体验点名时间：众筹平台被做成了预购平台-虎嗅网

昨天很意外地接到一个美女的电话，自报家门说是国内众筹网站“点名时间”的工作人员，看到了我在微博上对他们公司的投诉，想就此事给我解释一下。

事情是这样的。去年年底，我就商量着和朋友做一个公益性的类似“TED”的视频节目，聚焦互联网和创投行业，定期组织小型沙龙邀请互联网和创投行业的精英来演讲，最后做成视频在视频网站和社交网络上分享。因为是很难盈利的公益项目，要想长期运营肯定要募集资金，这时候我便想到“点名时间”这个网站。你不号称替人实现梦想吗？那我就试试看。

我就在春节前，在这个网站上发起了这个项目。发起后，没多长时间，平台就给我回复说不行。后来，我就把项目性质由“筹款”改成“预热”，网站又给打回来，说还是不行，回复里还强调“早就给你说了不符合定位，不要重复提交”。

春节回来以后，我就在微博上吐槽，质问“点名时间”对发起项目的审核标准是什么？网站最起码应该有一个规程告诉用户，什么项目适合发起，什么项目不适合。如果项目被驳回，应该有一个详细的理由，而不是简单的就两个字“不行”。

20分钟的电话里，美女给我解释了很多。首先说我这个项目里提到了“公益基金”，按照他们网站的要求，公益是不允许的，因为他们不是慈善的募捐网站。另外，我发起的项目还不是最离谱的，还有极品的人说自己要结婚买不起房，通过他们网站募集钱来买房的。三是，众筹涉及的金融政策，和非法集资只是一步之遥，有许多特殊的中国国情。所以，他们要求发起的项目一定要有产品，比如搞个机器人、WIFI插座啥的。如此这般，众筹网站岂不成了产品预购和团购网站了。

我在微博上讨论众筹网站时，网友@侯羽也提到，国内由于害怕出现非法集资的可能性，主流的几个众筹做的更像是电商的预购，确切地说是前沿产品的预购平台。但这种情况应该属于阶段性的，因为众筹的价值绝非零售或者团购那么简单。

点名时间等众筹网站，模仿的2009年上线的国外网站kickstarter。目前，参与投资支持KickStarter 上项目的人已经超过了300万，提交的项目已有78497个，成功融到的资金为3.62亿美元。

kickstarter募集资金的创意性活动包括：音乐，网页设计，平面设计，动画，作家以及所有有能力创造以及影响他人的活动。比如一个作家，他可以向自己的铁杆粉丝筹集到出版的费用以后，然后选择发表自己的文学作品，任何人都可以通过他的个人网站免费阅读他的作品。

但这种方式，在国内众筹网站上是不允许的。因为，铁杆粉丝这种不求回报的捐助行为，很容易被误解成是“非法集资”。所以，国内众筹网站要求，项目发起人必须有相关的产品和回报。比如你是一个音乐家，在众筹平台上发起有关其音乐会的募捐，你必须要提供相关的产品和服务，比如音乐下载、CD、纪念品。这就给一些艺术家增加了很大的难度，因为并不是所有的艺术家除了艺术以外，还熟悉纪念品制作等细节性的工作。这样一限制，一下子把好多艺术家挡在门外，平台就变成了预购平台。

还有一点，国内的统筹网站跟国外的不同，就是资金的使用问题。国外的网站，项目发起人和捐助人之间，项目达到目标后，捐助者的资金自动进入发起人的账户，其他的一概不管。而国内的统筹网站，还要进行担保，也就是捐助人的资金先交给平台，然后再由平台转交给发起人。这又让平台的灵活性大打折扣。

本来中国从事文化、艺术、创意的人就比较少，由于国情等各方面的原因，又人为地增加了很多限制，这让本来灵活的众筹平台步履维艰，这也是为什么当前此类平台发展缓慢的原因。

当然，关于文化、创意、技术这一块的市场还是很大的，微博等社交网络的兴起，的确让一部分小众艺术家认识到个体的商业价值，可以通过微赞助、众筹等各种方式募集资金，与自己的粉丝建立联系。但在独特的国情面前，众筹网站被套上层层枷锁，除了孕育市场、培育用户的运营意识、包装意识以外，还需要突破一层层政策禁区。

（作者简介：张俊良，Socialmouths、锐马传播创始人、社会化媒体研究者、房地产知道分子。新浪微博、腾讯微博：@黑马良驹）

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