NBC重金投资奥运后，如何不赔钱？-虎嗅网

吸引全球瞩目的奥运会即将上演，但这也绝不件是只赚不赔的事情。美国全国广播公司在2010年的温哥华冬季奥运会上亏损2.23亿美元，主要原因是经济衰退导致广告投放减少。

对于即将到来的奥运转播大战，这家公司希望吸引更多的眼球以及资金。据《财富》的报道称，NBC正在改变传统的做法：NBC意识到如今的观众观看（NBC拥有独家转播权的电视、网络和移动网络）比赛往往不是为了追赛事进程，而是为了看某个体育明星。

看看北京奥运会的收视排名就一目了然了：唯一一晚收视率能接近奥运会开幕式当晚3,490万观众的是“飞鱼”迈克尔•菲尔普斯勇夺第八金的那一晚。当然，观众们也可能是为了观看女子团体体操比赛，但如何解释有3,220万人恰恰就在混合泳接力赛开赛前切换到这个频道上？菲尔普斯的粉丝们。著名单板滑雪运动员肖恩•怀特的例子也相似：在温哥华冬奥会上，除了开幕式，怀特夺得男子U型槽冠军那晚是唯一一个高收视率夜。

当然，近年来，电视也已注重讲述奥运会运动员的个人故事——NBC Universal的亚当•弗瑞菲尔德表示：“这种亲近而私人的故事风格来自于美国广播公司（ABC）的鲁伊•阿利奇，迪克•埃伯索尔在这里进一步深化了这一模式”——像菲尔普斯这样的全球偶像将这一模式发挥到极致。正是像菲尔普斯、短跑明星乌塞恩•博尔特、美国沙滩排球组合米斯蒂•梅-特雷纳和凯莉•沃尔什这样的明星吸引来了观众——也吸引来了钱。

显然，NBC需要发现新的收视冠军，毕竟它已经耗资43.8亿美元拿下截至2020年底的奥运会美国转播权。7.75亿美元将用于2014年俄罗斯索契的冬季奥运会，12亿美元用于2016年里约热内卢的夏季奥运会。

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