茄克缘何成为中国男人必备品？

秋冬两季，被广大男同志评为最难穿衣服的季节，特别是在换季阶段。穿得厚了显得臃肿，穿少点觉得太冷。

在外套的选择上，穿西装太过板正，有时还要看场合；穿风衣，又被腿的长度限制了，很容易暴露腿短的缺点；运动服、牛仔外套，穿起来像大学生，看起来既不成熟，也不职业。

有没有一件外套既能抗住换季温差、大风天气，同时显出男士的成熟、帅气？

还真有这么一件衣服，能满足这么多极其不讲道理的要求，它就是茄克。因为风格稳重，百搭，适用于商务休闲等多个场合转换，让茄克在我国男士中的穿着率极高。

不过，茄克一直以来都有一个“痛点”，那就是被认为是熟龄男人的专属。不论是《人民的名义》中达康书记经典的老干部茄克造型，还是一些企业家发言时的茄克标配，茄克可以说称霸了中年男人的衣柜。

这个痛点其实更多的源自人们对茄克的“误解”，中国茄克早已不再是单一年龄层的专属，而是成为老中青三代男人的必备单品。

随时代发展，激发中国茄克的时尚潜力

年轻人觉得茄克不够时髦，主要是茄克早前的款式、面料、穿搭都相对固定，给人们留下刻板印象。上世纪八九十年代以来，穿茄克、内搭配毛衣/衬衣+抹胸腰带（腰带向上无限延伸）成为一种固定穿法。

但其实茄克远比我们想象的要有时尚潜力，空战电影《壮志凌云》里的阿汤哥就曾给出过非常经典的示范。如何激发中国茄克的潜力，让中国茄克也时尚起来？

有一个中国品牌，一直都在专注做茄克这件事。雷军曾说过，“你只有专注做好一件事，才有机会比别人做得更好，走向成功。”劲霸创始人洪肇明先生在创业之初的发展理念就是：一个人一辈子把一件事情做好就不得了。

1980年，46岁的洪肇明拆下家中两块门板做成裁床，缝制出劲霸发展史上的第一件茄克。茄克逐渐替代西装、中山装、绿军装，成为创业创富族群的重要表征。劲霸第二代掌门人洪忠信则为公司制定了“以茄克为核心的商务休闲男装”的定位。

以茄克为核心品类，劲霸男装一直在不断随时代发展创新、创变。从80年代时满足自信得体的商务休闲着装的基础需求，劲霸茄克为积极拼搏、务实敢为的中国男性带来了自信、稳重、得体，又不失活力的着装形态。

中国经济飞速发展，更加开放包容多元的市场环境，推动中国男性着装需求从基础功能性到开始对服装设计、面料、品质、色彩产生初步要求。劲霸男装在经典中国茄克的基础上，全面拓展茄克品类宽度及适穿场景，提升设计丰富度满足中国男性在商闲等多种场景下年轻态、时尚感的新时代着装需求，推出新商务、时尚商务、假日等产品系列，拓展连帽茄克、工装茄克、棒球领茄克、短袖茄克等款式受到年轻消费者的喜爱。

随着消费升级，人民对美好生活的向往日益增长，民族自信、文化自信增强。2020年1月，劲霸男装登上米兰时装周官方日程，首秀国际舞台。2021年于长城发布高端新国货战略，依托鲜明的中国文化基底，为劲霸茄克建立丰沛饱满的产品叙事空间，为中国茄克赋予更加丰沛醇厚的艺术、人文情怀。2022年以“新色彩、新材质、新廓形、新风格”四新产品全面引领中国男性着装美学。

42年，劲霸用自己的努力，让茄克突破年龄层的限制，为中国茄克画上了时尚的符号。

为中国茄克打造“文化属性”

让茄克时髦起来还不够，真正的时尚，背后一定带有某种文化属性。换句话说，就是要有“内涵”，这样才能穿越岁月的洗礼，甚至打破空间的界限。

比如，当下流行的飞行员茄克，其实是为了解决早期飞行员高空寒冷的问题。在第二次世界大战之前，美国陆军航空队推出第一批A-2 Bomber Jacket，并在1931年正式投入使用。随着电影《珍珠港》《壮志凌云》的上映，飞行员茄克立马上升为作为美式军事风格着装的icon，不仅年轻的时尚人士喜欢，不少政要也很喜欢，比如奥巴马。

再比如游猎夹克，1933年，海明威穿着游猎茄克在非洲打猎的照片经报纸传回美国，开始流行起来，几年后，海明威的小说《乞力马扎罗的雪》出版后，更是扩大游猎茄克的影响力，全世界的人都爱上了这件茄克。直到如今，各大时装周上，游猎茄克依旧常客，每年各个大牌的秀场上均可看到这件经典单品，而且变化多端，活力不减。

如何赐予中国茄克更多文化的内涵？

劲霸男装诞生于改革开放初期，无数的中国创业者在那个时代披荆斩棘，而劲霸茄克为中国男性带来了自信、稳重、得体，又不失活力的着装形态。劲霸和它的用户群体把闯荡、奋斗、无畏、拼搏的山海情怀注入茄克之中，成为中国茄克独特的文化内涵。茄克不再只是一件衣服，更是一件战袍，一种格调，一腔信仰。

