体育“四天王”雄霸运动员收入榜，世界体坛“老龄化”？

本文来自微信公众号：体育产业生态圈（ID：ECO-SPORTS），作者：李佳浚，编辑：尹航，原文标题：《世界体坛“老龄化”？福布斯运动员收入榜单五大趋势解读》，头图来自：视觉中国

在近十年的时间里，以梅西、C罗、勒布朗·詹姆斯和费德勒组成的体育“四天王”，占据着世界体坛商业顶峰的霸主位置。但世界TOP运动员“老龄化”的趋势，也变相说明了新生代运动员接班乏力的事实。

从最新的福布斯运动员收入排行中，我们解读出了如下五个趋势。

“全球运动员收入排行榜”是什么？

福布斯（Forbes）集团成立于1917年，距今已有百年历史。其旗舰刊物《Forbes》杂志，是美国最早的大型商业杂志，而这个美国新闻界巨头最为出圈的，当属每年发布的各项权威榜单。

除了用来定义“世界首富”的世界富豪榜，福布斯每年还会着眼于企业、娱乐、慈善、体育等不同领域，发布例如“全球名人榜”“世界顶级奢侈品榜”“世界慈善榜”等榜单。在今年5月初发布的“全球运动员收入排行榜”上，梅西，勒布朗·詹姆斯和C罗分别占据前三。

制图：体育梦工场

自1990年，福布斯就开始以年为单位发布“全球运动员收入排行榜”，其中福布斯对全球范围内顶级运动员的赛场收入（奖励、工资和奖金）和场下收入（赞助协议、出场费、纪念品和授权收入，以及运动员经营的所有企业的现金回报）两个部分进行估算。但其中不包括利息或股息相关投资收入，也不扣除税收或代理费。

而因为考虑到全球范围内运动联盟的常规赛周期和工资首发日，在2002年，福布斯官方将榜单中数据的调查周期，修改成了从前一年5月份到当年5月份并延续至今。

据福布斯官方报道，今年的榜单中，全球收入最高的10位运动员，在过去的12个月（2021年5月~2022年5月）里共入账9.92亿美元，比2021年的10.5亿美元（历史第二）下降了6%，但仍为历史第三高。

通过榜单我们能总结出什么？

前十榜单平均年龄呈上涨趋势，新生运动员成长速度缓慢

近十年的时间里，“全球运动员收入排行榜”中的运动员们都来来去去，但梅西，詹姆斯，C罗和费德勒四大巨星从2013年榜单开始就再也没掉出去过，今年也是分别占据前三甲和第七名。

尽管近些年来内马尔、库里等新生巨星崛起，来势汹汹，这“榜单四巨头”的地位也完全没有被撼动，到今年为止整整连续上榜十年。

“榜单四巨头”

2019~2022年，榜单的平均年龄分别为32.4、34、34.3、34.7，呈逐年上升趋势，尽管几乎每年都有新鲜血液加入到榜单里面，榜单的主体还是以梅西、詹姆斯这样的功成名就的运动员构成。

随着年龄的增长，这些老牌运动员不仅仅依旧在各自领域里保持着强大的竞争力，在球迷们和赞助商心中的位置也是不可取代的。

但世界TOP运动员“老龄化”的趋势，也变相说明了新生代运动员接班乏力的事实。

体育领域以外的投资在球员们的收入里占比越来越大

在今年的榜单中，詹姆斯以1.21亿美元的总收入排在第二，仅次于梅西的1.3亿，打平了他在2017年的最好名次，这不得不归功于他在商业上现象级的成功。

除了人们耳熟能详的代言收入比如Nike、百事，勒布朗詹姆斯在娱乐产业中的投资也开始得到明显回报，在出演了口碑平平但票房表现不错的《空中大灌篮2》后，又将一手建立的访谈节目《The Shop：Uninterrupted》从HBO搬至更大的平台Youtube。

接着在去年十月，勒布朗作为股东，又将上述两个项目的制作公司SpringHill Company的部分股权以7.25亿卖给资本公司。这其中每一步，都让他利市三倍，篮球皇帝的财商展露无疑。

詹姆斯的访谈节目《The Shop》剧照 图片来源：HBO

但这一切，还是在他所在的湖人队没有进季后赛的前提下，如果湖人队表现出色，詹姆斯的人气会不会更上一层楼，得到更多好的代言或投资机会，甚至超越梅西登顶，我们不得而知。

