送礼这道难题，有解吗？-虎嗅网

本文来自微信公众号：NOWNESS现在（ID：NOWNESS_OFFICIAL），作者：Eurus，编辑：li，原文标题：《选礼物的“艺术”》，头图来自：《人世间》

过节送礼这件事，一年一度如期而至。所谓“送礼”，送的意义大于礼，也就是需要仪式感。

在礼物面前，大家仿佛都是十级表演艺术家，比如春节家家户户一定会上演的经典桥段：“来就来吧，还带什么东西”。送礼人和收礼人不来上几回合太极推手，好像就不足以表现彼此的真诚，而但凡旁观的人用上一点基本演绎法，完全不难推测出他们的关系是亲如一家还是塑料花。

幸福（1965）

至于拆礼物，不知道盲盒的流行，是不是因为某种程度上还原了拆礼物的心路历程。礼物盒子堪比薛定谔实验，里面装的有可能是惊喜，有可能是“惊喜”，特别是当着送礼人的面拆出一份“惊喜”，不得不调动全身表演细胞，尽量不要笑得像哭一样，告诉TA“谢谢啊”。

救命！别再送奇葩礼物了！

你收到过“奇葩”礼物吗？

虽然这种面对别人的礼物还要挑三拣四的心理略显刻薄，但永远不要低估送礼人堪比盘山公路的脑回路。既有bling bling的闪灯，又有关不掉的音乐贺卡，在购物软件随便搜一下“送女友的礼物”“女孩收到都哭啦”，或者逛一下豆瓣劝分小组，就能出现无数让你忍不住想问“为什么要有这种东西”的神奇存在。比如忽然流行的“抄《上林赋》，得一心人”，让人想不通为什么情侣需要用古代臣子劝谏君王的文字，甚至还是抄在圣旨一样的卷轴上来证明情比金坚。

隔壁的男孩（2015）

“奇葩”礼物奇在简单粗暴，要么是从创意上就疯疯癫癫开始跑偏，要么完美诠释好心办坏事。另一些礼物则藏得更深，收礼物的瞬间或许让人特别感动，但激动的心情一旦平复，就会发现礼物除了碍事和占地方，并没有什么用。

这类礼物中最典型的是那种动辄一人高的巨大玩偶，收到的瞬间满满幸福感，但一想到脏了怎么洗，搬家怎么拿这些实际问题，偌大的玩偶就成了甜蜜的负担（你也可以理解成TMD负担）。

斯托克（2013）

一些时令性礼物也存在类似的问题，比如中秋的月饼，春节的糕点，虽然是比较不容易出错的礼物，但对于有基础疾病的老年人，或是不嗜甜的人群来说，它们的最终归宿很大程度是垃圾桶。除了礼物本身，过分精美的包装盒同样鸡肋，趁过年之前收拾房间，不妨清点一下你有多少扔了觉得可惜，留着又没什么用的包装盒。这些华而不实的包装，一定程度上制造了“礼物”具有高于商品实际价值的溢价。

真爱至上（2003）

经济学家Joel Waldfogel曾经用无谓损失（deadweight loss）来形容礼物的溢价，无谓损失原本指的是由于垄断等因素导致的，生产者和消费者都无法得到的一部分价值，礼物的无谓损失，可以理解送礼人付出的、收礼人并未得到相应价值的那一部分。根据Waldfogel的估算，这部分溢价大约占到一件礼物整体价值的10%到30%。

送礼×，情感绑架√

社会学专栏作者Anna Goldfarb近期在一篇发表于《大西洋月刊》的文章中写到，送礼人在选择礼物时，往往更倾向于选择“TA认为可以让收礼人反应最大化的礼物”，而非收礼人需要的物品。

广告狂人第四季（2010）

美国曾经有一条非常流行的广告，一位丈夫把豪车作为礼物送给妻子，他很自信地认为妻子会喜欢这个礼物。这其中的逻辑颇为耐人寻味，对于购置新车这样的家庭性开支，妻子仅仅作为单向性的收礼人，而没有和丈夫讨论是否购买的决定权，也没有选择新车品牌、价位的抉择权，同时她“理应”对这件并不是由她选择的礼物感到感动，站在这个角度，丈夫所送出的新车非但不是礼物，更是一种变相的情感与道德绑架。

色，戒（2007）

所以在很多情况下，送礼行为也不再是一种单纯的友好赠予，而是附带着情感操纵的意味。在当众求婚的场景里，送礼人送出的钻戒，即是“收礼人理应反应最大的礼物”，辅之以公开场合的舆论烘托气氛，实则制造出一个难以拒绝的情境，也就是“气氛都到这儿了，再不答应就不合适了”。对方一旦真的拒绝，则无可避免要承担“不给面子”“没有情商”等等非议。

继承之战第一季（2018）

因此很多时候，对于那些过于昂贵的礼物，你接下来真的会感到不太对劲。TA想干什么？我要怎么回礼？还是我以后得越界帮TA做点啥？“这也太不好意思了，您自己留着吧”！

还能不能愉快送礼

剔除情感绑架理论，送礼行为本身更能为送礼人带来情感上的愉悦。Michael Norton在《科学》杂志的分析文章中写到，根据神经科学家的研究成果，向他人进行馈赠的行为，可以调动中枢神经中的奖励系统，诱发和酒精、药物作用类似的愉快体验。

机遇之歌（1987）

对于送礼人来说，如果不抱有情感和道德操纵的目的，通过礼物带给收礼人惊喜，会让自己产生“我像圣诞老人”一样的满足感。那么问题似乎又回到了最初，“圣诞老人”到底怎样才能合格，又要怎么避免送出的礼物，对于收礼人来说是“奇葩”？

最行之有效的办法是直接沟通。放下“送礼物＝给对方惊喜”的惯性思维，在不清楚对方究竟想要什么惊喜的时候，直接询问TA想要什么，比盲选靠谱得多。毕竟一颗以对方名字命名的小行星，在这个冬天不及一颗布洛芬来得更实用（虽然“有用”不见得是衡量礼物价值的唯一标准）。收礼人也无需和对方玩猜谜游戏，简单直接地表明心愿，收到想要的礼物，自然比收到“奇葩”开心得多。