从投入“无上限”到坚决“不买量”，游戏行业U型弯

本文来自微信公众号：预言家游报（ID：yuyanjiayoubao），作者：雪夜枫鳞，头图来自：视觉中国

等待戈多，等待正常发放的版号，等待下一份安稳的工作。每个游戏人都在等，这匆匆忙忙却又极富戏剧性的2022就这样从所有游戏人的身边慢慢逃走了。

2022年，游戏人迎回了“阴晴不定”的版号，也迎来了华为任正非口中所谓的“寒气”。“降本增效”成为这一年游戏行业的主题。

数字是不会骗人的。去年4月份时，天眼查就曾统计过，2021年6月28日到2022年4月11日这段版号停发的日子里，国内共有2.2万家游戏相关公司注销。2021年7月1日到2021年12月31日，这个数字是1.4万。也就是说，2022年前三个月，就有8000余家游戏公司倒闭，加速趋势极为明显。叠加后续奥密克戎全面爆发以及降本增效的延宕效应，去年注销的游戏企业数量或许将会创造历史新高。

在这样的行业大背景下，游戏公司不得不逼迫自己进行精细化运营。各家厂商的决策都是“降本增效”这个核心主题下的集中体现。

裁员和砍项目显然无法成为厂商实现降本增效的常规解决方案。寻找新的游戏类型，最终从玩法简单但魔性的《吸血鬼幸存者》中生发出幸存者like游戏类型。创新运营模式，找到休闲小游戏与短视频直播的化学反应。拓展IP覆盖人群，把游戏的影响力带到动画领域。这一切的努力交织在一起，构成了游戏行业有些乱糟糟的2022。

经过了这样的一年，恐怕没人敢对2023年的游戏行业抱有过高期待。尤其是年底马化腾内部讲话的放出，“不买量”的口号响彻整个游戏圈，更是代表了一种继续收缩的心态。

然而，12月28日国产游戏和进口游戏版号的大批量发放，还是给了所有游戏人以信心。腾讯拿到了版号，美韩IP拿到了版号，射击游戏拿到了版号，女性向游戏拿到了版号，诸多不利的行业传闻得到了证伪。新的作品稳定流入市场，游戏产业才能回归正常。

2023年，仍然是值得期待的一年。

降本增效冲击全行业，砍项目+裁员成为家常便饭

起始于2021年7月的这场版号寒冬2.0，重塑了行业大部分公司的运作逻辑，让“降本增效”成为显学。

相比其他的行业危机，版号寒冬对所有公司都是公平的。200多天的日子里，所有的游戏公司都没有获得新游戏的版号，腾讯网易这样的巨头甚至受到了更为严厉的版号管控，所有人都只能依靠老游戏持续运营维持收入。

版号寒冬对所有公司又是极不公平的。腾讯网易拿不到版号，但他们还有《王者荣耀》《和平精英》和《梦幻西游》这样的吸金怪兽。中小企业没法上线新游戏，就只能极限运用手中资源，默默承受版号寒冬的侵袭。

这种极限运作下当然就会产生一些“迫不得已”的现象。比如去年停服引发一代人回忆的《节奏大师》，在年底重新开启技术测试，首次测试限定1万人。

有版号的老项目重新复活固然值得老粉丝们狂喜，但并非所有游戏都能用这种方式复活，理论上“套版号”的行为也极易被监管部门盯上。因此，游戏公司们只能采取一个字的管理方针，那就是“砍”。

去年引发行业关注最多的一个被砍掉的项目莫过于米哈游的PJSH。这个寄托了国内游戏行业“美少女GTA”期待的游戏，最终还是敌不过逐渐萎缩的行业现状。从之前各路传闻来看，米哈游为pjsh投入了大量的资金，CEO蔡浩宇亲自带队，却怎么也通不过米哈游内部那一关。最终，长痛不如短痛，项目组解散，员工内部转岗。

砍项目的附带效果显而易见，那就是裁员。

预言家游报去年曾经报道过上海游戏圈年底的裁员潮，而最早动手的其实是网易。从2021年8月版号停发开始，网易就着手针对杭州和广州的各个项目组进行评估，无法持续的项目就立即暂停。“我们当时都对丁磊的杀伐果断感到惊讶，广州和上海大量的项目组最后都没了，因为不出活儿。员工们有转岗的，但很多其实都离职了”，某游戏行业人士对预言家说道。

到了去年7月，base在北京的网易花火事业部被整体关闭，基本宣告了网易元宇宙游戏尝试的失败，也给网易游戏这一轮的裁员画上了句号。

腾讯游戏部门的裁员同样严重。根据36氪的报道，去年6月腾讯游戏部门（IEG）就裁撤了10%的员工。到了11月，路透社则表示，IEG部门的裁员还在继续，从年头裁到了年尾。

这股裁员潮中，一些企业甚至基本放弃了在国内的游戏业务。字节跳动近期调整了游戏部门朝夕光年的组织架构，国内和国外发行工作室合并为一个新工作室：ONE Publishing Studio，确立“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。