而榜首梅西更是涉足于餐饮业、旅游业等多个领域，于近期和沙特阿拉伯达成了一份代言合同，成为该国家的旅游业大使，并且在自己的社交平台上发布了#visitsaudi的标签。

梅西与Hard Rock餐厅合作推出联名款汉堡“Messi Burger”

除了梅西和詹姆斯，拳王阿瓦雷兹投资餐饮业和加油站，内马尔出演纪录片，越来越多的运动员们在选择投资目标时完全跳出了体育行业，去到其他领域。被我们以运动员身份熟悉的他们正一步步变成出色的企业家。

格斗赛事独特的商业性

在去年榜单里以1.8亿总收入（比赛收入2200万，场下收入1.58个亿）登顶的康纳·麦格雷戈（Conor Mcgregor）在今年掉出前十。其中场下收入里的1.5个亿都是通过自己的威士忌品牌Proper No.Twelve赚取的。

以高额的场下收入入榜，对于格斗赛事运动员来说属实不常见，像弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）、曼尼·帕奎奥 （Manny Pacquiao）等拳击运动员登入福布斯榜单时，大多靠的都是巨额赛场收入，包括今年排名第8的阿瓦雷兹（拳赛收入8500万，场下收入500万）。

值得一提的是，美国网红杰克·保罗（Jake Paul）作为一名社媒粉丝合计超过5000万的Youtuber，在2020年初转型拳击手以后陆续击败了另一网红和前NBA名宿内特罗宾逊。这之后，他又在2021年分别KO了Ben Askren和Tyron Woodley两位专业拳击手，在美国网络上名声大噪，获得了近4000万美元的拳赛收入。

虽然他没有进入到榜单前十，但却在福布斯刚刚发布的榜单前五十中排到了第46名，作为一名半路出家的运动员，在体育界的收入却超过了约基奇、莱万等一众体育明星。

这些事实，都充分展现了格斗赛事独有的吸金能力。使得搏击运动员在场下商业代言不多的情况下，依旧能在运动总收入排行榜上，占据一席之地。

在6月12日的UFC比赛中，中国选手张伟丽在第二回合KO乔安娜，重获UFC草量级金腰带挑战权/截图

加密货币和NFT正慢慢进入运动员们的投资和代言中

随着近年兴起的NFT风潮，越来越多的运动员也参与到加密货币和区块链领域，据The Verge报道，榜单第一梅西于2022年3月刚刚与球迷互动网站Socios达成一份2000万美元的合同，成为该公司的品牌大使。

而Socios正是一家基于区块链技术的公司，他们创造了一种叫“球迷代币”的加密货币，球迷通过拥有喜爱球队对应的“球迷代币”，一方面可以支持球队，同时可以通过它获得各种与粉丝相关的会员福利。

梅西成为socios.com品牌形象大使 图片来源：socios.com

而早在2017年，凯文·杜兰特就曾投资于美国交易量最大的加密货币交易所，收益惊人。

尽管具体的投资数字我们不得而知，但参考他在外卖平台Postmate投资的100万美元，如果他当年在货币交易所投资达到100万美元的话，现在这笔投资可能已经带来超过50倍的收益。

NFL传奇汤姆·布雷迪，也亲自参与到加密货币产业，和合作伙伴于去年共同创立了NFT平台Autograph，并在今年一月获得了1.7亿美元的融资。

汤姆·布雷迪的NFT平台Autograph官方发布的宣传海报

除了上述三位，NBA巨星史蒂芬·库里和足球巨星内马尔也分别与不同NFT交易平台达成长期代言合作，金州勇士队的主场球馆也正式以库里著名的猿人头像发行公司Crypto.com命名。在NFT飞速发展的现在，运动员们以及他们背后的智囊团也紧跟风潮，投入到了这片新蓝海。

北美依旧是不折不扣的全球体育商业中心

据统计，在榜单前50中，有多达32名运动员是来自北美四大体育联盟（NBA：17名 NFL：14名 MLB：1名），足足占据榜单的64%，前50里也有35名不同领域的运动员是来自美国。尽管全球体育都在以不同程度发展，北美四大体育联盟依旧代表着这四大体育项目的最高水平，而美国在体育商业化上还是遥遥领先于其他国家。

体育竞技水平发展和体育商业化之间有着千丝万缕的关系，尽管我们的体育还是发展中状态，但希望未来的某一天，中国运动员的名字会出现在这个榜单上。

本文来自微信公众号：体育产业生态圈（ID：ECO-SPORTS），作者：李佳浚，编辑：尹航