谷歌整合摩托罗拉路径清晰：苹果路线，移动广告-虎嗅网

据《连线》杂志日前刊登内森奥利瓦雷斯-贾利斯(Nathan Olivarez-Giles)的文章称，谷歌任命丹尼斯伍德赛德(Dennis Woodside)担任摩托罗拉移动新CEO，意欲移动广告。

这位新CEO甚至不是通信专业的毕业生，此前是一位并购律师，曾推动谷歌在30多个国家的业务(特别是在广告领域)，实现数十亿美元的增长，美国投资公司Fort Pitt Capital Group高级股票研究分析师金福里斯特(Kim Forrest)表示：“伍德赛德曾经使谷歌海外业务营收实现增长，凭借其并购方面的背景，他知道如何整合公司，他了解谷歌的广告业务，知道如何推出广告产品。”

对于谷歌想让摩托罗拉走苹果路线的传闻不断，《华尔街日报》的报道称，被谷歌收购后的摩托罗拉打算将精力集中在“更少、更大的赌注上”，“创造出全世界人都用的绝妙设备”。这话听起来很像出自其尚未战胜的竞争对手之口。

但是谷歌的风险很大，毕竟谷歌几乎没有任何运营硬件业务的经验。虽然安卓已经成为最流行的移动操作系统，但它仍然没有证明自己像硬件对于其他某些公司一样，已经成为谷歌的赢利机器。分析师福里斯特指出：^{“我并不认为谷歌想成为一个迷你版的苹果，并打造自家的手机产品。它也不仅仅是为了摩托罗拉移动的专利。谷歌需要知道如何在移动设备上销售广告，伍德赛德可能就是做这项工作的人。“}

市场研究机构CCS Insight研究副总裁约翰杰克森(John Jackson)表示，谷歌现在在移动领域所获得的大部分营收，来自于在线搜索业务，还有很大一部分收入是来自于苹果iPhone手机。Android平台并未直接、或者间接的为谷歌带来大量营收。对于谷歌而言，Android是一个平台，AdWords也是一个平台，而谷歌未能找到一个令人满意的方式，通过Android来获得营收。

一个有利于伍德赛德的地方在于，他是带着苹果公司的肯定踏上现在这个岗位的。苹果一度曾想挖他过去。伍德赛德此后负责了谷歌对摩托罗拉移动的收购。谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动，该交易是谷歌到目前为止最为昂贵的一项收购交易。

福里斯特指出，摩托罗拉移动实际上已经部署了知道如何打造和设计具有竞争性硬件产品的人员。而在伍德赛德之前，摩托罗拉移动对在线广告业务没有深刻的了解，其他硬件厂商现在对此也没有深入的了解。福里斯特认为，伍德赛德对此颇有心得，而谷歌则是全球最大的在线广告销售商。

就连都不得不Facebook承认，公司到目前为止无法在移动领域获得营收。Facebook正在致力于获得移动广告营收，苹果也正在此领域进行努力，每个厂家都在这一领域里进行耕耘。而谷歌知道，它需要比其他厂商更快找到攻克移动广告市场的方法。

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谷歌整合摩托罗拉路径清晰：苹果路线，移动广告

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