研学的生意要以教育为初心

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：言咏，题图来自：视觉中国

这是疫情结束之后的第一个暑假，研学游火了。北京是研学的宝藏之地，故宫、天安门、颐和园、科技馆……放眼望去，到处都是一队一队穿营服戴营帽的孩子，穿梭于游客之中。

利用暑假让孩子在游历中增长见识，开阔视野，家长的初衷可以理解；眼见着汹涌的市场需求，利用旺季多赚点钱，在商言商，也无可厚非。但是，研学游中的种种乱象仍然不容忽视。

比如，一群八九岁的孩子，住在偏远的六环外，凌晨1点半起床被大巴车拉到天安门等升旗，升旗后等着进故宫，等到十点多却被告知进不去。很多研学团的行程里有参观清华北大，但实际上因为预约不到缩水成与校门合影，还有的进不去清华，就带孩子去清华科技园，介绍这里是清华新校区。每天数十辆大巴载着众多家长孩子进办公楼“听课”，园区办公人员不堪其扰。

为了让项目看起来丰富，很多研学团的行程表上，上午长城+博物馆，下午清华北大游，晚上专家讲课，强度和密度比“特种兵旅游”还高。很多旁观者都感叹，这样的研学游，孩子太辛苦，走马观花又能收获什么呢？

这背后当然有故宫、清华北大等预约名额满足不了需求的因素。热门景区旺季是否可以延长开放时间、增加预约名额的呼吁已经很多，高校是否应该恢复疫情前完全开放的常态的呼吁也很多，这些都是有益的讨论，很多热门景区也以延长开放时间回应舆论。但除此之外，研学机构良莠不齐也值得重视。

研学的本质是教育，不是说主办机构不能有利润，而是眼里不能只有商业利益而没有教育的初心，没有教育的初心，就容易走进赚快钱的套路里，而实际上，研学机构尤其需要长期主义，需要以孩子利益为中心，真正有益于孩子成长的研学产品一定是细致打磨出来的。

当以孩子利益为中心规划研学产品时，就不会拿出一张马不停蹄的行程表，以迎合家长对“丰富”的偏好。好的研学机构可能会在理念上影响家长，丰富并不是体现在活动的繁多上，那只会让孩子疲于奔命，不能消化所看所闻，不如在课程的深度上拓展，所谓繁不如精。

当然，这对研学机构和带队老师提出了更高的要求，把特种兵式旅游包装一下，挂上研学的旗号很简单，打磨课程——从设计到执行都很难，后者需要真正的教育者。

以教育为初心的研学机构，即便预约不上清北名校，也不会“挂羊头卖狗肉”，承认不可抗力，承担部分责任就好了。诚实是教育的底线。或者它们会在更早的时候预估到风险，不把清北当噱头，而去研发其他方向的课程。从有益孩子的角度说，可拓展的空间很大，清北游学不是必需品。

以长期主义的姿态打磨研学产品，不仅家长和孩子得益——家长不花冤枉钱，孩子不白费时间，研学机构也会有好的口碑，长远来看更有利。这个市场迟早会从现在的野蛮生长走向均衡稳定规范。冤大头也就当一次，对那些劣质不诚信的机构，家长自然会用脚投票，家长也是在经验中成长的。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：言咏