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2022-11-17 18:58
比起换掉网易,暴雪更可能是要抛弃中国市场?

本文来自微信公众号:有饭研究(ID:YouFunLab),原标题《比起换代理,暴雪更有可能是要直接抛弃中国市场》,作者:有饭蛋包饭,题图来自:视觉中国


11月17日,暴雪和网易确定不再续约。不少人在讨论谁来接盘,而我们的判断是:没有新代理,暴雪就是要抛弃中国市场了。


目前,这个判断已经得到内部消息人士的默认。


做出判断的依据主要有三:


第一,老一批暴雪游戏在中国市场的收入贡献有限。


暴雪与网易解约一事最早在11月7日,由动视暴雪在其Q3财报里提到,说“公司正在讨论续签相关代理协议,但可能无法达成”。此外,财报明确提出,2021年,暴雪游戏在中国市场的收入约占动视暴雪年收入的3%。


在这两段话之后,财报称动视暴雪也看到中国市场有长期增长的可能,《暗黑破坏神:不朽》这款共同开发、发行产品走的就是单独的长期协议。


第二,网易并不同意续约条件。


有消息称,暴雪的续约条件中提到了进一步提高已有产品分成,同时,要求网易继续开发《暗黑破坏神:不朽》式的IP衍生手游,而网易不能参与中国区以外的收入分成。


也有消息人士称,难以续约的主要原因不是钱,而是动视暴雪CEO Bobby的做事方式让人反感,提出了许多根本无法使人同意的条款。


第三,新代理接手不易申请版号。


据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》规定:


经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏,变更运营单位的,须重新办理前置审批或进口审批手续,自运营单位变更之日起至重新获得批准期间,网络游戏应停止一切运营服务。违者按非法网络出版处理。


截至2022年11月17日,2022年并无进口游戏版号过审,上一批进口游戏版号在2021年6月过审,近两年间一共只有76个进口游戏版号过审。


三条综合,无论对于暴雪、网易还是新代理商,新签约都是一桩高付出、高难度、低回报的事。所以,直接放弃中国市场,让国内核心玩家直接通过国际服体验游戏,是可能性更大的结果(除了独立协议的《暗黑破坏神:不朽》)


截至发稿时间,我们已经和内部消息人士取得联系,该消息人士默认了这一判断。


11月17日下午,网易发布了官方公告,称将从11月23日起关闭暴雪游戏、战网充值服务和新用户注册,游戏服务器正常开放至2023年1月24日0时,之后会封存游戏数据,进行退款。


届时,如何安抚中国区玩家情绪,如何处理无人接盘的国服玩家游戏数据等,将是暴雪需要面对的难题。


至于尊敬过、热爱过也责备过暴雪的国服玩家们,或许也都早就知道会有这样五味杂陈的一天。


从暴雪嘉年华不再意味着惊喜的时候,暴雪出品不再意味着“必属精品”的时候,或者,是从动视在2018年“逼”走创始人Mike Morhaime和这家公司的创新力的时候。


许多故事的悲凉结局,是早就写好了的。


本文来自微信公众号:有饭研究(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭

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