让马云头疼的 “假货”问题，到底是谁造成的？

奢侈时尚所谓最引以为傲的便是没有民主性。

它的存在仅仅因为有些人可以拥有其他人不能拥有的产品，这也是潮流、热销品牌和受欢迎产品不断提升的动力，也是整个行业如此吸引的原因。

为什么椰子鞋能够被疯抢，在转售市场卖出高价，“奇货可居”这个词用在这里最为贴切。

 

在很长一段时间内，高级时尚和街头潮流之间界限明显。

 

巴黎和意大利裁缝大师更擅长迎合喜欢奢华剪裁的消费者，而街头品牌则致力于生产潮流和性价比高的服饰，主要针对的是年轻消费者。不过，现在已发生微妙的变化， 具有潮流文化意识的年轻艺术总监，如Off-White的Virgil Abloh 和Vetements的Demna Gvasalia的出现，引发了所谓奢侈街头风的崛起，例如他们改进后的连帽衫和运动裤，已成为时装周的T台的新贵。

 

 

在时尚媒体称赞这些新锐的时尚大师大胆创新的同时，也给街头风品牌带来更多的粉丝。消费者想要从周四早晨Supreme或Palace系列中挑选最新作品，需要备好足够的金钱和快人一步，因为一些长期的忠实粉丝和“排队机器人”会率先抢走最好的产品。 最终，不断有人遗憾离场。

 

值得关注的是，其花费数百或数千美金购买转售（二手）的货品，许多粉丝正在转向蓬勃发展的线上市场购买仿冒品。有消费者认为这样将更加民主化，价格也更加亲民，而且是向大众开放售卖。

 

这在法律上有问题吗？当然有。有争议的是，有仿冒品提供商能够为粉丝提供具有保障的替代品，如看起来几乎和正版一模一样的带有Supreme盒子logo的连帽衫，售价仅需148美元。

 

 

 

不仅只有Supreme经常被仿冒，还包括被精心仿制的BAPE, Vetements, Fear of God, Off-White和YEEZY单品，都能从中国市场中找到，它们从中国工厂源源不断的销往全球各地，是什么导致了奢侈时尚业假冒产品的盛行，谁又应该为此负责呢？

 

首先，业界将矛头对准假冒服装工厂，并对一家以更加便宜的价格售卖假冒服装的公司提出了质疑， 不过有购买了假冒产品的粉丝表示， “当我穿着H&M T恤或Supreme复制品时，我并没有感觉到任何不同。我穿着他们因为他们看起来也很好看。” 这位粉丝是成千上万FashionReps读者之一。他认为有3个因素导致假冒服装的快速发展：可购买性、强大的需求和售价。

 

他坦承：“对于你想要的，往往已经卖完了，其他人想购买它很难，需要花费更多价钱，尤其很多时候人们购买商品就是为了倒卖赚取暴利。”

 

另一位FashionReps的读者Matt最近出售了150件假冒系列，他同样认为倒卖者和“排队机器人”确实是问题所在。“我也曾购买仿制服装，主要因为我不接受倒卖的售价。我的意思是，人们花250美元购买一件连帽衫，然后却以超过1000美元的价格出售。这不是一个抢购商品的战争，现在却成为了较量谁拥有最好的服务器。”

 

Matt不觉得购买仿制品意味着没有“合法”外观或质量的缺失。他表示：“你可能会听到仿制品这个词，然后想到从跳蚤市场买来的劣质Gucci手袋。但事实并非如此，有些工厂生产的服装甚至比零售商质量更好。这让人感到非常可怕。”

 

值得关注的是，全球最大的在线零售商阿里巴巴集团董事局主席马云也曾表示，中国制造的假货质量比真货更好，想要根除中国最大的网络购物服务上的假货任重而道远。这是马云首次对国际打假联盟会员资格被Michael Kors，Gucci 以及Tiffany&Co抵制后的首度回应。马云在表示：“如今的假货制造商，他们制作的产品质量比真货更好，价格也更实惠，击溃这些真实品牌的不是假货，而是新的商业模式”。

 

由于这篇文章是国外媒体的观点，具体到中国市场来说，中国人很多时候，其实就是知假买假，外国奢侈品牌打假需求与中国人的打假需求，实际上是不一样的。很多人呼吁的淘宝打假，其真正需求是：花几百元买到真Gucci。但是，这却是不可能的。所以，阿里巴巴打假，不仅仅是使小卖家没了生计的问题，还会使很多人无法买到自己想买的假货。另外, 国内消费者喜欢用奢侈品制造社交距离，这也是假货生意大行其道的原因。

 

