《开端》：循环的故事，循环的营销

本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：王中中，原文标题：《〈开端〉：三流故事，二线演员，一等营销》，头图来自：《开端》

《开端》无疑是好看的，好看就好看在，它名副其实地给2022年的待播国产剧做了一个好“开端”。

《开端》爆了，不止一次，无论是戏内还是戏外。截至1月21日，《开端》总播放量已达8亿次，当之无愧的开年黑马国产剧。人红是非多，剧红也一样。

一部爆款电视剧，总是“金句先行”。

就拿2021年全球现象级大爆款《鱿鱼游戏》来说，根据英国周报《经济学人》报道，该剧在韩国本土上线时，收到不少批评。有影评人抱怨：“虽然每种类型的剧集都不乏陈词滥调，但《鱿鱼游戏》中的太多场景都会让人想起你看过的其他每一部生存题材的电影。”

《开端》也面临着同样的“鱿鱼问题”。只有15集的《开端》即将迎来大结局，目前其豆瓣评分已经稳定在8.2分。在这个相当可观的高分之下，却存在不少不和谐音。

部分网文爱好者发出疑问：这不就是网文里最常见的烂大街无限流设定？也有悬疑电影爱好者打下差评：同样是“时间循环”题材，还不如多看几遍《源代码》《土拨鼠之日》《恐怖游轮》。

归根到底，对于打下评分的22万人来说，《开端》无疑是好看的。好看就好看在，它名副其实地给2022年的待播国产剧做了一个好“开端”。

“我一集没看，追完了《开端》”

作为一部无限流题材电视剧，《开端》的故事情节重复得很简单。

白敬亭和赵今麦饰演的男女主角在遭遇公交车爆炸后“死而复生”，于公交车出事的时间段内不断经历时间循环。他们并肩作战，不仅要在一次次循环中努力阻止爆炸救下整车人，更要揭开真相的内幕彻底打破循环。

无论你什么时候打开剧集，主人翁们都在45路公交车上，这叫“开端循环”。

而局外人如我们想要进入“开端循环”，不用沉浸式追剧，只需保持每天上网冲浪就可以了。因为只要你打开社交平台，无时无刻不被《开端》的相关信息刷屏，或许这就是《开端》在现实世界的“循环”。

《开端》的火爆，证明了一种全新追剧方式的可行性：即使不点开剧集，也能一集不漏地追完整部剧。

在开播一周后，《开端》官方发布了开播首周捷报，在捷报里提及一组数据：自1月4日开播以来，《开端》一共上了304次微博热搜，其中4次登上热搜榜一。

1月19日，主演白敬亭用“QQ账号3个太阳等级”换回来《开端》3集加更。那晚20时更新后，《开端》直接霸占了整个微博热搜榜单。

只要把热搜榜单看一遍，就等于看完了最新的剧情进展。

还差两集就大结局的《开端》，凶手早已浮出水面，现时最重要的是找出凶手的动机和最有效阻止他们犯罪的办法。

这些“秘密”即使不用点开剧集，你也能一清二楚。真凶原来是公交司机王兴德夫妇，他们双凶手联合作案，动机是五年前他们的女儿王萌萌就在45路公交车上出事去世，夫妻二人不堪折磨决定以同样方式结束生命……

王兴德夫妇的剧情，绝对是《开端》里演技巅峰时刻。

更少不了催人泪下的高光环节：白敬亭的时间循环是有次数限制的，每次循环后他的身体都会变得更加虚弱；而张警官更是在最新一次循环中，奋不顾身独自拿着装有炸弹的高压锅尽力扔到跨江大桥下，却因时间不够炸弹爆炸而牺牲。

这些“严重剧透内容”，变成一个个热搜词条刷屏全网。

而打开各类视频网站，“x分钟看完《开端》前x集”“深挖《开端》xx个细节伏笔”“详细解说《开端》”等内容随处可见。

毕竟连官方自制物料都能用小图案剧透。

在《开端》的豆瓣评分页面，甚至还出现了“因为期末考试没空追剧，只能看影视博主分析”的学生党评论，即使没真正点开过剧集本身，也不妨碍这种另类“追剧党”为《开端》打下高分。

感谢无处不是“前方高能”的中文互联网，信息碎片化时代，随时随地都能发现追剧新方式。当然了，最大的前提是：剧透反对者慎入。

别只盯着无限流不放

无论是中文网络特有的无限流网文题材，还是外国影视中常见的“时间循环”科幻概念，这类影视作品的看点更依赖于精巧复杂的结构设计。

从故事本身出发，《开端》的世界空间被局限在嘉林这座虚构的城市里，而一辆45路公交车，10名演员，就构成了剧中出现次数最多的场景。主角的最大任务，也只是阻止爆炸解除危机。

必须承认，放在群英荟萃的“无限流”界，《开端》充其量只是个入门级悬疑故事。但当剧情文本本身被无限地拆解、压缩、细化，《开端》的走红亦证明了其优点不在故事身上。

最常被拿来和《开端》对比的《源代码》，就是典型的靠剧情取胜的悬疑电影。

正如《三体》作者刘慈欣所说：“要用潮水般的真实细节融入科幻作品中，将科幻故事写得像新闻报道一样。”

