读苹果年报：聊苹果业绩-虎嗅网

苹果财年是以公历九月最后一周星期六作为结束日，其财年一般有52周或53周。苹果2012财年有53周，而2011年与2010年只有52周。

2012年苹果净收入相比2011年增加483亿美元，增加了45%。而2011年相比2010年增加430亿美元，增加66%。相对于2011年，苹果净收入增幅出现下滑。

苹果的年报中对收入从地域、产品角度予以列示及分析。

从地域角度来看，苹果在2012年财报中单独对中国区（包括中国大陆与中国香港）对销售数据予以披露。

苹果中国区收入占总收入的14.6%.成为除美洲外第二大收入区域。苹果中国区近三年来一直保持高速增长，2011年增长率达到了351%。但在2012年该增长率则降至83%。纵观苹果各区域，2012年苹果增长最快的区域已不是在2011年增长351%的中国区，而是日本区。中国区

日本区2012年净收入为105.7亿美元，相对于2011年增长94%。但谁曾想，日本区在2011年增长最慢的区域。日本区2011年的增长率为37%。日本区2012年快速增长主要得益于在2012年发布了iPhone4SandiPhone5，并也在日本扩大的运营商合作。同时iTunesStore也为日本区带来可观收入。当然日本区的毛利率也是所有区域中最高的。日本区收入占总收入约7%。

如果将亚太区域重新做一下划分，即将中国单独列示出来，而将日本合并进亚太区。日本区收入仅占总收入7%，并不足够可以划分成一个区域。划分后，我们可以看到这样一组数据。

在2012年中国区的净收入超过了其他亚太区（包括日本）净收入之和。中国区已成为苹果重要的区域之一。

苹果自营店是苹果近两年大力搭建的销售平台。截止2012年9月29日，苹果已拥有390家自营店，其中250家美国自营店，140家国际自营店。苹果在2012年新开33家自营店，其中28家美国自营店，5家国际自营店。苹果自营店目前拥有42400名员工，约占苹果公司总员工数的58%。自营店单店平均收入已由2011年的4330万美元年收入增长到2012年5150万美元年收入，增长了18%。但是自营店收入年增长率已由2011年44%下降为2012年33%。自营店成为苹果2012年增长最慢的区域平台。同时截止2012年9月30日，自营店的租赁承诺达31亿美元。

从产品维度来看。2012年苹果增长最快的已不是在2011年增长311%的ipad.而是iphone.iphone增长率已由2011年的87%下降为2012年71%，但仍旧是2012年增长最快的产品。而ipad的增长率则由2011年的311%下降为2012年的59%。而ipod产品收入仍在下降，下降率已由2011年的10%扩大到2012年25%。来自iTunesStore,AppStore,andiBookstore等数字商店收入仍旧保持平稳增长率，增长率由2011年28%上升到2012年35%，但是占收入比重却在下降，从2011年的5.8%下降到2012年5.4%.在第三季度该收入的环比出现下降情况。

苹果近三年毛利率分别为39.4%,40.5%以及43.9%,总体呈上升趋势。苹果公司预计未来毛利率呈下降趋势，预计2012年毛利率只有36%。未来毛利率下降主要是基于新推出产品有较高成本结构而产品价格呈下降趋势，同时零部件价格呈上涨趋势。同时美元重新走强对毛利也会较大影响。

随着中国速度与ipad速度不再，苹果已难重塑2011-2012年的辉煌。从产品及地域增速均大幅放缓，表明苹果已开始进入稳定期。价格的下降，成本的增加，带来毛利的下降，自营店的经营费用，数字商店如何加强规模经济等等，苹果在面临创新的迷惘同时，也面临着众多的企业经营的压力。

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