正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
腾讯
房子
微信
IPO
香港
海底捞
火锅
烂尾
区域经济
账号或密码错误
2012-12-17 07:09
Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!
孙永杰
近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Windows品牌(在移动的平板电脑市场)。那么微软真的需要在移动领域(智能手机和平板电脑)中更换Windows品牌吗?
首先我们想就事论事,微软的Surface平板电脑在其所处的平板电脑市场真的引起关注了吗?
也许是。毕竟在国外某些媒体有关2012年的相关产品评选和搜索引擎年度关键词中都可以看到Surface的名字,这说明Surface在市场中确实有了一定的知名度和影响力。但谁都清楚知名度和影响力转变成实在的市场是不同的两个概念。就像之前某国外媒体评选2012年最受欢迎的智能手机中,诺基亚的Lumia名列榜首,且占有相当的比例,但实际的市场销售情况却是大相径庭。
这就是Surface的市场表现
具体到Surface的市场表现,美国市场研究公司Detwiler Fenton(以下简称“Detwiler”)近日发布报告称,其在第四季度中的销售量为50万台到60万台,低于此前预期的100万台到200万台。不过也有的统计机构称,微软Surface的销量在100万台。这里先不说50—100万台的销量在平板电脑市场究竟是否算是成功,即便是相对于微软之前Windows系统的平板销售更加惨淡相比,算是成功的话,也是Windows的成功不是吗?毕竟Surface RT还是明年1月上市的Surface Pro也罢,采用的都是Windows8系统,只不过前者支持的是ARM架构的平板,后者支持的是X86的平板而已。其实恰是Windows才是决定Surface成败的重要因素。
据微软Windows部门联合主管表示,Windows 8在其发布的第一个月共售出4000万份授权,这之中应该包括有Surface RT版平板电脑中的Windows8系统,但其只占到全部Windows8销售的1/40(以Surface销售100万台计)和1/80(以Surface销售50万台计)。
这很容易看到即便是本质相同,单纯以Surface品牌效应也仅推动了100万份Windows8的授权销售,即Surface品牌对于Windows8的助推作用相当小,哪里来的其品牌影响力大于Windows呢?
当然业内同时认为,Windows品牌已经受损,所以应该用新的品牌,例如Surface来替代Windows的品牌宣传。谈到Windows品牌为何受损,笔者认为,这和取什么名字没有直接的关系,关键还是在微软Windows产品本身、不给力的合作伙伴及自身的商业模式。在这点上谷歌的Android是典型的代表。在这三个因素上,Android系统的开放性、免费及众多合作伙伴的支持,尤其是像三星这样具有标杆性质企业的支持目前都是微软Windows在移动领域所不具备的。
更为关键的一点是,
过重宣传Surface品牌而忽视,甚至放弃Windows品牌的宣传,不符合微软Windows8融合统一的战略布局。
试想一下,当微软在传统PC、智能手机、平板电脑等希望以Windows一统天下的时候,在平板电脑这个被业内认为是移动互联网最重要的移动设备端不见了Windows的身影(其实Windows就在这里),何其尴尬和困惑。此外,对于合作伙按来说,Windows正成为它们攫取平板电脑市场唯一的希望,而在众多合作伙按中,Surface本身已经成为它们潜在的对手,这从宏碁、联想、戴尔、惠普等这些重量级合作伙伴以不同方式直接或间接反对Surface可见一斑。这种情况下,如果微软再刻意加大Surface的宣传,甚至放弃其后的Windows品牌的宣传,将是得不偿失。
综合上面的简单分析,笔者认为,微软在移动领域放弃Windows品牌而着力宣传Surface品牌非明智之举,充其量是换汤不换药,既然如此,把能够治病的“药”本身做好才是治本之法。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
前沿科技
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
天价亏损交学费,微软为何执着硬件?
新浪科技
10:12
#大公司情报站
三星想重返中国?先学学苹果
科技狐
HTC 的翻身仗,还等得到吗?
爱范儿
库克带张一鸣飞?
字母榜
被抛弃的LG手机
界面新闻©
扎克伯格的元宇宙冷饭,2万5的苹果头显能炒热吗?
新浪科技
Windows 11,将会给微软和整个行业带来什么?
经济观察报
微软与苹果:竞逐第一之路
经济观察报
华为干掉的应该不是苹果
最话FunTalk
Facebook硬件梦碎背后:雄心与失意交织
AI前线
与苹果较劲了11年,微软为何甘心亏4.5亿收场?
机器之能©
05:37
#华为稳不稳
华为鸿蒙系统手机版问世,国内厂商会使用吗?
歌者酷玩
06:33
#大公司情报站
黑莓:在手机市场惨败,靠车载系统逆袭
知未科技
15:53
#华为稳不稳
硬核分析:华为“不造车”底层的战略逻辑
白呀白Talk
03:23
#高新技术流
大模型电脑登场,一键自动干活的日子来了?
雷科技
13:37
#苹果又来了
深入解析苹果MR头显技术,能否成为“下一个iPhone”?
白呀白Talk
06:48
#睁眼看世界
中国手机为什么卖不到美国?
X科技实验室
36:43
#AI有多智能
苹果Vision Pro来了,回顾XR行业的兴衰沉浮
硅谷101
05:26
#大公司情报站
三星欲回中国抢市场,你还愿意买单吗?
花狸胡说
06:16
聊聊荣耀V7 Pro搭载的联发科迅鲲芯片怎么样
数码君
大 家 都 在 搜
腾讯
房子
微信
IPO
香港
海底捞
火锅
烂尾
区域经济
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付