《开端》的创作团队正午阳光，就是用他们最擅长的现实主义议题填补了剧情悬疑元素偏弱的不足。

《开端》第一次饱受好评的高光时刻，是第八集爆炸案真凶终于水落石出。在前八集中，比起一路破案解密带来的观影爽感，《开端》选择了截然不同的处理方式。

《开端》把故事铺垫的任务交给了公交车上的所有同路人，每一集，都成了一个小型“单元剧”，表面上男女主在排除公交车上每个配角的作案嫌疑，实则是讲述路人们的暗线故事，写尽生活的酸甜苦辣。

在45路公交车上，有凑热闹专业户的网红主播、徒有一身肌肉的健身猛男、随身带着各种药品“百病成医”的婆婆；有出狱后远赴千里，给早已断了联系避嫌的儿子送西瓜的瓜农；有身背巨债，却因工地出事丢了工作，但仍要坚持供养女儿上学的农民工；还有主角团唯一指定队友，二次元爱好者宅系青年……

“公交车是最普遍的交通工具，也能被视作高度浓缩的社会横截面。”当重点落在真实世界的人情世故，这些给予配角的大量笔墨描写成了支撑故事发展的真正支柱。

对于这些没有上帝视角的剧中人，他们受制于现实的社会规则，是完全脱离于循环结构的人。每一次循环，他们再次回到生活推进路上的某个节点，他们的每一个生死抉择，都是最庄重的、没有退路的最后决定。

他们是真正“打破循环”，与屏幕外的观众达成共情的人。在《开端》里，破局只是开端，入局才是关键。

更正一下，现在俺们二次元不流行当“光之使者”。听过《孤勇者》吗？“谁说站在光里的才算英雄”！

还有亿点点细节

有人说，《开端》是首部国产无限流电视剧，谁赞同、谁反对？

但如果说，《开端》是“正午阳光宇宙”首部集大成者，相信大家都会会心一笑。毕竟《开端》在各大社交平台的宣传账号，就是“正午阳光祖传账号”。

就拿官方微博@电视剧开端 来说，就是早已驻扎新浪微博多时的“老熟人”，从《山海情》、《乔家的儿女》再到《开端》，用的都是同一个微博账号。

在影视博主@angel安淇儿 发布的视频“《开端》前八集的13个细节”中，就指出《开端》唯一指定公交——45路线路图上，埋藏着致敬正午阳光其他影视作品的彩蛋。包括但不限于《山海情》《我是余欢水》《欢乐颂》《大江大河》等。

图源 微博@angel安淇儿 

因为热度过高，剧透对于《开端》来说是在所难免的事情，但其实早在第一集，《开端》已经成了最大的剧透者。

“最大的剧透就是找黄觉来演公交司机，黄觉怎么会是普通的公交司机。”结果大家都知道了，他真的不是普通司机那么简单。

又比如人气最高的配角张成警官的演员刘奕君，可以说是正午阳光宇宙的指定代言人。

《外科风云》的扬帆，《伪装者》的王天风，《父母爱情》的欧阳懿……还有最让剧迷激动的“梦幻联动”《琅琊榜》，刘奕君饰演谢玉。而且在两部剧里，他的故事都和“爆炸”脱不了干系。

 真的粉丝，就是要这么火眼金睛。/ 豆瓣截图

更不用说友情出演的刘涛，正是《琅琊榜》的女主角霓凰。白敬亭剧中的好兄弟，在2021年开端同样贡献了精彩表演——他就是2021年开年神剧《山海情》里黄轩的弟弟马得宝。

还有最大的彩蛋不能忘，串联起整个正午阳光宇宙前世今生的《开端》，故事的立足之地嘉林，正是脱离自现实中正午阳光公司的注册地址——嘉林花园。

在《开端》这辆45路公交车上建构的现代社会浮世绘，虽然动情，但亦是典型的正午阳光式叙事套路。 

即使不和诸多同类题材影视作品对比，《开端》自身的短板已足够明显。缓慢重复的叙事节奏，悬疑氛围的缺失，顾此失彼的情感过度渲染。正午阳光一向重剧情而轻镜头语言的瑕疵，在注重风格化的类型剧中就被无限放大。

“感情用事”的正午阳光，固然交出了一份差强人意的“开端”。但不要忘记，在故事开幕之后，寻找“逃离循环”的破局之法才是最重要的事。

《开端》很好，但它永远都不够“好”。

参考资料

[1] 《开端》火了，它能代表无限流吗？| 观娱象限

[2] 科幻悬疑剧《开端》何以成为2022年开年黑马 | 福布斯中国

[3] 《开端》，真的开了个好头吗？| 娱乐硬糖

[4] 正午阳光：“影视清流”的辉煌与隐忧 | 砺石商业评论

本文来自微信公众号：锐见Neweekly（ID：app-neweekly），作者：王中中