326家违规影院被点名，不偷票房活不下去？

作者/谢维平 高庆秀  本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun)

外国大片《金刚骷髅岛》要上映了，各地小影院原本又期待可以偷票房“饱餐一顿”。但万万没想到，今日电影主管部门突如其来地通报并处罚了326家偷漏瞒报票房的影院名单，让这些影院如意算盘落空。

在通报的名单中，偷瞒票房在50万以上的有126家影院；偷瞒票房10万以上50万以下的有110家影院。按照最低的偷漏票房计算，相当于这份名单一次性披露了1.05亿偷漏瞒报的票房。

“中国电影早就过500亿了！至少有20%的票房没有统计上来，影院偷票房才是中国电影的“黑洞”。”在娱乐资本论主办的“2017中国娱乐产业年会”上，于冬这样说。

按照全年总票房的10%计算，也有47.5亿的偷漏票房等待查处。在刚刚公布的名单中，娱乐资本论发现两个重要特点：一是此次处罚力度极大；二是县级影院成偷漏票房的重灾区。

事实上，县级影院营收本就不高，加上各种物业和人工成本费，可以说每年都挣扎在温饱线上。这次榜单发布之后，或许影投公司会减缓在县级市新建影城的步伐，而现有的县级影城处罚比较严重的有可能关门。

电影主管部门这次突击检查的背景是今年3月1日，《电影产业促进法》的实施。业内人士告诉娱乐资本论，这份榜单杀鸡儆猴的意味特别浓厚，这类突击监管的方式会成为常态还是促进法颁布期的特殊行动，有待下一步观察。

处罚力度大，1年的房租又没了

在“2017中国娱乐产业年会”上，于冬再次提到偷票房现象。“在2016年市场不规范依然严峻，偷票房现象依然严峻！可以说有过之而无不及，比历年都严重。

今天，电影主管部门揪出了326家违规影院，主要依据是《电影产业促进法》。

这部法律第五十一条规定：电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。

“这次检查非常突然，一点风声都没透露，而且听说是电影专资办的系统联合各家电商数据一起查的。”一家榜上有名的影院经理向娱乐资本论透露。

不仅突然，而且处罚力度还比较大。上述被处罚的影院年票房在400万左右，这次一次性罚款20万。影院经理称：“一年的房租都没了。”

错过《金刚骷髅岛》《速8》这样的肥肉

正如之前外界所认为的那样，公布的2016年偷瞒票房100万以上的63家影院名单中，多为大城市的偏远区域或县级市影院。

娱乐资本论随机查询了偷瞒票房超过100万的五六家影院后发现，这些县市级影院大多年票房在几百万，高的800多万，但大多票房在400万左右，票房产出很低。

这次上榜排第一的中影桐乡嘉博影剧院，电影专资办的年度数据显示，这家县级市影院2016年全年票房才427万，这意味着至少有五分之一的全年票房被影城自己"吃"掉了。

中影桐乡嘉博影剧院位于嘉兴县级市桐乡，是典型的县城影院，面积约6300平方米，一共5个影厅、1个VIP厅和一个巨幕厅，可容纳1200余名观众。这种五星级影院的影院投资总额在1300-2800万。

这是一笔颇具诱惑的明白账，如果票房全年才400多万，按照行内约定俗成年利润大概在15%-20%算，至少要15年以上才可能收回成本，而偷票房的话，这个时间可以缩短一半。

这次通报的影院当中，其中有63家被要求自3月27日起，停业整顿至少3个月，另外63家要求停业整顿不少于2个月。这个时间点，有“中招”的影城经理无比惋惜，因为意味着这些影院都将错过4月14日上映的年度票房大片《速度与激情8》，损失惨重是必然的了。

三四线城市新建影院步伐将放缓

近几年，伴随着中国电影市场的快速发展，三四线城市票房下沉趋势明显。

艺恩数据显示，2016年春节档四线及以下城市票房增幅达104.97%，较2015年同期增长5.68个百分点，三线城市较去年增长65.8%，三四线城市票房占全国总票房一半以上。

票房的增长主要来自于影院数量的增长。根据中国电影报统计，2016年全国总银幕数量大约4.1万块，平均每天增长26块银幕。其中，去年新增影院1612家，新增银幕9552块。而三四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。目前中国银幕总数已达41179块，影院数超过7600家。

从大的趋势看，一线城市影院建设几近饱和，二线城市增速放缓，未来主要的布局在三、四线城市。像万达院线这样的龙头企业在国内还将向三四线城市下沉，继续收购与扩张。

影院的快速扩张，也让影院资产估值飙升。之前长城影视收购纳德影业的时候，凭借其在浙江和江苏拥有的萧山德纳、射阳德纳、嘉善德纳、湖州德纳、建德金马5家影院就估值5亿。但今后影院资产的估值可能都要缩水。

2016年博纳影业收购影院时，就碰到过影院两套账的情况。“被收购的数据显示年票房收入2000万，但对方马上会报出另外一套营收数据。偷票房一定是两套账，这个只要监管部门去取证，一抓一个准，怎么会查不到呢？”于冬曾经这样痛批。

此外，还有业内人士称，今后影投公司在县城新建影院的步伐也将放缓。“县级影城很大一部分收入靠偷票房，一旦开始查处之后，有些受处罚的可能就直接关门了。