苹果对俄罗斯停售，影响几何？

本文来自微信公众号：智东西（ID：zhidxcom），作者：云鹏，编辑：心缘，原文标题：《今天一觉醒来，俄罗斯民众买不到“苹果”了》，头图来自：视觉中国

就在今天凌晨，苹果正式宣布暂停在俄罗斯的产品销售，苹果虽然没有说具体的停售品类，但却用了“all product（全部产品）”一词，可见力度之大。

此次停售，是继苹果限制俄罗斯App Store使用、在境外App Store中下架俄罗斯新闻App后的又一限制措施。

目前，苹果官方渠道并没有公开停售声明，但外媒The Verge放出了苹果完整声明原文：

▲The Verge发布的苹果完整声明原文

苹果在声明中提到，他们对俄乌态势非常关心，要与遭受苦难的人站在一起，他们正在提供人道主义支持，并为难民危机提供援助，他们还会尽其所能地支持当地的苹果团队。

声明称，苹果已经暂停了在俄罗斯的产品销售，上周他们已经停止了向俄罗斯各类销售渠道的出口，Apple Pay和其他的苹果服务也受到了限制。俄罗斯境外的App Store已经下架了RT News和Sputnik News两款新闻App。

另外，苹果跟谷歌一样，都在自家的地图App中禁用了“交通（traffic）”和“事故现场（live incidents）”功能，防止俄罗斯借此获得乌克兰本土信息。

苹果此次的停售一方面也是回应2月25日乌克兰副总理米哈伊洛·费多罗夫（Mykhailo Fedorov）亲自写给苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的公开信，信中他要求苹果切断俄罗斯与其产品、服务和销售的联系。

乌克兰副总理在信中称，“2022年，现代科技也许是对坦克、导弹最好的回应……这些行动将激励俄罗斯的年轻人和活跃人士更加积极地反对俄罗斯的行为。”

▲2月25日乌克兰副总理米哈伊洛·费多罗夫发给库克的公开信

一、对话俄罗斯留学生，苹果停售影响几何？

目前，苹果俄罗斯的Apple Store线上商店仍然可以访问，但是无法购买商品，页面中用俄语显示着“App Store商店在短时间内关闭”。苹果的停售措施，在官方线上渠道已经落地。

▲苹果俄罗斯Apple Store首页

不过在俄罗斯的一些三方电商平台中，消费者仍然可以正常购买苹果的产品，例如iPhone 13系列。

▲俄罗斯主流电商平台Avito

▲俄罗斯一些三方电商平台

智东西也第一时间联系上了一位曾在俄罗斯莫斯科求学多年的中国留学生，他说，目前俄罗斯的手机销售主要还是以线下为主，类似国内三四线城市，线下门店较多，线上销售占比并不高。此外，运营商定制机也是主要出货形式之一。

此外，他还告诉我，其实俄罗斯的智能手机普及程度并不高，用线上聊天软件的也主要是年轻人，现在很多人还在用“老人机”，也就是我们所说的功能机。

IDC数据显示，2021年第三季度，俄罗斯智能手机出货量仅有800万部，相比之下，中国市场智能手机出货量将近8000万部，大约是俄罗斯的10倍。

另一边，2021年三季度，俄罗斯功能机出货量约为330万部，按照这些数据粗略估算，俄罗斯手机市场的智能手机出货量占比约为70%。

作为对比，中国信息通信研究院数据显示，2022年1月，国内市场手机出货量约为3300万部，而智能手机出货量为3236万部，占比达到了98%。

▲2021年1月-2022年1月国内智能手机出货量占比，来源：中国信通院

那么智能手机市场份额情况如何呢？IDC数据显示，2021年第三季度，在俄罗斯智能手机市场中，三星市场份额34%排名第一，小米26%排名第二，而苹果排名第三，份额为15%。

▲2021年Q3俄罗斯智能手机出货份额，来源：IDC

只看市场份额方面的影响，如果苹果短时间内暂停智能手机出货，小米和三星应该是最大的受益者。

这位留学生告诉智东西，“中产左右”或者财务状况再好一点的俄罗斯人，用华为和红米的会比较多。苹果手机对于大部分俄罗斯人来说还是偏贵的产品。

在这位留学生看来，短时间内，苹果暂停出口并不会有明显影响，“一方面，经销商手中也有一定库存，另一方面，俄罗斯市场对iPhone等产品的需求本就不高。”

小米目前海外市场营收占比已经达到了52.4%，规模超过400亿元，可以说海外市场是小米非常重要的阵地，而欧洲市场也是小米近年来持续积极拓展的一块。

俄罗斯MTS数据显示，小米在2021年6月成为了俄罗斯手机销量排名第一，市场占比达到了31.2%，超过三星。俄罗斯Yandex市场研究机构调查显示，小米已经成为俄罗斯近四年来最受欢迎的智能手机品牌。

总体来看，苹果的停售，对俄罗斯消费市场的短期影响并不明显，但对苹果来说却是实实在在地少了一块收入来源，苹果在声明中称要“支持当地的苹果团队”，但断供显然不是“支持”。

二、巨头纷纷插手，科技真的“无国界”吗？

最近几天，美国不少科技巨头纷纷推出了对俄罗斯的限制措施，包括微软、谷歌、Meta、英特尔、AMD、戴尔在内的公司大都停止向俄罗斯出售产品、技术或服务。

从上周开始，美国政府开始对俄罗斯的出口实行全面的限制措施，美国商务部下属工业和安全局（BIS）发布的出口管制条例中提到，这些措施将切断俄罗斯获得重要技术的机会。

▲美国商务部下属工业和安全局（BIS）发布的出口管制条例

与此同时，欧盟、日本、澳大利亚、加拿大等国家也纷纷亮出了对俄罗斯的制裁措施。

这些科技巨头的限制措施必然会对俄罗斯造成不小的影响，但从最直观的结果来看，受伤的却是普通消费者，也就是俄罗斯的民众。大家不再能够便捷地购买全球各地的科技产品，在与全球的信息交流沟通中也会遇到障碍。

近年来，科技无国界的概念已经深入人心，但真正当战争打破和平时，技术也会成为“武器”，成为制裁其他国家的利器。

三、结语：科技巨头围堵俄罗斯，关键技术卡脖子要命

苹果此次对于俄罗斯的停售，主要集中在手机、平板、PC等消费电子产品领域，对俄罗斯的年轻消费群体会产生一定影响。

在美国政府和乌克兰政府的要求下，不少科技巨头已经对俄罗斯进行限制，限制措施主要集中于产品、技术、服务方面的封锁。对于俄罗斯来说，这些限制措施应会造成不小的压力。

能够看到，不论是硬件、软件还是服务，如果自身没有掌握核心技术，在关键时刻就可能会受制于人。

目前国内智能手机产业正逐渐摆脱“全球工厂”的枷锁，在移动芯片、操作系统等更多关键技术领域尝试突围，毫无疑问，这一步是必须要坚定走下去的。

本文来自微信公众号：智东西（ID：zhidxcom），作者：云鹏，编辑：心缘