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2013-02-05 11:39

哭!加多宝吐槽营销要逆天

在广州中院做出裁定,禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语后,昨天下午的短短两个小时内,@加多宝在官微上发布四条图文“悲情”微博(如下图所示),转发超过3万次,评论近万条,其中#对不起# 是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行”转发25168次,评论6322条。


水军姑且不论,在《中国好声音》之后,加多宝营销,”傲骄“无痕。虎嗅注:”打官司“放在首图,讲的是争议和由头,紧随其后”太自私”,卖的是抱负,“笨小孩”讲的是“凉茶”历史由来,暗示品牌归属,最后哭的是“民企”出生,图文并茂,老少皆可转。


自私、无能、草根、太笨、傲娇的加多宝“对不起”微博摆明是吐槽几天前广州中院令其暂停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语,这斗大的泪珠子,泣语连连“对不起”,加多宝用自嘲直达消费者内心,洋气!危机化动机!


营销之外的更多层面,对这一案例亦有讨论——“谁是良民”是核心, 加多宝应该“对不起”吗?《环球企业家》的文章评论称,民营经济属于弱势群体,向行政呼吁,他不管你,走民事诉讼,又可能走不通。投诉无门,起诉也无门。无论是陈发树还是加多宝,中国需要更完善的法律法规来为民企的发展创造更好的环境,执法和司法也应更公平、平等地对待民企和国企。

硬币另一面。深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌微博转发称,“加多宝凉茶就是企图将自己包装成所谓“被体制压迫的受害者”,博取那些一向对社会不满的人群的认同,其实质就是想掩盖自己在法理上面站不住脚的丑态!

他在自己的博客上转发了几条评论,@幸亏杰森:广药也是没有办法,因为是国企,不能学人家去打砸抢,因为是国企,不能随便花钱去雇水军,因为是国企,不能知法犯法,也因为是国企,前面才会有人收受贿赂出卖了国家的利益,国企只能老老实实依法办事,只能通过正当的法律渠道讨回公道。//@但斌:回复@储海微博:许教授不知,广药开始自己赢了官司都不敢相信是真的!否则,也不会如此被动!••••••

针对加多宝“对不起”系列,网络上传王老吉发布“没关系”系列,但虎嗅未证实,不转发。

如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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