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2012-05-31 09:15
优土整合四大关键进展
虎嗅
优酷土豆的整合效果将决定未来中国视频产业的版图和竞争格局,过去两个月间,两家公司内部究竟发生了哪些变化,虎嗅为您整理如下。
权力交接
最先与优酷对接的部门是版权部门,据知情人士称,相关业务已向优酷副总裁魏明汇报
。
优酷方面第一时间实际掌握了财务控制权,但土豆财务部门CFO余斌仍然参与管理。
王微的老同学于洲担任起临时指挥官的角色,管理行政、人事、公关、市场部门。
广告数据分析研究部门是与优酷接触、整合最频繁、深入的组织,这个部门将成为全公司管理范式整合的“样本”。
早期宣布整合并双方将保留双销售团队的运作模式,但土豆的前端的销售已经暂停。土豆COO王祥芸仍然在职,但未来会逐渐淡出。
土豆自制内容部门,财务状况不理想,这部门未来可能会被裁撤。
分歧
购买流量。知情人士说,自2009年后优酷已不再规模购买流量,合并之后他们发现土豆为此花费仍然不小。优酷不再同意为此买单,而土豆团队则对此极不适应并提出异议。
广告。土豆的技术团队在广告后台领域配备技术人员不过数人,这使得其带宽成本利用率不高,运营效率偏低,但优酷整合后,效率低下越发严重。另外,优酷已经决定撤下土豆网站播放页面背景广告,这类广告形态收入不菲但用户体验差。
决策性难题
某些收购最初的设想,在现实的整合执行中遇到“决策性”的困难:
多位新优酷土豆公司的人士说,两家公司合并,对于优酷而言一来主动消化竞争对手,二来防止其他竞争者吃下土豆进逼优酷,但在合并之后事实上对于未来双品牌的区分运营,至今尚未有完全精准明确的认定。
例证如下:优酷曾试图委托第三方机构,探讨优酷与土豆覆盖人群特性的差异,但第三方结论最终认为这一结论假设不并不成立。
广告联合涨价时间表
真正的整合大幕将于7月拉开。在财务、版权之后,广告数据后台部门的整合真正策动两家公司协同效应后,广告价格联合上涨50%的原定计划将会陆续浮出水面。而组织架构合并调整的最终方案、新公司管理层组成的明细,料于8、9月之间正式公布。
原文来源。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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