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2012-12-29 11:21
Facebook山寨Snapchat,不但被嘲笑,而且帮Snapchat狠狠做了把营销
虎嗅
以下内容来自
Buisnessweek.com
,由虎嗅编译:
Facebook认为它能干掉Snapchat,所以它去试了。
Snapchat,可以让用户发送能阅后自删的照片、视频、文本的应用,在2011年9月上线后,一直稳定上升,现在用户通过它每天发送2000万条讯息,在免费图片视频应用榜里,仅排在YouTube和Instagram之后。
结果就是,在12月初,Facebook抛出了它的Poke应用,显然是模仿Snapchat的,有猜测说Facebook曾试用收购Snapchat。而它的拷贝过程,仅用了12天,扎克伯格亲自参与撰写代码。
但Snapchat用户似乎不为所动。他们一点都不喜欢Poke,嘲笑它是一个明显的盗窃之作。Om Malik说:为什么Facebook,一个拥有这么多技术与产品人才的公司,不能创造出任何一个新的线上行为以使用户粘在Facebook平台上?Slate的科技作者Farhad Manjoo说,这次事件揭示出大公司创新不足的一面。
“Facebook不必羞耻于它抄了Poke,但是它应该羞耻于它从不曾试图创造出类似的东西。”
Snapchat笑了,其实Facebook对它的山寨只是提升了公众对这款应用的关注度。自从Facebook发布了Poke后,数据表明,Twitter上每天提到Snapchat的次数从27360次飙升到15.39万次。
这不是Facebook第一次试图清理竞争对手但结果适得其反了。在2010年,在Facebook发布Facebook Places后,Foursquare也是获取了飙升的关注度。Foursquare的CEO Dennis Crowley当时发Twitter说,Foursquare因此在那几天获取了最多的用户。大公司试图消除潜在的竞争对手,结果给它们带来激增的宣传与公关效应。
当然,Snapchat的未来还很不确定。据说,它现在已融了1000万美元,整个公司估值7000万美元左右。很多应用都会在几周的高潮之后又狠狠跌下去。但现在,Snapchat团队应该很高兴它受到了未曾预期的关注。在Poke发布的那天,Snapchat联合创始人Evan Spiegel声明道:“欢迎,Facebook,认真的说!”一周之后,这声明显示出它的真实含义了:“那些没有杀死我们的,将使我们变得更强大”。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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