56网高级副总裁李浩接受《数码影像时代》杂志专访时表示，“2012年，视频网站已经走进自制内容的时代。” 他透露，56 网正在筹划设立一支培养优秀原创导演的基金，帮助新生代导演发掘团队和作品的商业价值。

运营成本居高不下，而内容版权采购费用越来越高。在这种情况下，视频网站转而发展自制内容，进军影视剧生产。这会是一条出路吗？目前，在自制剧业务方面最为高调的公司当属搜狐高清和奇艺。搜狐已与中影集团联合启动了“7电影计划”，该计划将孵化出中国首批新媒体商业大片，由搜狐视频与中影公司联合出品、诺基亚全程战略合作。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都是千万量级，2012年奇艺将尝试反向输出，即由奇艺出品的高质量综艺节目卖给电视台。
虽然搜狐和奇艺都表示自制剧并不赔钱，但是更多专业人士则认为这是死路一条，代表性的观点包括：
“影视剧的制作应该相信专业人士的专业水准，因此非专业的自制剧模式目前来看除了引起市场关注度外，无法为视频网站带来实际效益”，风行网CEO罗江春在接受《新民晚报》采访时称。
“平台的差异性决定了电视节目和视频自制节目价值的差异。江苏台靠一个《非诚勿扰》收获了16亿的相关广告收入，视频网站即便能制出同样品质的节目，别说16亿，1600万恐怕也不可能。但期望平台价值逐步接近，仍然是个漫长的过程。包括政策的放开和技术的成熟，待视频网站有朝一日可进入客厅，让面对电脑屏幕的前倾式观众变为坐在沙发上的后仰式观众时，视频网站的春天就来了”。凤凰网新媒体副总裁陈志华接受《京华时报》采访时称。