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2013-02-20 05:58
如果福特给你新车半年试驾,还包各种费用,只需要你……你干吗?
虎嗅
本文主要内容来自
The Guardian
,由虎嗅编译:
福特周二(2月19日)在纽约启动了“Fiesta Movement”(嘉年华运动)升级版计划。福特将向一些博客主、推特主和社会化媒体用户提供旗下新Fiesta的六个月试驾期,福特还会给他们提供汽油钱、保险、停车费。相应的,福特提出的要求是需要他们在网上分享他们的试驾体验。
福特的第一次“嘉年华运动”是在2009年搞的,当时被视作大型品牌运用社会化媒体做广告营销的成功尝试。当年参加过那次活动的一些试车者,这次也会参与进来。
福特的社会化媒体主管Scott Monty说,2009年那次活动——“带人们走近福特”,参与者并非传统消费者,而主要是嘉年华所瞄准的年轻人群。当时,福特得到了13.2万人的申请试车请求,82%都是初次接触福特的消费者,当该车开始批量销售时,其中的6000人预订了,这个比例对一种新的营销模式来说很高了。
当福特车放到这些年轻的、社会化媒体活跃份子手上去做营销内容时,他们爆出与传统广告策划公司截然不同的灵感与气质。比如,在活动中有一个命题作文是:参观福特实验室汽车防撞测试。但到了试驾者那,这个主题就调整成了“白痴撞击测试”。因为只有这样的内容与气质,才能在社交媒体上引起关注与传播分享。
不过,尽管活动很成功,但嘉年华后续的销售情况并不好。2010年下半年,福特售出了23000部嘉年华,2011年售出69000部,但是2012年则急剧下滑。福特将之归因为经济情况不佳影响了年轻消费者的购车行为。
那些希望成为福特试驾员与广告员的人,可以通过一个特别的网站提出申请。成功的申请者将于四五月份将新车开上手。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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