非常有意思的是，美国电商巨头亚马逊为了防御阿里巴巴的竞争实行对中国卖家开放的策略，导致该电商平台的产品也越来越不能得到保证。有美国媒体撰文指出，亚马逊电商平台正逐渐演变成为假冒品的集散地，如果亚马逊平台制止假货贩卖行为失败，将加剧假冒商品通过各种平台涌入的现象，导致消费者信心的下降。全球最大的奢侈品集团LVMH则明确表示，将不会与电商平台亚马逊合作。

 

FashionReps的一位版主而社区拥有超过3万名订阅用户。他表示曾经相信主流意见，复制品从来没有足够的流行程度，但他有一种预感，有些事情正在改变，因为卖家和假冒生产商正在起主导作用 。

 

为了保证像FashionReps这样的社区继续存活，卖家需要为他们提供产品，最擅长仿制YEEZY靴的生产商之一是如何开始这场游戏呢？

 

 

 

这间生产商表示，很多消费者在购买阿迪达斯OG White NMD期间失败，而它的转售价格高达到400英镑。我们很快发现中国工厂有很好的复制品模板，随后一整个夏天，就在中国福建莆田探索复制品制造和分销链工作。

 

“对这些复制品的需求是来源于对正版零售产品售价和库存稀缺的不满。需求正在蓬勃上升，正版产品供应却无法满足客户需求。很明显，消费者对假冒产品的的支持是因为时尚零售商缺乏了解消费者或已不可控”。该生产商强调。

 

在需求严重超过供给，以及在线购买服务器压力过大崩溃的情况下，品牌粉丝往往被无情地冷落。在YEEZY Moonrock发布期间，一位用户表示：“我从没有见过任何一家品牌居然拒绝接受我预付的200美金。”

 

在被问及对日益猖獗的假货市场有何感想时，阿迪达斯的发言人告诉Highsnobiety称：“阿迪达斯致力于公平对待运动鞋社区的每一位消费者，我们会抓住每一次机会，确保所有高需求产品在网上拥有充足库存，而阿迪达斯保证将正版货品交付给每一位消费者手中。”  但实际上，大家都心知肚明，阿迪达斯在越来越多产品上市时玩饥饿营销。

 

对于阿迪达斯而言，积极倾听消费者心声将显得更重要， 阿迪达斯所承诺的计划或许对停止仿冒现象有所作用，但其他品牌包括Vetements, Off-White和YEEZY都拒绝或对仿制品本身的兴起进行评论。

 

对于这些品牌，如果是一名忠实实粉丝，将永远追随最新的产品，无论新品是否昂贵。但到底是什么导致了街头时尚沦落到与仿制品争锋的境地，而谁应该对此负责？

 

人们轻易会指向Vetements的Demna Gvasalia 和Off-White的Virgil Abloh，暗示现在的街头文化中所谓的“利润”让所有人都想来分一杯羹，不过两人曾提到，高端时尚在其中只起到很小的一部分作用。有分析人士表示， 也许制造假冒服装赚的更多，很明显， 造成这个后果是的原因是需求超过供给。

 

实际上，现在假货也越来越参与到时尚本身的定义中，而且在去年占据了该领域的主导地位。去年3月份，Davil Tran创立的恶搞品牌发布了一款雨衣，直接把“VETEMEMES”字样印在了衣服背后。这款模仿Vetements的男士雨衣获得了不俗的市场反响，在网上销售得非常快。

 

但Vetements方面并没有采取法律行动，Demna Gvasalia接受该品牌设计的戏谑本质。他接受《纽约时代》杂志采访时表示：“Vetements不会对雨衣事件采取任何法律举措，我们希望他在这个过程中玩得开心，就像我们自己制衣时那样开心。”

 

而创意总监AlessandroMichele在发布 Gucci 2017 年男士度假系列时，推出了几款真“假”白T恤。这些衣服模仿了假货常见的褪色且斑斓的logo，完全按照假货的样子去设计，灵感显然来自于亚洲市场上假冒 Gucci的T恤，其实，这背后是街头潮流有了社交媒体这个扩音器，沟通对象是新千禧一代消费者，他们与传统时尚和文化的联系情感已大大减弱，奢侈品牌自然需要弥补这个潮流。

 

现在，潮流的循环趋势受到欲望的激发，为了让品牌实现这种“光环”式供不应求状态，他们的生产只能满足小部分人，却让大多数人失望。

 

不过，一个品牌火不火，就看它的假货多不多，这也暗示了奢侈时尚品牌与假货的微妙关系。另外，如果人们随时走进任何一家门店就能买到一双YEEZY，那人们还会喜欢这双鞋吗？可能不会， 没有给消费者制造欲望，假货生产商也不会生产，因此，买方也无假货可买。

 

更重要的是，现在阿迪达斯和Supreme利润依然不断在上升，存在的大量假货卖家并没有对品牌产生实质影响，这也许就是问题的答案。

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