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2012-11-24 09:36
数字音乐未来的十三大猜想
虎嗅
中国音乐的成长路一直走得十分坎坷。CD的出现,被盗版CD占了90%以上的市场,而盗版下载的出现,又彻底消灭了盗版CD。但现在人们连下载都懒得下了,都喜欢在线听,手机缓存。走了一段黑色的路之后,音乐领域总算找到了新的商业模式——数字音乐。
在音乐史发展过程中,每一种媒介的转变都会引来产业的极速转变。站在流媒体、数字音乐的浪尖,笔者能留意到十三种有可能发生的情况:
一,趋势已经很明显的猜想
1,唱片已死
在每个人都大呼唱片已死的时代,这个已经逐步成为共识了。以前我们每周淘一次CD的时光,满街CD店的光景也已成过去。但是唱片,包括是CD、黑胶,其实会一直存在下去,就像蜡烛没有在电灯发明之后消失,而是以其他功能,例如制造气氛、应急照明等方式活下来。
而唱片,也会以收藏、馈赠、发烧级别需求、支持音乐人、实物体验、复古等方式在市场存在一段很长的时间。毕竟,无论互联网再怎么发展,美国仍然有一部分人是完全不上网的。
2,唱片公司制已死
唱片公司没死,死的是唱片公司制。相反,唱片公司会以更好的方式继续发展。
纵观近几年音乐行业的变化,最让人感触的莫不如五大变四大,四大变三大了。以前一名当红歌手的发掘、培养和推广需要一支完整的强势的队伍来操持。但是近几年的趋势是什么?厂牌和独立音乐人!全球卖得最多的Adele也不是来自于大型唱片公司传统的流水线。
现在,数字化和专业化的浪潮涌过来,以前一个一条龙的工序被更专注的公司代理。例如分销、发行、设计、音乐制作,一环扣一环。如果这些协作已经足够成熟,谁还需要唱片公司制?相反,IFPI数据显示,现在唱片公司能更多地在发掘歌手和制作音乐等核心环节投入。
3,软件化、数字化
软件相较于硬件的发展,令到做音乐的门槛大幅降低。
但音乐制作彻底软件化可能太远,有人讨论真实乐器录音的情感性,感觉就像在说胶卷和数码相机谁更好。前者支持者甚众,呼声极高,但是大家要买相机的时候还是毫不犹豫选择数码。当好处实在是太多太明显,有时候我们也只是举牌但是不站队的用户而已。
大量音乐制作软件化已经见怪不怪,但是如果未来iPad也能做出最棒的音质,最好的声场,甚至模拟出那一下有点愤怒,但是又带着点矛盾心理的扫弦。那么很可能我们未来每个人都会变成一个电音音乐人,或者,我们大部分都能自己制作音乐了。
二,初现端倪的猜想
4,重要的不是Listening,而是Discovering
再过几年,版权数字化和正版化进程加快之后,最有可能的是各个平台同质化。也就是说,大家的曲库都足够大。
这时候对于歌迷来说,去哪里听歌的差别不会相差太大。但是面对几千万的曲库,我们却被选择恐惧症所困扰。搜索一番之后,结果还是听一些自己熟悉专辑,熟悉的歌手。
现在发现新歌的成功率和效率都偏低,因此推荐合口味音乐便是最有价值的体验。
5,音乐平台化
呼应上面一点,现在数字音乐扎根在桌面端,网页版,手机APP,未来可能会植入发声设备。而这三类平台上又有各种发现音乐的方法各占山头,有的是算法电台,像pandora和豆瓣电台,有的是传统电台汇总,像tunein,有的是播放列表分享,有的是社交化,有的是分析音乐进行匹配。但随便一种方法都需要歌迷长时间的投入才会略有成效,因此这就对于小型音乐创业来说不利。
这方面创业相信在未来很长一段时间都会此起彼伏,连绵不断。但是有没有一个最好的方法呢?答案可以参照Spotify的平台化布局。
现在Spotify客户端上接入多家app,然后让这些app利用自己的曲库。这样对于Spotify来说,既避免了分心,又让歌迷在自己平台上更好地享受音乐。而对于app开发商来说,既避免了版权、带宽等经营琐事,又利用起Spotify现成的歌迷群体。
未来的数字音乐创业,最理想的情况就是有几家大企业提供平台和用户基础,然后让多家App进场各显神通。类似苹果iOS系统和手机App开发者。
6,全民月租订阅音乐
如果网速足够快,网费足够低,智能设备(智能手机、车载音响、Google眼镜)足够普及,流媒体听歌将会变成主流。
涵盖所有音乐的曲库,无限音乐,CD音质,即点即播,歌词配对,收你十块钱可以吗?不过分吧。如果支付手段足够简单,例如从信用卡、电话月租、支付宝甚至Q币里面扣除。这多窝心。这个市场会有多大呢?根据多年前的对于itunes用户的一个调研,有四分之三的用户表示有兴趣。根据itunes当时一亿的用户来算,每年已经有接近一百亿的市场了。
