​差点就能盘活的清明档，只剩进口片为它上坟

本文来自微信公众号：娱乐硬糖 （ID：yuleyingtang），原标题《清明节无档，进口片上坟》，作者：魏妮卡，编辑：李春晖，题图来自：《人生大事》

距离清明档仅剩一周，国产片此前卖力宣传的四大主力《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》相继宣布因疫情而撤档。此前所谓最挤清明档，瞬时空荡荡。

加上迟迟未官宣撤档的《被害人》《最后的真相》等早在一个月前就停止了宣发动作，大概率是即便没有疫情趋紧也打算撤档。

谁也没想到春暖花开的三月，阴影再次笼罩电影行业。从香港到吉林、上海开始的新一轮疫情，导致全国营业影院数跌至了2020年复工后的最低点——仅剩50%不到，全国就五千多家影院还在营业。大票仓上海以及天津、吉林影院全部关停，辽宁、山东、江苏、广西等营业率不及20%。

随着关掉的影院越来越多，原本史上最挤清明档撤档传闻四起，最终只剩《密室逃脱2》《精灵旅社4》两个空降的进口批片。这对本指望清明小长假来挽回业绩的影院来说，无疑是雪上加霜。

DC最新的超英片《新蝙蝠侠》因不够爆米花，都未能拯救低迷的大盘，更何况两部早已流出网络资源的“过期”电影。再这样下去，未受疫情影响的接近50%影院，可能也会因为片荒而不得不关门来降低营业成本造成的亏损。

百业维艰，疫情第三年，怎么好像又回到了最难的原点。

影院和片方，谁先放弃谁？

本已困守愁城的清明节，这下连电影都没得看了。面对清明档国产片上演大撤退，有观众表示不理解，质问“都觉得自己要大爆，所以要选个更好的档期么？”此话一出，立马有观众持反对意见。他们认为现在全国影院关停一半直接影响票房大盘，片方想去一个正常的档期无可厚非，拍电影又不是做慈善。

此前不少业内人士预料到会有片撤档，但都没料到会全部撤走。因为还有一半的电影院在开门，节假日大盘还能有5000万+的票房，完全可以容纳一两部体量不大的新片。而且如果影片口碑不错的话，甚至可以卖到超预期的效果。

3月20日开始，清明档国产新片相继停更了官博、官抖，关于撤档的传闻五花八门。有说头部影片《人生大事》《神探大战》因片方对成本及票房预期估量，大概率要撤走。而轻体量的青春片《一周的朋友》留下晋升头部，有望实现票房破亿。也有说抗疫片《你是我的春天》要应景的留下来救市，而且该片直到宣布撤档前，官博、官抖一直在更新。

但谁也没想到，国产片全都撤了，一部不留。剩下的将近50%影院仿佛是遭到了抛弃。“原本还指望清明档能有2亿票房，现在感觉悬了。”某影院经理对硬糖君无奈道。

即使国产片不敢上，换国外批片来救市，也还得再来一个新片。比如同步《暗夜博士：莫比亚斯》，或者提档《神奇动物：邓布利多之谜》，不然白白浪费了清明三天假期。

其实，就在清明档国产片对影院营业局势不乐观、上演大撤退后的第二天，全国营业影院数较上一日还增加了近300家，营业率增加至48%。同时，江苏、浙江、湖南等多地宣布解封，影院全部关停的福建省也开始有影院营业了。

而且，持续了一周的单日票房仅有千万的惨状，因为有新片《月球陨落》在3月25日上映，立马触底反弹恢复至单日票房5000万的正常水准。

而且未受到疫情较大影响的大票仓北京、四川、浙江及刚解封的广东，联手扛了《月球陨落》一半的票房，分别贡献了350万+的票房。即使全国只剩50%的影院，也是需要新片维持生计，不然关停的影院只会越来越多。

值得一提的是，这部华谊参投的灾难片《月球陨落》在北美票房不及预期后，原本指望中国票房挽回损失，最终竟能在当前局势下坚持上映。虽然和2020年华谊主控《八佰》救市的状况不能比，但同样勇气可嘉。上游端和下游端是唇亡齿寒的关系，片方考虑回收成本不上片，但说真的，也得考虑下坚守的50%影院片荒饿死问题。

差一点就盘活的清明档

疫情后，电影的大档期效应越来越明显。不停的有业内人士呼吁，国产片要有勇气和自信打破“冷档期”，去开拓新的档期效应。与其拥挤在热门档期当炮灰，不如以头部效应带动冷档期。

然后，我们就看到一向冷门到都算不得一个“档”的清明档，今年竟然定档了11部影片之多。青春片、悬疑片、抗疫片……什么类型的影片都有，颇有一副要齐心协力创造档期效应的架势。

