如果福特给你新车半年试驾，还包各种费用，只需要你……你干吗？-虎嗅网

本文主要内容来自The Guardian，由虎嗅编译：

福特周二（2月19日）在纽约启动了“Fiesta Movement”（嘉年华运动）升级版计划。福特将向一些博客主、推特主和社会化媒体用户提供旗下新Fiesta的六个月试驾期，福特还会给他们提供汽油钱、保险、停车费。相应的，福特提出的要求是需要他们在网上分享他们的试驾体验。

福特的第一次“嘉年华运动”是在2009年搞的，当时被视作大型品牌运用社会化媒体做广告营销的成功尝试。当年参加过那次活动的一些试车者，这次也会参与进来。

福特的社会化媒体主管Scott Monty说，2009年那次活动——“带人们走近福特”，参与者并非传统消费者，而主要是嘉年华所瞄准的年轻人群。当时，福特得到了13.2万人的申请试车请求，82%都是初次接触福特的消费者，当该车开始批量销售时，其中的6000人预订了，这个比例对一种新的营销模式来说很高了。

当福特车放到这些年轻的、社会化媒体活跃份子手上去做营销内容时，他们爆出与传统广告策划公司截然不同的灵感与气质。比如，在活动中有一个命题作文是：参观福特实验室汽车防撞测试。但到了试驾者那，这个主题就调整成了“白痴撞击测试”。因为只有这样的内容与气质，才能在社交媒体上引起关注与传播分享。

不过，尽管活动很成功，但嘉年华后续的销售情况并不好。2010年下半年，福特售出了23000部嘉年华，2011年售出69000部，但是2012年则急剧下滑。福特将之归因为经济情况不佳影响了年轻消费者的购车行为。

那些希望成为福特试驾员与广告员的人，可以通过一个特别的网站提出申请。成功的申请者将于四五月份将新车开上手。

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