而这个在未来毫无疑问是数字音乐的金矿,但是拿到入场券的,却只有运营商,硬件设备上和传统的音乐平台。
7,盗版必死
人都有贪便宜的劣根性。说盗版必死,并不是有一天人类忽然意识到版权真的很重要,我不能再盗版下载了。而是,根本没有必要盗版了。
如果你能找到任何一首歌免费去听,谁还会去搜索引擎上冒着中病毒的危险去找某首歌的下载。流媒体从一开始,抢的盗版的市场。在Spotify兴起的瑞典,
正版音乐收益增长超过30%
。
等有一天,大家都不再出专辑了。盗版商连扒音频都没有地方扒,各家的流媒体格式全部加密过,只能适用自己的客户端。盗版怎么可能不死。
8,不是消费单曲也不是专辑,而是消费播放列表。
现在单曲越来越多,但是专辑也不少。拥护后者的人总会说,专辑是完整体现一个音乐人所有音乐理念的整体。这点每个人都很同意。
但是过一段时间之后,我们总会抽出专辑里面某几首我们喜欢的歌,和其他歌组成一个个播放列表。因为,我们消费的不是音乐,而是体验。如果我们在跑步,我们希望激昂的音乐。但是即便是最硬核的hiphop歌手,专辑里面都有一两首温柔的情歌。在某一个时间空间将一堆歌因应自己需求组合起来,对应一个特定的情绪,这就是播放列表存在的价值。
歌迷可以告别自己烧碟或者重复买杂锦碟的时代了。
三,有点远的猜想
9,音乐人集体将变得非常强势
对于音乐人,他们可以不上某个音乐平台。但是音乐平台可以没有音乐吗?
这当然是理想情况,但是这已经不算是猜想了。因为在国外,Pandora和Spotify为了不得罪各大唱片公司和音乐人,每月都将收入的50%~90%贡献给内容方。也就是音乐人已经成为一个音乐平台是否能存在的最核心问题,版税会在不同平台之间越竞争越高,直到令到各个平台仅仅有利可图。
之所以说比较远,是指在中国而已。
10,按收听次数收费的音乐
大部分时候,我们都在想,为什么我们音乐不能像坐计程车一样,走多少付多少。而是买一张专辑,他无论是反复听一万遍,还是借给朋友,还是自己办一个三十多人的派对都只付一张专辑的钱?
以前的媒介是CD,是实物,我们大概不能控制。但是如果换成流媒体,播一首算一首,哪怕每一首只算0.001元钱,也可能要比现在10元一月随便听要吸引人。盗版风险足够高,用户足够忠诚,费用能接受,但还会有很多人不介意随便用的。
11,音乐人定价自己的版权费
在充满个性的音乐人群体当中,数字音乐如果只有一种商业模式,那么这一定是没有发挥最大潜力。如果将数字音乐商业模式简单到次数乘以单价,那么对于质量高忠诚度高但是受众面小的音乐来说,要生存,必须就要提高单价。
iTunes曾经将所有歌都定价在0.99美元,但是在一段时间后,迫于音乐人的呼声又增加了1.29美元价位的数字音乐。这就好像如果世界最顶级的古典乐团录制的贝多芬专辑,结果向一批银行家、收藏夹、古典爱好者以市场上最便宜的5美金的价格售卖发烧专辑一样。这显然是不合算的。
因此,最有可能就是流媒体的曲库会出现分化,甚至细致到音乐人定价自己的版权费用,而音乐服务商也提供梯级收费。甚至每一个音乐人都拥有自己的频道,某些音乐人的订阅需要额外付费。
12,只有一种排行榜
一首歌好不好,最简单的方式无疑是单价×数量=总价,大家听了多少次和愿意花多少钱听的组合。
对于那些不善于推广音乐人,小众的曲风,现在的排行榜从来没有照顾他们的感受。无论再好的歌,总有一首称霸那段时间的神曲压着自己。一首大热的神曲往往在短时间内有很多人收听,但是过后往往就会被另一首大热取代而变得无人问津。但真正的好歌,即便过了二十年,三十年仍然有一批忠实的受众,而且他们愿意花双倍、四倍的价钱收听。当流媒体能产生这种排行榜出来,音乐才算变得更公平一点。
但并不是真的只有一种排行榜,通过这种统一的算法,我们可以通过改变时间长度、曲风、地区等因素来生成更多排行榜出来。
13,所有发声单位皆联网
所有手机都是智能手机这并不是非常疯狂的想法,但是诺基亚已经交足学费。所有电器都将智能化,联网化,看起来也不是非常远。
因此,所有的发声单元,无论是音响、手机、公播器材、汽车音响都联网化,看来也并不遥远。到了那一天,每人一个流媒体账号,就会像QQ号、信用卡号、apple ID一样通用并同步在各种场景。
在过去,连上互联网一般只是少数家庭的奢侈品,现在已经日常用品了。或许,全民付费音乐在现在看是非常遥远的,但一旦联网流媒体覆盖所有使用场景,音乐服务将真正变成是一种生活必须服务。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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