一些行业人士告诉预言家，这样的战略调整基本意味着朝夕光年把工作的重心从国内转向海外，发行部门的员工则要面临大面积裁员。

给这场轰轰烈烈的游戏圈“大调整”画上暂时休止符的是两则消息。一条是马化腾年底召开的内部员工大会，直接喊出了IEG部门也要不买量的口号，而核心原因是在买量业务中发现了诸多团队的腐败问题。

同时，马化腾对于版号的发放仍然持悲观态度，要求IEG聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。显然，这样的态度把游戏圈一整年的悲观情绪推向了高潮。

和多名行业人士交流时预言家发现，马化腾不买量的要求显然是不现实的。非大DAU的产品，即便是腾讯代理的游戏在国内也需要买量。而像幻塔这样在海外冲业绩的MMO，买量更是必须要做的。

打消马化腾这种悲观情绪的则是另一条新闻。12月28日，84款游戏获得版号。其中，腾讯积攒了一年半后，终于拿到了版号。尤其是《重生边缘》《无畏契约》《宝可梦大集结》《命运方舟》以及《饥荒：新家园》等重点游戏，势必会提振未来一年IEG的业绩。

（图片来自于无畏契约官网）

更令行业感到振奋的是，多款射击游戏拿到版号，一票美国和韩国IP拿到版号，都意味着审批部门依旧会维持游戏市场的多元化，是极其明确的利好消息。这些积极的信号，使得游戏人对于2023年开始有了期待。

幸存者like横空出世，《弹壳特攻队》占据先机

游戏行业所面临的也不都是寒潮，一些游戏类型上的新鲜空气还是不可阻挡地涌现出来。《吸血鬼幸存者》的横空出世，大主播助推其热度，最终令开发者意识到“幸存者like”的延展性。与此同时，《弹壳特攻队》的成功，使得“幸存者like”成为各个游戏公司角力之所在。

很多玩家的评价中，《吸血鬼幸存者》的画面和玩法极其简单，甚至有些简陋。攻击怪物，捡拾掉落的宝石，加点升级，最终实现无双的割草感，这就是《吸血鬼幸存者》的全部内容。

但就是这样简单的内容，吸引了全球无数主播把时间投入其中。微软Xbox负责人菲尔·斯宾塞甚至花了223个小时在这一款游戏身上。根据SteamSpy数据显示，目前《吸血鬼幸存者》的销量已经突破370万套。

究其原因，《吸血鬼幸存者》是一款非常容易上手的游戏，仅仅需要一个摇杆控制角色移动就可以游玩。这种简单的操作之下，玩家每一次的游戏都要从最低等级的白板角色打起。各种武器与配件的组合让玩家能够在一些艰难的时刻咸鱼翻身，从而体会到游戏的爽感。

正是在《吸血鬼幸存者》火遍全球的两三个月之后，《弹壳特攻队》上线了。同样的简单上手，同样的打僵尸拿武器，《弹壳特攻队》成为了第一款国内真正意义上的幸存者like游戏。

或许没人能想到，《弹壳特攻队》能够引来如此之大的争议。8月15日，《弹壳特攻队》登上了App Store游戏版面推荐大图的位置。随即就有知名主播站出来质疑，一款直接照抄《吸血鬼幸存者》的游戏是怎么能够做到光速抄袭之后，又快速拿到版号，最终获得苹果大图推荐位的？

仔细深究《弹壳特攻队》的前世今生就不难发现，这样的质疑似乎是站不住脚的。根据游戏工委版号信息显示，《弹壳特攻队》2020年7月1日就已经拿到了版号，那时《吸血鬼幸存者》还没有问世。至于App Store游戏版的推荐大图，则是算法决定的结果，从侧面也能反映出《弹壳特攻队》的人气。

（图片来自于《弹壳特攻队》官网）

事实上，流水成绩似乎更能证明《弹壳特攻队》的成功。8月上线首月，《弹壳特攻队》在App Store就实现了流水破亿的成绩。9月流水破2亿，10月流水破3亿，光是苹果一个平台就远超人们的预期，更不用说安卓端的成绩。

《弹壳特攻队》的成功势必会给其他的游戏公司以震动。或许2023年，我们能够在市面上看到更多的幸存者like游戏，他们能否进一步拓展这一新兴游戏类型的边界，值得我们进一步的期待。

抖音打通微信小游戏，休闲游戏流量红利时代来临

除了《弹壳特攻队》，还有另外一款国产游戏更加出圈，那就是《羊了个羊》。怪异的难度曲线、强社交属性的地域排名、戳中公众记忆的名称，帮助这款吉比特孵化的项目瞬间火遍了大江南北。

然而，《羊了个羊》作为一款微信小游戏，单靠微信的流量池显然无法取得国民级的认知程度。大量与之相关的抖音短视频，甚至是抖音直播，让更多普通人接触到了这款游戏。

抖音的游戏部门和微信小游戏曾经是竞争对手的关系。前者希望借助自身迅猛增长的流量优势，建立起属于自己的“休闲小游戏帝国”。后者则是力图稳固目前在休闲小游戏领域的行业地位，不想让竞争对手实现超越。

