蒂姆・库克致苹果投资人：请淡定，不信谣-虎嗅网

（原文来自GigaOM，由虎嗅编译。）

苹果如今的日子是不如从前了：利润率在下降，再没有超出投资人预期的表现了。尽管苹果周三创下了营收和iPhone、iPad设备销售的新纪录，CEO库克还得要加倍工作来安抚那些不安的投资人。

当天电话会议与以往有所不同。一开场他就力撑苹果的前景和公司“绝佳的产品线”。但最有趣的是，他特别谈到了有关苹果公司的几个谣言。

不信谣

库克当然喜欢谣言为苹果公司品牌所带来的那份神秘感，但事情总有两面性。苹果几乎从不针对谣传公开发表意见，但是库克在周三还是这样做了，目的就是为了反击有关iPhone当季需求下降的传闻。

^{我希望占用些时间，发表一点看法。我不想就某一个传闻作出评论，但我始终对任何苹果传闻的准确性表示怀疑。即便是在部分数据属实的情况下我也要强调这一点，想要解读苹果是不可能的。产量会变化、供应商会变化… 有太多因素会导致某个数据无法反应出事实。}

5英寸iPhone？别太激动

当问到苹果是否为消费者准备了各种屏幕尺寸的iPhone时，库克看起来像是在澄清，苹果并没有生产一款传说中的“平板手机（phablet）”。四英寸屏幕的iPhone 5“屏幕更大，且依旧有单手操作的便捷，”库克说，“我们在屏幕尺寸上花了很多心思，我们认为作出的选择是正确的。”

苹果不太关心市场份额

“我们不会为了营收而去关心营收，”库克在被问到苹果是否需要有更多不同价位的产品来吸引更多买家的时候回答说，“我们可以用苹果的品牌去做很多产品，但是我们不想这么干。”

但是他也承认苹果之前曾经用不同价位的产品策略取得过成功，这一点或许在预示苹果未来的计划。“我们在这方面有很成功的历史经验，iPod有不同价位的产品，由此也获得了可观的市场份额。我不同意一些人的看法，我不认为这些互相排斥的。”他说。

这是否意味着苹果在考虑将iPod、Mac和iPad的产品策略同样应用在iPhone上呢？库克留给了我们一个大问号。

中国、中国、中国

库克在谈到苹果未来发展潜力时多次提到中国。苹果非常希望投资人关注大中华区（中国大陆、香港和台湾）的市场机遇。库克表示，目前大中华区是苹果增速最快的地区，达到“三位数”的增长率。不仅仅是来自该地区的营收增加（和上一季度相比增加了70%），更多的苹果商店也在开门迎客：今年有五家新店，（该地区）总共有十一家苹果商店，而且还有新店在筹备。苹果在资产负债表中特地单独列出大中华地区的营收数据，以此强调该地区的重要性。

苹果在处理定价、屏幕尺寸和总需求这些问题时，很大程度与中国市场的策略有关。至于苹果是否需要一款低价iPhone和低成本的安卓厂商竞争（特别是像中国这样的新兴市场）这个问题，感觉苹果还没有承受什么压力。库克表示，他对于目前iPhone在中国的市场反应“极其满意“。

尽管苹果在试图说服华尔街的分析师们，想让他们相信苹果的前景依旧光明，但看起来大部分没有被库克的说辞打动。苹果的股价在之后的交易中下跌了10%。

苹果公司的表现一直十分优异，但是投资人很担心那种业绩一飞冲天的日子已经过去了。显然，苹果不能在iPhone问题上继续保持沉默的态度，这也不会是最后一次我们听到苹果的领导者在用财务数据之外的东西为苹果正名了。

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