到力不从心。

过去，她会对比每包纸的价格，“上当”后变成了计算每张纸的价格，后来发现纸巾的层数也在变化，她甚至还尝试过算出每一层的价格……

现在，陆虹溪会用重量来计算出纸的平均价，精确到每克。

“即使这样也不一定能对比出优劣，有些卷纸的纸芯也可以做文章。此外，还要参考纸的原料。”

三、不要等擦不起屁屁，才想起节约用纸

虽然善于精打细算，年轻人却并不计较自己会在买纸上究竟花多少钱。

所有的受访者中，没有一个人曾计算过自己每年在生活用纸上的消费，就连陆虹溪都不会在乎。

她说，算价格只是不想在商家那里吃亏。

如此看来，囤纸的习惯并不完全是为了省钱，不少年轻人已经达到了“用纸自由”，没有人会吝啬用纸。 

但也正因如此，浪费的情况相当突出。

多位受访者表示，其实有不少时候不必用那么多纸，但他们往往“没有在意这件事，随手就用了”。

比如，许多人吃饭的过程中会消耗大量纸巾，边吃饭边擦嘴，如果是在外面的餐馆，往往还要用几张纸擦干净桌面。

在众多受访者中，只有一个人对新周刊记者提起，自己用纸时会考虑到环保因素。

“节约用纸可以保护许多树木。”

我们似乎已经忘记了，不久前，“节约用纸”还是一句家喻户晓的口号。

近年来，环保的呼声越来越高，节约用纸却不再常常被提起。相比塑料，纸反而成了更环保的材料，不少塑料制品开始被纸制品替代。

可是纸不仅更贵，造纸还是八大高耗能行业之一。

工业废水的重金属污染、温室气体的排放、对树木资源的依赖，是造纸业常被诟病的几个问题。 

中国温室气体排放量超过了美国、欧盟，占据全球排放总量的23%。/ 麦肯锡

造纸的原料主要来自木浆和废纸浆，生活用纸大都使用木浆，而木浆来自于木材。

美国国家资源保护委员会曾建议厂商在卫生纸中，“增加再生纸和替代纤维的使用”，但消费者仍然更青睐使用“天然”材料、原木纸浆的产品。

因此，厂商也不敢轻易尝试用再生纸生产生活用纸。

不用再生纸，就只能用原木浆。

中国是世界上最大的纸张和纸板消费国，年用纸量超过1.06亿吨。2011~2020年，我国每年为了造纸生产的木浆从823万吨上升到1490万吨，10年间增长80%。

而我国的原木浆大量依赖进口，2020年造纸消耗掉的4046万吨木浆中，进口的比例到达了63%。

自2003年以来，我国纸浆进口量一直位居世界第一，直到2020年11月，国家颁布“禁废令”，禁止从海外进口固体废物，其中就包括废纸浆，一时间纸浆供不应求。

废纸浆不能进口，就要用更多的木浆替代，木浆的需求量随之增大。加之疫情期间，海运成本上升，纸价飞涨也不足为奇。

纸价上涨背后更深层次的原因，是环境成本的上涨。

“双碳”政策实施后，高能耗、高污染的企业都在面临新一轮的升级。这些政策在规范生产的同时，也激励着企业的技术创新，更可持续的生产方式无疑是未来的发展方向。

同时，普通消费者的用纸习惯或许也存在反思的空间。

曾经，一节名为“如何正确地使用纸巾擦手”的TED公开课火遍全球。

短短4分钟时间里，主讲人Joe Smith从头到尾教大家怎么充分利用一张纸巾：

关键在于两个字，一个是“抖”，一个是“折”。 

“如果每人每天节约一张纸，一年就能节约五亿七千一百二十三磅的纸巾。”/ TedTalk

擦手之前，先抖几下手；用纸巾时，多对折几次。如此一来，一张纸擦手的效果，与三四张纸无异。

就这么简单，甚至有些荒诞。

现在，或许是时候再补补这一课了。 

参考资料：

[1] 中国生活用纸之变迁与展望|纸业观察

[2] The U.S. Leads the World in Toilet Paper Consumption| Statista

[3] 生活用纸涨价，“双面夹击”令中小纸企陷“至暗时刻”|21世纪经济报道

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