回应《百团大战》偷票房争议：主旋律模式无可厚非，但视觉包装有点像高成本的电视剧

娱乐资本论昨天发布了一篇文章《与<百团大战>同档很悲催，华谊博纳老总暗示票房被“偷”》，广电总局电影管理局局长张宏森转发了这篇文章，并在朋友圈点评：

“怀疑和批判可以指向个别苟且的影院行为，但愤怒和咆哮决不能无边扩展，伤及电影本身，伤及以电影纪念抗战的庄重行动。”

24小时之内，几轮隔空交流，还有多个朋友帮忙沟通，有兴奋，也有惶恐。若批评不自由，则赞美无意义！第一次见到如此坦诚沟通的领导，虽仍有分歧，但我们愿意寻找最大公约数。

因为小娱有不少朋友都熟识张宏森，大家喜欢称其为森局。那小娱也不怯生的跟着叫一句森局吧。其实看到森局如此点评，小娱内心其实是安心的。

标题一事，自媒体或许有自媒体希望引人注目的一种考量；但回到新闻本身，森局也未否认这篇文章的真实度：

个别影院为所谓“业绩”，有偷、挪、改、编之行为，的确是种玷污行为，对此，有一说一，事实为据，依章问罚，决无赦免。

不过这种新闻一出，小娱认识的几位朋友却给予了不同的评论，观点截然相反，一度引发论战，甚至有人想到其参与抗战的外祖父，小娱自己也在热烈讨论中，回想起中学时最爱看的《红樱桃》、《恰同学少年》等作品。

今日，娱乐资本论多位记者也在今天集体来到影院观看《百团大战》，采访多位电影观众，并获得了电影局的独家回应。希望借此，探讨一下当下主旋律电影的得与失，以及现在面对的复杂语境。

主旋律电影被力推：国内外通用模式

主旋律电影的受众，说白了还是年轻人居多。年轻人，在意识形态上，总是非常容易极化，爱则挚爱，厌则至极。而一说起主旋律电影，不少年轻人就皱起了眉头，甚至在豆瓣、时光网等打低分以发泄情绪。

若不曾看过，怎么能批？又怎么能夸？今天，小娱在影院现场随机采访的5位观众，他们分别给了5、6、6、8、10分，平均下来7分，有人评价“跟其他抗战片没啥两样”，也有人“看的过程中哭了好几次”。

不过针对不少网友的评论“中国主旋律电影太多，外国主旋律电影很少”，这却又是大大的误会。

甚至可以这么说，美国不少商业大片，都有美军的宣传色彩：《世界大战》秀陆军，《超级战舰》秀海军，《壮志凌云》秀空军，《洛杉矶之战》秀海军陆战队（Marine），《独立日》秀NASA，《变形金刚2》更是美国陆海空军和海军陆战队最大的一次联合拍摄行动，以上的还主要是些虚拟战争故事。

至于纪念二战等美军光荣史，那就更多了，《珍珠港》、《中途岛之战》、《兄弟连》，数都数不过来。而美军为了宣传自身形象，利用提供合作等利益作为交换条件，参与剧本的电影大片更是不胜枚举，《独立日》、《24小时》、《刺杀本·拉登》等，都被曝有美军公关部门参与剧本修改。

而和中国文化更为接近的韩国，在“炮制”主旋律影片方面，同样非常积极和热衷。像韩国最高票房、最高观影人次的《鸣梁》，从提前观影到正式公映，韩国时任国防部长韩民求，就带领韩国国防部集体提前观映，韩国安全行政部长官也凑了热闹。紧接着是韩国总统朴槿惠，她上映时与普通观众一同观看，聚集了大量市民蜂拥观影。

同时，韩国电影振兴委员会（隶属文化观光部的，拥有政府拨款）之类的组织，也在动用了一切的宣传资源和渠道资源，力推《鸣梁》这部电影，这个过程中也使用了不少国家经费和舆论注意力。

同理，对于中国政府而言，在纪念抗战胜利70周年之际拍摄制作电影《百团大战》，的确有重要的意义，正如森局所言，“历史须铭记，烈士须缅怀，和平须珍惜，未来须警示”。

只是现在的问题，更多的是中国近些年来在对普通民众的文化号召力上，一直呈现下降趋势。具体到《百团大战》中，管理部门有宣传压力，而众多官方渠道未能有足够的号召力，院线则简单粗暴的进行排片管制甚至是偷票房，才让不少观众产生反感，甚至将对偷票房的怒火，转移到了电影本身。

