吴亦凡救了Burberry， 吗？

去年7月份，Buberry就大张旗鼓地要换掉CEO（Marco Gobbetti将接替斯托弗•贝利Christopher Bailey出任，后者只保留该品牌创意总监职位）。今天看新闻才知道，原来Burberry家的倒霉CEO还没换掉。事实上，物色好的新当家人要到本月27日才会正式加入集团，而正式履职，又要等到7月份了。所以，现在当家的还是那位让股东们跳脚的Christopher Bailey。

不过马上将发布的第三季度财报应该能让股东们暂时舒心一番——据英国投行Barclays预测称，截止12月底的第三财季，Burberry PLC 博柏利可比销售将录得2%的增幅，实际增幅受益于英镑贬值将有25%，季度销售7.52亿英镑，而品牌年度利润预期也将提高1.25亿英镑。

英镑贬值于销售自然是一大利好影响，但是享受同样 “红利”的第二季度里，Burberry却是没能收获如此理想的业绩。据报道显示， “在上个季度即2016财年第二季度，虽然英镑贬值利好影响，但Burberry对中国低迷的市场束手无策，销售额仅录得底个位数的增长，而港澳地区受累于大陆游客进一步减少影响，销售额同比录得双位数的跌幅。”

一句话总结就是，中国市场不好，汇率再美丽也没啥用。所以是谁 “拯救”了第三季度的Burberry中国市场呢？

The Telegraph给出的答案是：吴亦凡。

这位在中国颇具人气的 “小鲜肉”，是Burberry请来的第一位非英籍代言人。在此之前，Burberry的代言人阵列里，有过奥斯卡影帝小雀斑Eddie Redmayne、贝克汉姆家的二公子、演员Jamie Campbell Bower、音乐人Leo Dobson......反正都是清一色的英国人。想来也是Burberry中国市场的长期低迷让CEO着实有些着急了，2016年10月，这一英国百年奢侈品牌在官微上宣布由他出任品牌全新代言人。

而在更早些的时候，Burberry还曾邀请吴亦凡出席其2016秋冬系列的发布会并友情客串了把走秀。而此举，直接让Burberry的微博粉丝蹭蹭涨到了100万。兴许正是这一次互动，让Christopher Bailey相中了吴亦凡的号召力。

时尚头条网援引分析人士称， “Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人，无疑是其2016年做的最正确的决定。去年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。”

厉害了喂！

其实关于吴亦凡出任Burberry代言人一事，当初没少引发争论。为此，无时尚中文网的唐小唐还提了个特别有意思的问题：“郭德纲代言LV和吴亦凡代言Burberry，你选哪一个？”

他在这篇文章中称：

“奢侈品为什么在核心产品代言人选择更为苛刻，甚至更多的是根本不选择所谓代言人（Hermes）呢？因为这更符合主流社会的价值观，尽管西方社会民主选择，但是社会的主流价值观仍然由富豪、权贵们控制，他们同样是奢侈品最大的买家，1% 的富豪购买了50%的奢侈品，对于那99%的消费者和50%的购买力，奢侈品是要被打造成为一个“梦想”的。这也是为什么LV的核心价值大片里面选择的是政治家、科学家、导演、传奇体育明星，他们都是对社会、行业做出巨大贡献，被公认为传奇，可以写进社会、行业历史的人物。”

在他看来，由在相声行业里成就卓著的郭德纲来代言LV要比吴亦凡来代言Burberry更符合基本法得多。

但Burberry、近年来在社交媒体上发力多多的Burberry，选择坐拥数千万粉丝的吴亦凡先生也没毛病——如果你要迎合市场的话。毕竟在当下，“社交媒体拥有的粉丝数从某种程度上代表了一个明星的财富。”

唐小唐的这篇文章中还说：

“奢侈品牛不牛，业绩好不好，可不是看代言人社交媒体的粉丝数，代言人粉丝多只代表代言人赚钱能力强，不代表品牌可以依靠代言人赚钱。”

你问，那Burberry这第三季度的成绩单算是给楼上打脸了吗？

我认为不算。毕竟，产品本身才是奢侈品牌业绩长期增长的关键，眼光得放长远。

据了解，除了Burberry之外，目前吴亦凡还身兼宝格丽、奔驰smart、雷朋等品牌代言，你猜，吴先生的 “魔力”是否会继续在它们身上凑效呢？

以上～