Aldo女鞋游击营销：罗斯柴尔德大街的惊喜之铃-虎嗅网

10月，加拿大时尚女鞋品牌Aldo在以色列推出一则有趣的营销活动。它在罗斯柴尔德大街上安置了一个醒目的铃铛，你只要站在已经安置好的脚垫上，掏出手机用Instagram拍一张自己鞋子的照片，添加#aldo的标签，写下你的鞋码，然后按响铃铛，就能得到一双Aldo女鞋！

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（编辑自【互动中国】网站2012年10月30日报道“aldo:ring my bell instagram stunt”，原文链接在这里）

【营销解读】看来，宅在家里还真不是什么好主意！当下游击营销日益风行，逛街亦成了一项值得期待的户外活动，常能收获意想不到的惊喜，你怎忍心这样轻易错过？

漫步在比利时的街头，你有可能邂逅被网络银行Febelfin邀请进如一定白色帐篷，体验一回神奇的“读心术”（案例详见这里）；

路过美国丹佛市的街头，你有机会跟康菲石油公司的那辆“会说话的汽车”聊上几句家常，还能免费获赠一件户外活动装备（案例详见这里）；

就连生活意大利那不勒斯山间小城的老百姓，亦能享用可口可乐“幸福卡车”热心送来的一顿免费大餐（案例详见这里）。

那天路过以色列罗斯柴尔德大街的美女们，似乎冥冥中与加拿大时尚女鞋品牌Aldo有着某种缘分的约定！寻常的日子，寻常的街头，人们如往常那样轻松漫步在罗斯柴尔德大街。有人牵着宠物狗，有人推着婴儿车，有人与朋友相伴，有说有笑。

咦？路中间怎么突然多出来一个广告牌，上面还有一个亮晃晃的铃铛，地上还放着一个脚垫？貌似风马牛不相及，到底是搞什么东东？好奇的人们忍不住围上前来一看究竟。好在，广告牌上有一份行动清单。

OK，照着做好了！“首先，站在脚垫上”，“第二步，掏出手机用Instagram给自己的双鞋拍照照片”。然后，“添加#aldo的标签，写下你的鞋码”。最后当然是：“按响铃铛”。接下来会发生什么？Wow！惊得差点没叫出来。不知不觉间，身后早已有一个大礼盒朝着自己滑过来。好大一份惊喜！

打开来一看，原来是双Aldo品牌时尚女鞋。还是自己的鞋码哦！忍不住大笑出声来。众人这才恍然大悟，自己其实不觉间参与了一场加拿大时尚女鞋品牌Aldo的营销活动。有人更忍不住直接穿上它，迈起了曼妙步伐！

剖析开来，本则案例大概有如下几点好处：

其一，难忘惊喜体验。正如所有游击营销活动那样，Aldo女鞋亦给了路人提供了一份难忘的惊喜体验。冷不丁放在街中间的几个物件，吸引路人驻足观看；当你照着指示一一做完后，一个大礼盒悄然已来到身后；里面居然有一双尺码合适的时尚女鞋。哦哈，谁说天上不会掉馅饼呢！意料之外的收获，带来的快乐亦格外的感到幸福吧。

其二，社交媒体分享。用户突破亿人的Instagram是当下最热门的照片分享应用，惹得大名鼎鼎的Facebook都急着以10亿美元的高价将其收入囊中。引导消费者拍照上传到Instagram与大家现身说法，是每个品牌都想实现的目标。借由巧妙创意，一上午Aldo让铃铛响了457次，让消费者上传了超过500张照片。

其三，实现病毒传播。新奇的创意，加上热闹的现场氛围，病毒性十足，自然容易引来人们关注的目光。这不，不单在活动现场收获了消费者的开心一笑，跟Instagram上的现身说法，隐藏在道路两旁大树上的摄像头偷偷拍摄下来的视频，上传到网站以后，亦引来了广泛的网络传播。

若说现场体验是第一层，Instagram分享是第二层，那么视频浏览则属第三层传播，可谓“一箭三雕”也！

“元方，此事你怎么看？”

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