2021年9月，劲霸男装在长城上举办了【茄克·山海】茄克品类专场秀，将拼博、无畏的山海情怀展示出来。

而在今年9月刚刚结束的中国国际时装周，劲霸男装将2022茄克品类专场秀的主题定为【茄克·天地间】，并首次呈现四季意象全品类茄克，从中国传统文化基底出发，以茄克为服饰介质，深度挖掘重新解构东方美学文化。

秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG，以中国色暗合四季变化，以冬季开篇至秋季收尾，分别对应“冬为蓄”“春为生”“夏为盛”“秋为收”的四时变化，同时秀款中对应四季的考究面料和品牌原创花型，遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。

天地间，四季因时而异，也展现出“因时而衣”的东方四季着装美学，还拓宽了茄克的适穿场景，激发茄克的活力感与年轻态，从产品的人文艺术感提升劲霸茄克的专属性与故事感。 

从山海到天地间，劲霸尝试着探索人与人、人与物、人与自然三者形态系统的共生关系，内里传承的是中国男性顶天立地、刚柔并济的精神风貌。这也是劲霸赋予茄克的文化属性。

“男装高端新国货”时代到来

为了让中国茄克更好地成为中国男人的“战袍”，让他们能自信体面地纵横山海与天地间，劲霸在42年间创造了适应中国男性体型的上万茄克版型库，适合中国男性肤色的茄克色彩研发体系，适合中国男性气度的茄克花型研发体系。

在中国茄克不断升级、迭代的同时，中国品牌也经历了三次浪潮。从1990年开始，在各个消费领域中，国产品牌经历了从“价廉质差”到“价优物美”，从山寨到原创，从创新到追求至臻，新国货的出现，让人们的观念发生很大变化。

2018年，全球战略咨询公司Prophet铂慧，邀请1.3万名中国消费者，评选出中国最受欢迎的50个品牌，国际大牌不再一骑绝尘，在最受欢迎的TOP10中，国货品牌占得7席，“新国货”在人们的心中不断升温。此外，中国拥有世界上最全、最大的供应链体系，号称世界工厂，生产的工艺、技术在很多领域都是标准领跑者。

与此同时，当下男装市场的时尚化、细分化、多元化、高端化的特征越发明显，“男装高端新国货”时代正在到来，并且迸发出巨大潜力。中国有超过7亿的男性，中商产业研究院预计，2025年中国男装市场规模将达6570亿元。

对于中国男装品牌来说，这就意味着需要恰如其分地找到一个寄托在服装上的中国符号，将其解读为一种既新颖又蕴含集体记忆的文化现象。

在劲霸第三代掌门人洪伯明看来，“高端不仅仅是高价，而是为消费者提供超出与预期的品质和服务，同时引领国人着装美学、融入中国文化底蕴，适应国人着装和消费需求，与时俱进创新创变。”

探索男装高端新国货的无限可能

“男装高端新国货”时代才刚刚到来，如何深入洞察消费变革，分析把握市场流行趋势的发展方向并与新时代消费者建立深度的情感链接，产生价值观认可，是男装品牌需要持续深入思考的问题。男装的“高端新国货”还需要不断地探索和引领。

除了时装秀，劲霸男装还尝试着用各种各样的方式，与消费者建立多维度的链接。在今年9月中国国际时装周期间，劲霸男装以茄克品类专场秀为核心，推出五大系列活动——融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态。

沉浸式数字艺术展，是时尚与艺术创造力交互的大胆探索，也是劲霸男装在东方美学框架下，通过时尚与数字艺术的对话，创新构建的消费者沟通形态试验场。

时装周主题论坛，是于中国崛起和文化自信的趋势下，在东方美学的体系下，劲霸男装与专业机构，营销专家、艺术家、时尚资深人士、消费者代表一起交流碰撞探讨中国男装行业可持续发展。

生活方式新零售空间，是服饰美学、植物美学与生活美学融合共生的消费新场域探索，劲霸男装希望借此能与年轻消费群体在全新的场景下产生链接，从消费者体验出发，融合时尚、艺术、商业与生活、艺术思考与品牌表达，展现一个高端新国货品牌的无限可能。

品牌自有IP首发更是在赋能未来的消费者链接。当下虚拟偶像正受年轻人的追捧，通过2个虚拟IP人物劲H&霸H，以及它们的虚拟时空家园“劲象空间”带动消费者产生对未来的憧憬和想象，邀约年轻用户参与到品牌的未来，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式。

所有的创新举措背后，是劲霸男装作为高端新国货的实力与自信，也是对中国男装市场未来发展的一种笃定。过去10年，中国男装市场前10品牌的国货份额占比，从不满百分之50到现在接近6成，中国消费者对本土品牌展现出更多信心，偏向以及青睐。

当问起洪伯明对劲霸男装未来的展望，他以8个字回应道：“百年劲霸 基业长青”。

从1980到2022，42年，劲霸男装一直坚守长期主义，引领了中国的茄克文化。茄克也冲破了年龄和场景的局限，成为男人必备的战袍，成为一种时尚表达、人文美学符号。

以方寸之小，见天地之大，相信在未来，劲霸男装将继续携手国人共同书写高端新国货生生不息的无限可能，并引领整个行业生态可持续发展，让国货“高端时尚”得以永续。