尽管MediaV曾在2010年帮助京东商城把ROI提升了数倍,但2011年初,京东商城改变广告投放策略,停止与MediaV合作转投4A,但后来下半年又再次恢复合作关系直至当下。现在,MediaV之于京东更像是一家做全案的广告公司。因为京东的网络推广预算多通过MediaV进行投放的关系,MediaV DSP已在最近的Google Ad Exchange(广告交易平台)里排名国内第一。
目前阿里还有一样京东不具备的武器——阿里妈妈营销平台。淘宝联盟(阿里妈妈)在2012年分成超过30亿,淘宝自己的广告也远超100亿。阿里妈妈已经走出淘宝系,成为面向全网广告主购买需求的开放式广告平台。同时阿里通过联盟、Tanx(Taobao Ad Network & Exchange,一淘旗下互联网广告营销平台)等方式在全网实现给自身平台贡献力量,助长阿里在全网广告市场上话语权的进一步扩张,进而再大规模的获取卖家广告投入,削弱其他制衡阿里的广告联盟力量。