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2012-07-05 18:26
移动才是王道
弗雷德·威尔逊
你如果平时留心那些大的流量网站(如comScore, Quantcast和 Alexa),你会发现整个上半年他们的统计值几乎没有任何波动。你也许在猜,那些大网站们是不是不行了。
我们也观察到了这个现象,每次开董事会,我们都能看到相同的懒死不活的曲线。Web已死,而移动互联正在疯长。
这是本年度的一个显著的变化,比去年同期的变化更加明显。尤其是在游戏,社交网络,音乐和新闻这几个领域,这股风潮席卷一切,但它也同时预示着机会和挑战。
移动互联网原生应用,如Foursquare和Instagram,在这场变革中获益最多。那些Web公司如Facebook和Google将会是失去最多的公司。
移动网络并没有偏爱那些功能丰富的应用。反而它更偏爱那些小巧,功能专一的服务。
我再重申一次我的观点。电话相当于是一个Web应用。而你手机上的移动应有是(这个Web应用的)各种功能。
所以这就是为什么Facebook应该(而且看上他们正准备着)将原来一个整体剥离出不同的功能,并变成一个个的移动应用。Messenger, Instagram(在Facebook收购前的)和Camera都是Facebook应该学习的榜样。
在引导这场变革的各种元素中,用户体验并不是唯一的挑战。货币化也是一个难题。
那些在Web时代流行的广告展示在移动时代已经行不通了。实际在Web上,广告的表现也已经不那么强劲了。而将展示型广告强行移植到移动端后,单个移动用户产生的平均收入更低。
另一个发现是,如果购买体验做的好的话(比如一键购买),在移动端做电子商务是大有可为的。在移动端,Freemium模式是个好模式(你可以参考那些游戏虚拟物品和软件升级的案例)。
如果你要在移动端摸索出一个媒体模式,你可以看看Twitter是怎么做的。广告是一种默认的内容客体(广告就是一条条的微博),并能够准确地投递。Twitter现在超过一半的广告收入是从移动端获得的。
对于那些才开始创业的人们来讲,这些都是好消息。但是对那些5年前就开始在互联网摸爬滚打,且已经把互联网生意做大的人来说,这些就不是好消息了。他们必须180度急转弯,还得保证自己不被甩出去。
在过去15年中,微软和谷歌从势不可挡的巨头变成了新市场中可有可无的角色。我怀疑下一个就是Facebook。RIM就快不行了,而Yahoo的命运也是个大大的问号。
在技术世界中,你永远不能停歇。因为昨天还在角落里默默无闻的小角色今天就能治巨头于死地。今天是移动互联网,明天呢?谁知道呢。
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
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