正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
消费
求职
消费主义
地铁
实习生
IP
大学
服装行业
消费者
账号或密码错误
2012-12-20 14:41
新浪微博开卖小米2不过是一次联合炒作
黑马良驹
小米2在新浪微博上开卖,引来众多网友来围观,马上就有专家站出来评论,说”信息流可以卖东西了”,新浪微博要搞社会化电商了,新浪微博要推进“微博钱包”了,还有人分析此举是针对阿里收购,社会化电商大潮来袭云云。歇菜吧,社交网络没那么容易卖商品,就好比本来是星巴克咖啡,一夜之间改成早市卖白菜、萝卜,您说这靠谱吗?
笔者以为,新浪微博卖手机不过是新浪做的一次炒作和事件营销,“米2”不过是炒作的道具而已,估计连雷军自己也不会指望通过微博卖出多少手机去,重要的是让大家记住这一案例。世界上本来没有案例,吹得人多了,便成了案例。
新浪微博费事把火地跟雷军一起干这事儿,它到底想做什么?
一、造星
新浪微博就是善于造星和包装,一个平台想推谁,谁百分百就能脱颖而出。大家都知道,微博要想涨粉丝,“逆天要推荐,明星靠事件,屌丝靠推荐”。新浪微博3亿用户,你就是一条狗,天天推荐,也会变成“大V狗”。小米手机本来就是微博平台造的星,虽然屡遭人诟病,但这个星还是要“包装下去”,再包装成一个“社会化电商之星”。前段时间,新浪微博推微博“4S店”,也是这路数。
二、事件营销
事件营销,背后肯定有推广的产品,笔者猜就是微博钱包。新浪微博这么大一个平台,毕竟要有个支付工具。以后用微博钱包送个虚拟礼物和虚拟产品啥的也方便。
三、制造概念
新浪微博急于商业化和变现,肯定要造个概念出来,去资本市场上讲故事。Facebook搞了一个“F-commerce”出来,微博肯定也想搞出一个“微博电商”来。
小米的诉求是什么?
一、传播
手机没卖出几部,微博转发了166万多次,粉丝涨过了100万,代价不就是送几台手机吗?背后还会有微博平台支持,后面还会作为案例分享,多好的一次传播啊。
二、骗粉
雷军也知道,新浪微博支付还不完善,真通过新浪微博来卖多少台手机不现实。但微博上的粉丝却是实在的东西,以后做啥传播不都需要点粉丝基数啊。所以,在微博卖手机的过程中,要想“预约”,必须先关注“小米手机”。司马昭之心,路人皆知啊。
但不管怎样,微博和小米手机合作都是一次很好的尝试,结果也不会差到哪里去,至少报告上是这样。看到小米卖微博手机成功,是不是有商家也会蠢蠢欲动?
我劝你还是三思而行。还是那句话,咖啡店卖咖啡的同时,卖卖咖啡杯子还行,不能卖大白菜。小米的成功,可能是依仗平台的支持,新浪微博会支持你吗?自己要掂量掂量。F-commerce的不尽人意,已经说明一切。
(作者简介:张俊良,Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。(新浪微博、腾讯微博:@黑马良驹)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
商业消费
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
大厂追热点有多野?
运营研究社
07:44
微博是怎么一步步沦为渣男的?
三节课
比8000万签约费更重要的是,罗永浩为平台带来了流量
剁椒娱投©
有一种退网叫做“罗永浩式退网”
品玩
微博的命根子回来了
刺猬公社
十年,互联网“干掉”免费
略大参考
直播首秀翻车,罗永浩值得抖音付出的6000万签约费么?
剁椒娱投©
自带光环的腾讯微博,为什么干不过新浪?
AppSo
08:11
#今天介绍谁
还完债就搞科技的老罗,为何先复刻名鞋?
松果财经
罗永浩:四大天王,排行老四
毒眸
昨晚,罗永浩的又一次“透支”
张博文
05:56
#直播的大风吹啊吹
网红电商的最终形态是什么?
五环财经
看罗永浩直播卖iPhone,就是信仰破灭的感觉吧
娱乐产业官
07:53
#直播的大风吹啊吹
各路名人纷纷入场直播带货,谁家真香了?
动动枪DongDongGun
01:31:01
#互联网大厂那些事儿
微博直播,一种内容的生产工具?
潘乱
11:22
#直播的大风吹啊吹
看懂直播带货:罗永浩直播要卖多少小米手机才能还完债?
动动枪DongDongGun
09:16
#内幕大揭秘
微博热搜,还有什么不能卖?
冷叔笔记
02:58
#电商来了
人均百万的知乎,居然也下海做电商了?
薛定谔观察
10:09
中国Instagram抄袭史
IC实验室
07:57
闷声发大财,大众视野背后的快手主播有多狠?
利利川
大 家 都 在 搜
消费
求职
消费主义
地铁
实习生
IP
大学
服装行业
消费者
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付