小红书涨粉密码

本文来自微信公众号：小马宋（ID：xiaomasong999），作者：小马宋，头图来自：视觉中国

我说的这个涨粉仅仅是指知识分享类的涨粉，关于小红书生活攻略等涨粉方式我并没有研究。

去年这个时候开始，我把剪辑的短视频一鱼多吃地分发到抖音、视频号、小红书和B站。一年下来，有差不多摸清楚了几个不同平台的用户偏好。

如果说涨粉，B站是最难的，抖音相对容易，最近我视频号也慢慢起来了。但不同平台的涨粉密码是不同的，如果做知识类，抖音容易流行的知识类内容是下断言、绝对化、简单逻辑、戏剧性且“有好结果”。

比如我听一个知识博主在讲，怎么开一个咖啡馆，你只要提前众筹，一人先交10000块，可以分一部分股权，还能在店里消费，搞定100人，你就有100万开咖啡馆了，这是个很好的思路。

这种经验分享，你讲着很嗨，听着也很开眼。可是，你自己试的时候根本不成，因为对普通人来说没有100个人会给你10000块。

我曾经在抖音讲心理学上的巴纳姆效应，但是换了一个标题：《如何假装给人算命》。结果那条视频播放超过700万，几天涨了5万粉。但问题是，因为这个内容关注你的，其实并不关注营销和商业。所以后来我还是去讲一些深度的商业和营销类内容，尽管点赞量是下降的。

小红书呢，喜欢那些浅度的总结，需要经验性、结构化、总结性的内容，知识越是深度，越不容易点赞和涨粉。比如我在小红书最受欢迎的几个内容：

广告口号的四种类型，训练文案的两种方法，聊一聊宝洁的产品经理制度等。我的小宇宙，有一次被一个小红书女孩推荐，她的内容其实很简单，题目叫“一个女孩长见识的几个播客”，里面就是罗列了她喜欢听的几个播客，其中就有我的播客，这条小红书笔记点赞超过五万，也为我的小宇宙播客一天涨粉3000多。

在这里也推荐一下我的小宇宙播客，在营销和商业领域有追求的同学，你应该听的。

比如在品牌营销领域，我这里随便说几个内容方式，大概率是会涨粉的：奥美360品牌罗盘详解营销新人必看的8本入门书三顿半、喜茶等10大新消费品牌案例拆解……

虽然我建议你可以这么去做内容。不过说实话，小红书上这些知识类内容，真的平庸到一定水准了，甚至逻辑和事实都是错的，推荐书的博主们看起来也没有读懂什么书的样子，其实是没什么收获的，不要去看，千万不要去看。

当然我讲的是小红书知识类，其实小红书的一些具体攻略，还是很有帮助的。

而且小红书的氛围属于浅度而友好，没有微博里的戾气，不像即刻那么骄傲而尖酸，也不是B站的穷B且挑剔，要做自媒体试手，选择在那里开始发育也不错。

不过知识类在小红书变现较难，不如美妆美式旅游等等的博主们容易有收入。

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