网络大电影跟风者，继续蹭IP、微色情？小心扑空！

仿佛一夜之间，北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”，人们活跃在各个微信群里，为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

2015年，一部《道士出山》以28万的成本，获得了高达五六百万元的回报，随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品，但却在一部又一部的演化中自成一派，并收益颇丰。

更重要的是，这种以会员付费为基础的商业模式，已经激活了整个市场。目前，50%的网络大电影都能收回成本，而院线电影只有10%。

在一些业内人士看来，现有的“网大”，有点像美国的B级片市场，这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道，但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片之王”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道：“好莱坞有个传统，不管你这片子的实际票房究竟多少，最终肯定看不到利润在哪里，但我却做到了，在我参与的那300来部电影里，可能280部盈利……”

但视频平台却不愿意让“网大”往B级片的路上走下去，爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于推荐优质网大内容，蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去市场。而随着大导演、大公司在2016年也纷纷进军“网大”，大批《道士出山》的追随者可能“扑空”。

《道士出山》背后的“金山银山”

2015年是网络大电影飞速成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式相继宣告失败后，“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，获得了商业上的空前成功。

以爱奇艺为例，2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右，到了2015年末增长612部，几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。

制片方的积极，因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本，获得了超过20倍的分账，刷新了人们对于网络大电影的认知，整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

在2015年，多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元，而2015年网大的成本中位数，大概集中在30万到80万之间。

目前，网络大电影的资金回收一般有三种途径：

1、播出之前的广告植入；

2、在网络平台付费点播的分账；

3、付费期过后的贴片广告分账。

在付费点播模式成熟之前，制作公司主要靠广告植入来收回成本，不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

在付费点播收入中，爱奇艺一部网络大电影的点播价格为5元（爱奇艺会员可以免费观看），影片前6分钟为免费试看，播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放，制作方能得到的费用为：非独播平台1.5元/次，独播平台2元/次。为了培育优质网大内容，爱奇艺在15年将部分网大的价格提升为独播平台3-3.5元/次，随后，其他平台正在快速跟进。

明眼人不难看出，这样的利益分配，很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上，当下平台方有意让利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式，正给制作团队带来极大的财富机遇。

现如今的“网大”，有点像好莱坞“B级片”市场

娱乐资本论认为，网络大电影的爆发主要基于三点原因：

首先，网络大电影整体的商业模式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚刚过去的2015年，视频网站付费会员数量激增，爱奇艺的会员人数从6月中旬的500万人，到12月初已迅速增长至1000万人。

不断增长的会员人数，给网络大电影增加了用户基数，更是提升了“补贴”的空间；而稳定的分账收益，显然是“网大”爆发最有效的“催化剂”。

其次，“网大”有点像B级片，填补了一个巨大的市场空白。在一些熟悉网大市场的业内人看来，目前国内的“网大”有些类似于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作粗糙，无法进入A级院线而得名，但它利用自己的特殊属性，放弃院线电影的“头部市场”，专攻长尾市场，凭光碟、电视付费频道等发行渠道笼络了一批受众。

早在爱奇艺收购PPS之初，工作人员就曾研究过PPS的相关数据，发现电影点播榜上香港电影人林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下，而《道士出山》，正是吸收了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

娱乐资本论搜索《道士出山》的百度指数，发现关注人群集中在30到39岁，这与《万万没想到》20到29岁的人群，完全是两个不同的市场。当下的网络大电影，题材看起来有些偏门，但却利用极低的成本，满足了小范围受众的需求。

第三，制作公司的“网感”，精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网大”，大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司，与传统影视制作公司不同，它们对于网络潮流的把握极强，同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。

此外，一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。例如，《岭城兄弟》面向东北市场，《类似爱情》则在同志人群中迅速蹿红。

2016，大玩家进场，网大风向快速变化

2015年，网络大电影仍然无法摆脱“粗糙”的标签，“网大”也更像是特定受众的狂欢，远不如网剧普及。但娱乐资本论认为，当下的网大市场，与2014年底的网络剧市场颇为相似，随着2016年越来越多的传统影视人投入到网络大电影当中来，“网大”市场可能发生微妙的变化。

很多人对于网大的“暴利”印象深刻，以28万博600万吸引了很多影视公司加入网大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝，《捉妖记》对《捉妖济》，《港囧》对无数部《X囧》，这些小成本的片子虽然成不了爆款，但“薄利多销”，网大制作公司也活得不错。但在2016年，蹭IP的“网大”极有可能失去相当一部分市场。

娱乐资本论了解到，爱奇艺等视频平台在网络大电影方面的策略已开始调整，过去的平台方类似于一个单纯的电影院，播出市场提供的内容，再与制作方分账；而如今的视频网站，开始尝试介入上游，联合传统影视大佬，直接参与网络大电影的出品和制作。

早在2015年3月，爱奇艺就与王晶签下了6部网络大电影的计划，这些“网大”的每部投资将超千万，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》也将制作“网大”的番外篇。

娱乐资本论获悉，“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。

其次，以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱，他们自身也在寻求与传统影视公司的合作，并大幅提升制作成本来增强自身竞争力，仅以七娱乐为例，公司宣布已获得华谊兄弟的投资，并将与其展开多方面合作。

娱乐资本论认为，因为有着良性的资金循环，2016年网大的制作成本将会有大幅提升，由原先的几十万上升至几百万。

第三，受众的要求也会有所提升。有了付费，有了优质的网大头部内容，将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象，所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力，将极有可能扑空。

本文作者：郑道森 伍娅伦，数据整理：伍娅伦。娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。