新浪第三季度财报让人亦喜亦忧-虎嗅网

新浪第三季度的财报发布，其微博广告收入超出分析师预期，但下个季度的营收预期，则让资本市场失望。新浪预计第四季由于运营商推出减少客户投诉的新政策，其非广告营收将同比下降4%-12%。可能受此影响，新浪周四的盘后价格迄今跌了6%以上。

但让投资者看到曙光的是，新浪微博货币化正在稳步取得进展：注册用户突破4亿，微博广告营收环比翻了一倍。

CEO曹国伟在财报中表示：

^{“2012年伦敦奥运会在中国可能被形容为‘社交’奥运会更为恰当，它推动新浪微博的日活跃用户量创下新纪录，新浪微博的注册账户已突破4亿。我们对微博货币化的初步业绩感到满意，其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍，我们还开始与应用开发者分享营收。我们相信这些新举措将帮助我们减弱中国宏观经济环境疲软的影响。展望2013年，我们正准备推出针对中小企业市场的微博广告解决方案，这将给新浪的广告业务带来新的机遇。”}

关于微博货币化的具体情况、以及微博收入与传统门户广告收入的关系（如有多少客户是从传统门户迁移过来的）在稍后的分析师会上可能会被问到。在第二季度，微博收入占总营收比例为10%，拥有3.68亿个注册账户。

此前，互联网评论者魏武挥评论道：“新浪如果不敢踏出对自己更严苛的测量标准而继续使用CPM（千人覆盖量）、CPF（按粉丝数付费）之类，就一定不会受广告主、特别是中小企业广告主喜欢。因为类似的计价方式，在整个互联网界，能接受的媒体平台多了去了。”这个意见正指向曹国伟说的“2013年将推出针对中小企业主的微博广告解决方案”。

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新浪第三季度财报让人亦喜亦忧

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