宋方金：电影片名越来越长让我挺愤怒

本文来自微信公众号：四味毒叔（ID：siweidushu），作者：宋方金、方励，题图来自：视觉中国

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主持人：今天我们邀请到了出品人、制片人方励，编剧宋方金，来一起聊聊关于电影片名的那些事。欢迎两位。

方励：观众朋友，大家好。我是专业制片人方励，业余编剧方励。

宋方金：大家好，我是职业编剧宋方金，但是我的作品没有业余编剧方励多。

主持人：今天要和两位来探讨一下电影的片名，最近由马思纯、王俊凯、范伟主演，即将于今年6月上映的电影《断·桥》，引起了大家的关注。这个片名听说是方总脱口而出的。我想请问一下，《断桥》和《断·桥》究竟有什么样的区别？

方励：因为这个剧本是我跟李玉导演联手写的。当时在取这个名的时候，我就是脱口而出，觉得《断·桥》这个片名特别符合电影的调性和人物的关系、情感。李玉直接就乐了，她说不行。有一阵大家都已经开始觉得“桥”都不要了，只要一个“断”。后来怕传播起来没有那么上口，后来为了区别我们就建议中间加了一个点。但殊不知这个点一加，它就变得更双关了，不光是桥的断裂，还有我们里面剧情、人物情感的错位和翻转。

宋方金：这个点其实有个专业术语叫隔离号。之前很有意思的是有一部电影，因为隔离号获得了票房上和口碑上的成功，这个电影就是《老师·好》。原来《老师·好》就叫《老师好》，是有一次美术部门在设计片名海报的时候，误点了一个点上去，然后整个主创团队突然觉得加了一个隔离号出现了一个新的意味，这个点对电影的帮助是非常大的。其实我觉得片名的重要性可以做个小调查。我先说两个电影片名，你觉得有没有看的欲望？一个叫《大银行家》，一个叫《刺激1995》。

主持人：好像不太想看，因为我本人也不太了解金融。

宋方金：我再说一个名字，叫《肖申克的救赎》，你是不是就觉得有点意思了？这三个片名就是一部电影在不同地区的翻译，我觉得这就是电影片名的魅力。

主持人：不知道两位有没有注意到一个现象或者趋势，现在的片名是越来越长，而且爱情片成了长片名的“重灾区”，引起了好多观众的花样吐槽。

宋方金：我的感受是非常愤怒的。它表现了三个方面，一个是没文化，一个是不自信，一个是占便宜。你对这个故事不自信，那么就导致了一个结果：占便宜。占什么便宜？想占电影片名的便宜。电影片名是依附在电影内容上的，如果你就想靠一个电影片名来拿到一些票房，或者说博得一些眼球，那是不可能的。

方励：我觉得就是有时候取片名就像你辛辛苦苦抚育了一个孩子，那是你最心爱的孩子。你对自己的心血要不要尊重？我想所有的观众都有过这样的经历，给孩子取名字是一个很不容易的过程。举一个例子，韩寒导演的《后会无期》，从开机到最后成片，光片名就讨论了半年，取这个名字太痛苦。

宋方金：就像刚才方励说的，起片名不是长和短的问题，是你有没有把它当成你的孩子。这里边还有一个小故事，当时韩寒导演来问我对这个电影的意见，我说这个电影非常好，但是我对片名有些看法，我说你的第一部电影叫《后会无期》不是很合适，因为我以前不是老讲一个脱口秀的梗，我说郭敬明导演拍了《爵迹》之后就“绝迹”了，但是我发现，你们还是很用心的。后来方励老师他们在物料上写“后会无期 相聚有时”。就是因为“相聚有时”又破了“后会无期”一下，所以我认为这个片名是非常重要的。

主持人：但很多好的片名都不是一蹴而就的。像《北京遇上西雅图》，我们知道它最初的定名叫《美丽有缘》。《我不是药神》曾叫《生命之路》。杨荔钠导演的电影《春歌》，前不久改名叫《妈妈！》。你们觉得这个其中有什么样的奥秘？

宋方金：我觉得电影片名不断反复地修改，一方面有精益求精的成分，另一方面是对电影的内容和主题有无法把握的成分。

方励：实际上我就认为这还是一个工作的过程。在前期的时候，主要是主创团队，但到后期你的人越来越多，尤其有了营销发行以后，意见就多了。对我来讲，如果我做制片，做监制，我觉得原创作者的意见是最重要的。因为这是他们发自内心流淌出来的，而只是把市场当作第一选择。

主持人：在此我们也可以展望一下，未来会有什么样更好的片名。我们看了一下，在国家电影局最新备案立项的电影当中，有不少待映的新片非常受大家期待。首先就是《满江红》，其次是《欢迎来到龙餐馆》、《北京进行时》。那仅凭片名，两位觉得它们为什么非常受大家期待？

宋方金：我觉得《满江红》比《满城尽带黄金甲》起得好，都是“满”字辈。因为它是跟岳飞有关，而且是张艺谋导演的。张艺谋导演也起过《一个都不能少》、《红高粱》、《大红灯笼高高挂》，字也不少，但你觉得它很好。那么《欢迎来到龙餐馆》我觉得是一个中等姿色的名字，因为这是文牧野导演的，讲的是一个战火中的厨子的故事。他们可能最后会说，是不是要把它改成《我不是厨神》，延续一下《我不是药神》的一个概念？我相信也会有这个争论。

主持人：到时候我们看您这个预言会不会实现。

方励：《欢迎来到龙餐馆》这个“龙”是代表中国，它应该会有一个更好的片名。

宋方金：《北京进行时》这个电影片名，我几乎可以肯定它不会出现在电影荧幕上。

主持人：但是它起码给你框定了地域，讲的是关于北京的故事。

宋方金：比如说也讲北京故事的作品《城南旧事》，你看“旧”这里边就带有内涵了。

方励：对，可能因为我做了很多文艺片，可能更多是喜欢写意的片名。包括以前的《十字街头》、《马路天使》，这都是好片名。还有《小城之春》，它是个悲剧，但是那个片名，那么温馨的一个感觉，爱电影的人会慢慢嚼，会觉得这个电影有味道，可能它不是那种扑面而来、直接到达的东西，但是这个电影后劲会比较长一点。还有中文的文字也讲究，写出来好看不好看、饱满不饱满、稳不稳定。其实我觉得取片名还要关注发音是不是上口。当然还要有意境。

主持人：我记得方总说过一句话，一个好的片名价值3000万元。它所带来的无形的价值，究竟是怎么样的？

方励：其实我觉得不是说片名本身的价值，就是它引起大家观影的欲望，因为这是第一时间能传递到观众的信号和符号。我们在乎今天的观众，同时我们还在乎未来的观众。所以我觉得取片名，是一个极其应该大家赋予心血的、严谨的过程，而且要对得起自己的心血和创意。

主持人：感谢两位的精彩分享。

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