优衣库，开始在中国“失宠”了？

出品 | 虎嗅金融组

作者 | 周月明

题图 | 视觉中国

优衣库最近可能有点焦虑。

近日，优衣库母公司迅销集团发布了2022年首个财季业绩报告（报告期为2021年9月至11月）。据报告称，该季度业绩创下了历年第一季度的最高纪录，报告期内，实现归属于母公司所有者的净利润935亿日元，同比增长33%；综合经营净利润总额为1194亿日元，同比增长5.6%。

集团称，这主要得益于全球收益多样化。比如说，东南亚、南亚及大洋洲地区，北美及欧洲地区，优衣库的业绩营收和净利润都大幅增长，业绩表现强劲。

但值得注意的是，相较于这些市场，优衣库最重要的两个市场，日本和大中华地区，营收和净利润都有所下降。

尤其是在大中华区的业绩下滑，特别是中国大陆营收下降以及净利润大幅下降（未披露具体数据），显得较为突然，毕竟除了2020财年（2019年9月至2020年8月）优衣库在中国业绩下滑之外，2016财年至2021财年，都为增长状态。

不过，真得很突然么？

从某些重要数据来看，优衣库此前已出现了下滑迹象。

比如2021年618期间，优衣库天猫旗舰店销售额5.36亿元，同比下滑了9%（光大证券研报）。

又比如2021年双11，在天猫服装各品类销售榜单上，优衣库只镇守住男装榜单的第一位，女装则被ITIB反超，降至第二位（2020年双11为第1位）；内衣品类则落在国产新兴品牌ubras、蕉内之后，排在第3位（2020年双11为第2位）。

要知道的是，据迅销官网披露的CFO报告，2021财年时（2020年8月至2021年8月），中国大陆电子商务已占到大陆总销售额的25%。在日渐重要的渠道的重要销售节点，优衣库如此表现某种程度上已透露出下滑态势。

除此之外，在迅销集团官网披露的近期的分析师会议上，