这种敌对关系随着休闲游戏市场的萎缩开始发生变化。腾讯和字节跳动的自研小游戏近两年几乎没有成功案例，《合成大西瓜》这样的爆款都出自第三方之手。

久而久之，腾讯和字节跳动试图改变自己的身份，从休闲小游戏的生产者重新变回平台方。于是去年3月份，抖音打通微信小游戏，释放出巨大流量红利。

抖音在流量上有着天生的优势，通过短视频的分发模式可以快速助推休闲游戏实现破圈。微信则精于生态，转发分享的传播裂变模式能够提升休闲游戏的用户粘性。两方打通合作自然能够实现1+1＞2的效果。

根据游戏陀螺的报道，深圳某小游戏公司负责人向他们表示，过去微信小游戏单款累计流水过亿已经跻身爆款行列。微信小游戏与抖音打通之后，单月流水八九千万已变成家常便饭。保守估计，抖音的流量为微信小游戏带来了3倍流量和收入。

这种巨大的流量红利，第一个受益者显然是《羊了个羊》。《羊了个羊》制作人张佳旭接受凤凰网采访时表示，最早他们预估《羊了个羊》季度收入为20万元，但后来的事情远超他们想象。有广告从业者在豆瓣小组爆料，《羊了个羊》9月14日单日的分成前收入就超过了600万，当天的DAU则超过了2000万。

今年，版号全面恢复的时间节点上，休闲小游戏势必迎来更多的机遇和挑战。与短视频推广全面融合，加上点击即玩的特性，微信小游戏将会迸发出极强的生命力。

IP改编动画风潮愈演愈烈，制作思路仍是成败关键

精细化运营一个游戏IP，不仅要依靠新的游戏范式和运营推广模式，拓展IP边界也是极为重要的。2022年，似乎所有的游戏厂商都已经意识到，游戏IP的动画化是一个帮助游戏IP实现破圈的重要方式。

游戏IP改编动画并非新鲜事物。Netflix入局动画产业之后，推出的第一个成功的动画项目就是知名游戏IP《恶魔城》改编的同名动画。《恶魔城》第三季动画冲入四十个国家和地区播放量的前十名，观众人数有数百万人之多，足见这一系列的人气。

不过，《恶魔城》早已没有游戏新作推出，动画版充其量只能起到活化休眠IP的作用。真正促使游戏厂商们重视游戏IP动画化这一领域，恐怕还是要归功于《双城之战》和《赛博朋克：边缘行者》。

（图片来自于《赛博朋克2077》官推）

无论是《双城之战》，还是《赛博朋克：边缘行者》，预言家都有专门的文章进行复盘。这两部动画对于游戏本身的反哺效应是极其明显的。

《双城之战》播出后，动画的主角金克丝出场率直接从原来的7%飙升至17%，成为全联盟出场率第二的角色。凯特琳本来就是热门角色，动画播出之后出场率也上涨至20%。由此可见，很多被《双城之战》圈粉的玩家涌入到《英雄联盟》里。

《赛博朋克：边缘行者》则是直接拉动了《赛博朋克2077》的销量。动画上映的前两周，《赛博朋克2077》一直维持在Steam热销榜前五名，最火的时候，全球超过13万人同时在线游玩，创造了近半年以来的峰值。在动画效应下，游戏的销量也直接突破了2000万份大关。

到了年末，随着《明日方舟：黎明前奏》的播出，行业再次把目光放到了游戏IP改编动画的身上。这部动画配合冬季“恶作剧之日”的活动，帮助《明日方舟》重回App Store畅销榜前十。

然而，《明日方舟：黎明前奏》的播放量却远不及人们的预期。开播一个月，这部动画日配版和中配版累计播放量为3309万，低于同期的《灵能百分百第三季》。这样的播放成绩引发了人们对于如何制作游戏IP改编动画的思考。

诚然，对于大量粉丝而言，看到自己心爱的角色动起来就已经十分满足，但如果厂商希望借助动画这一文化形式吸引路人，那么动画的完整性以及角色的弧光就显得十分必要。尤其是像《明日方舟》这样文本量巨大的游戏，如何把这些文本转换成有感染力的场面，也是十分考验厂商的。

（图片来自于明日方舟官博）

单纯考量品质本身，《明日方舟：黎明前奏》并不差。但如果想要达到《双城之战》或《赛博朋克：边缘行者》的效果，需要厂商付出更多的努力。目前，《明日方舟》已经确定要推出第二季，下一步的制作思路仍然需要鹰角仔细思考。

今年，日本飞碟社制作的《原神》动画版即将推出，人们围绕IP改编动画还将产生更多新的讨论。但有一点是可以确定的，IP改编动画的风潮会继续吹下去，粉丝们也有机会看到更多优质的作品，不得不说是一件幸事。

中国游戏行业的2022年，是充满寒气的一年，也是即将迎来希望的一年。降本增效带来的不仅是砍项目和裁员，精细化运营IP的思路也借助着行业大调整深入每一家厂商的内心。2023年，版号发放即将迎来正常化之际，中小厂商们能否抓住机会脱颖而出，仍然是今年唯一的看点。

本文来自微信公众号：预言家游报（ID：yuyanjiayoubao），作者：雪夜枫鳞