自“鬼片”从清明档消失后，清明档其实早已名存实亡。今年则不仅数量多，还出现了一部对口清明档的丧葬题材片——《人生大事》。

去年联瑞操盘《我的姐姐》成清明档黑马、拿下8.6亿票房后，今年联瑞几乎用了同样的宣发模式来操盘《人生大事》，试图复制《我的姐姐》的成功。

从目前释出的物料来看，《人生大事》和《我的姐姐》故事内容定位相近，都是社会话题+“哭片”。《我的姐姐》聚焦的是重男轻女家庭里的姐弟关系问题，《人生大事》则是涉及出狱人员如何重新融入社会的问题。

《我的姐姐》去年定档清明，应该是基于要做冷档期头部的发行策略。影片内容虽然包含死亡、葬礼元素——开篇父母突然车祸死亡，导致姐姐不得不面对没有一起生活过的弟弟，但内容大面上和清明节没什么关系；

《人生大事》则十分切合档期主题，主要讲述刑满释放人员再就业殡葬师的故事，涉及很多葬礼习俗的场景。相对来说，用丧葬题材取代“鬼片”盘活清明档，是条很安全的路子。不过硬糖君还注意到，消失的“鬼片”也在以另一种方式复活。

2018年清明节撤档的《中邪》至今未上映，但导演马凯近日官宣了带有喜剧元素的惊悚片《了不起的夜晚》，讲述扮演“鬼”的演员的片场故事。

或者说，像索尼《密室逃脱》系列以及被很多国家翻拍的《心慌方》系列，走架空背景的游戏惊悚片路线，也是一条盘活清明档的思路。

当然，冷档期的稳定输出选手港片，也能起到一定调节作用。豆瓣评分不高的《反贪风暴》系列，一直做到了第五部，每部都是冷档期的救市主。《反贪风暴4》就曾在2019年的清明档拿下了近8亿票房。

去年港片《怒火·重案》也是在《长津湖》《五个扑水的少年》等撤档潮中逆流而上，拯救了惨淡的暑期档。

硬糖君原本以为英皇今年征战清明档的《神探大战》也能成为救市的逆行者，加之“撞型”的《最后的真相》《被害人》早早停了宣发动作，即使没官宣也默认撤档了，《神探大战》赢面非常大。可惜，终归还是撤了。

进口片扛得住吗？

“上海影院4月应该是不会好了。”上海某影院经理悲观地预估道。现在上海的影迷群已经变成讨论上海疫情的群，一切像是回到了两年前。

而北京的影迷群却如往常一样，讨论电影+转票。平时要求很高的文艺青年们因为没片可看，把《新蝙蝠侠》《月球陨落》等新片一部不落地看了。

当下的中国电影生态，正是如此割裂的两幅景象。50%影院、影迷等解封，50%影院、影迷愁片荒。接下来的4月大概率是罕见的“外片天下”。除了4月15日上映《边缘行者》还未宣布撤档与否，其他重磅国产片都定在四月底冲五一档。

好在4月上映的外片不都是“过期货”，最受关注的《神奇动物：邓布利多之谜》提前北美一星期在中国上映，大概率是不会再提前到清明档了。虽然上一部2018年上映的《神奇动物：格林德沃之罪》在中国举办豪华发布会，主演悉数到场，但最终票房没有卖到预期，仅有3.98亿。但这一部毕竟是在片荒背景下上映，如果再有幸不像《新蝙蝠侠》那样晦涩，大概率能卖出个不错成绩。

另外两部新片，《亡命救护车》晚于北美两星期上映，《坏蛋联盟》晚于北美一星期上映，都存在口碑提早泄露影响国内票房表现的可能。就像2月上映的新片《尼罗河上的惨案》，虽然打着“神奇女侠”盖尔·加朵主演+阿加莎推理片的噱头，就因为北美提前一周上映口碑崩了，导致国内仅收七千万不到的票房。

不过高分“过期货”也存在一定票房潜力。刚定档的《误杀》印度原版《误杀瞒天记》，在豆瓣评分高达8.6分，想看人数和《神奇动物：邓布利多之谜》差不多。看来，“二号去听经，晚上住旅店，三号去餐厅，然后看电影”确实杀伤力巨大。

而且之前很多引进国内的印度电影，都是在流出资源、延迟一两年上映的不利情况下，竟然还能取得不错票房。比如7亿票房的《神秘巨星》、3亿票房的《调音师》，还有甚至延迟了三年才上映的《小萝莉的猴神大叔》，最终取得了2.8亿票房。

宝莱坞高分片一直是批片生意人的押宝大户，当前局势下空降填补市场非常合适。当《误杀瞒天记》定档后，不少网友呼吁《误杀瞒天记》的续集《较量2》也可以引进。

而即使整个4月都要靠国外批片来救市场，对批片生意人来说也不是一件坏事。按照过往疫情的发展规律，3月初爆发的疫情经过一个半月的时间周期应该会有好转，说不定批片还能在4月中下旬赶上“正常的市场”待遇。

批片生意人掂量掂量利弊让稀缺的类型批片搏一搏，说不定就和剩下的50%影院实现了双赢，也让片荒的影迷们有个饿虎扑食的对象。

本文来自微信公众号：娱乐硬糖 （ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