《百团大战》创作用心了，但不够贴近年轻人

今天和朋友聊起森局的点评时，忽然想到了当年看的《恰同学少年》、《三毛从军记》、《大决战》等作品，甚至包括《建党伟业》，对当时年轻的小娱而言，都有不少激励或者点拨的作用。所以终究到底，《百团大战》还是得回到电影本身，它，足够好吗？小娱采访得到的数据是，平均7分。

从小娱个人的观感，以及采访了一些业内做过主旋律题材的从业者而言，这部电影其实很“燃”——“要想种族不灭，唯有抗战到底”、“彭大将军好样滴，有种！男儿当自强！”、“根据地是有规矩的，进来出去是要路条的，你一个小鬼子的大队在我的根据地随便进出，我就得把你留下来”、“黄沙热血尤未冷，赤胆忠魂再战勇”……

无论是同志牺牲时，还是热血奋进时，抑或领导人在壮怀激烈抒发热情时，这些台词和人物表现其实都非常具有张力，而且这种张力是普通题材的电影中非常匮乏的血性和魂魄。

但，《百团大战》在画面呈现、导演技法以及表现形态上，真的没有那么好。究其本质，《百团大战》还是战争大片，要想打动年轻人，特效和画面还是很重要的。但其画面上不够宏大、色调上也不够激情，整个视觉包装都显得离《血战太平洋》等二战大片有很远的距离，反而有点像一个高成本的电视剧。而且在主演的票房号召力上，相比《建国大业》、《建党伟业》要弱化了不少，尤其是主角都缺乏对年轻人的吸引力。对于这一点，其实也有总局的朋友向娱乐资本论坦诚：

“因为时间紧任务重，质量上是有一些遗憾。”

另外，也有曾经做过主旋律作品的制作人告诉小娱，他个人觉得比较好的选拔创作团队的方式，“就是从艺术家里面挑选，像《建党大业》的黄建新导演很强，因为他能打造整体效果更好的视角，市场观念也离年轻人更贴近；而拍过《大阅兵》的陈凯歌，非常喜欢宏大、家国叙事，其实也很合适。”

屈辱之中奋起，以血肉筑长城，不致亡国灭种，这就是国之骄傲，就是屈辱史中的闪光，也抗战片这种类型片中最伟大的燃点。《百团大战》选择在抗战胜利70周年之际出现，从民众心理和舆论引导的角度上看，也是恰当的。

而这里，小娱也特别希望能翻拍《喋血孤城》（《常德会战》），这个中国地区的“斯大林格勒战役”，这个战至“弹尽，援绝，人无，城已破，扼守一屋，作最后抵抗，誓死为止”的伟大之战，以及里面在抗战时被误解、被歧视、被判刑但仍坚守的爱国将士。

总局回应：对“偷票房”决不姑息，从严处理

其实今天森局回应娱乐资本论文章之后，已有电影局的相关工作人员与小娱取得联系。我们这才知道，面对快速变化的媒体发展，电影局现在已经有了专人负责联络自媒体，对各种新兴渠道的了解，也成为了森局非常看重的事情。

对于“偷票房”，森局指出要“依章问罚，决无赦免”，这让娱乐资本论感到欣慰。电影局相关工作人员也表示，对于《百团大战》当中可能出现的“偷票房”问题，一经查实，决不姑息，一定从严处理。同时，市场秩序是行业的生命线，电影局查处违规行为的力度还会不断加大。

对于相关市场违规行为，总局已在政策、机构、技术等几个角度齐头并进，在机构上，中影和华夏甚至分别成立了专门的监票公司，全国范围内进行监察。除了设立监票公司，电影局也在鼓励普通观众进行监督，娱乐资本论文章里列举的改片名和手写票的照片，都将作为电影局处理违规影院的证据。

但这位工作人员也坦承，偷票房的事情，利润大得惊人，肯定会有人因此铤而走险，这个斗争肯定不会那么快就结束，这依然是道高一尺魔高一丈的争夺。

同时，中影股份公司发行相关负责人也表示，《百团大战》之所以能取得如此好成绩，七部委的支持非常重要，同时与中影发行的努力同样相关：

“有哪个片方做了200家影院的互动？有哪个片方做了上百场的路演？从17日就开始《百团大战》就开始在各地路演，上周首映之后又开始二轮路演，去过很多从来没有电影去过的三四线小城市做宣传。”

娱乐资本论（微信公号：搜索娱乐资本论或 yulezibenlun）是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。小娱的私人微信：kefu_ylzbl。