iPhone卖不好、生态封闭，苹果的中年危机来了？

文 | 波波夫

拜赐于简洁的设计和卓越的产品性能，苹果常常被视为是一家年轻而充满活力的公司，而事实上，它已成立整整41年。

据美国《财富》杂志统计，美国只有2％的企业存活达到50年，中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年；一般的跨国公司平均寿命为10-12年；世界500强企业平均寿命为40-42年，1000强企业平均寿命为30年。

据此标准，苹果不但熬过了绝大多数同时代公司，同时也比如过江之鲫的后起之秀更富生命力。但从新近披露的财报来看，这家跨国科技巨头的新陈代谢正在放缓，一场中年危机降临了。

1、帝国几近停止扩张

苹果新近披露的2017财年第二季度财报，只是帝国真相的冰山一角。

这份体检报告不尽如人意却又在意料之中：苹果的业务步入平稳期，营收和利润的增长均为个位数，分别为：4.6%和4.8%。这既是业务规模趋于稳定的标志，同样也是步入下滑周期的盛世危言。

苹果增长放缓的关键在于，iPhone销售走低，甚至低于华尔街的预期。

苹果CEO库克表示，苹果在第二财季共出售了5076万台iPhone，低于去年同期的5119万台。尽管单位销售下滑，但由于平均售价较高，本季度iPhone收入同比增长1.2%，所以台面上还看得过去。

对于iPhone销售下滑的理由，一个颇为客气的说法是，「客户可能正在观望等待在今年晚些时候出现的iPhone 10周年纪念产品。」

即便这份财报体现出苹果超高的成本控制能力——这正是库克的强项，但如果将之视为财报亮点，无疑相当于把这样一家科技公司降格为与代工厂商相提并论。把科技产品包装成艺术品一样售卖，而不是对每一个零部件成本锱铢必较，这才是苹果在过去四十年的成功秘密和傲世之处。

苹果再也经不起市场对iPhone 7这样的反应平平。虽然应用商店、苹果支付在美国风生水起，但这家科技巨头的营收仍然过分依赖于手机销售。

从2011年起，iPhone在苹果的总营收中持续攀升，在最近一个财年iPhone的销售贡献了苹果63%的营收，而在2011年这一比例还不到40%，而另外两大硬件产品Mac和iPad则一直震荡下行，甚至包括苹果商店在内的服务收入虽然增长较快，但营收规模仍不到iPhone的五分之一。

2、iPhone不再引领时代

苹果的中年危机，正式始于iPhone不再一骑绝尘。

如果说iPhone 4的横空出世，定义了智能手机时代的到来，而今天的iPhone，可谓是腹背受敌。

在中低端市场，iPhone正在被中国军团围攻，从小米到OV组合，从中国广袤的中西部地区，到刚刚步入智能机时代的印度市场，中国手机品牌攻城掠池，势如破竹，直接压缩了iPhone未来的增长空间。

在高端市场，苹果也遭遇了三星和华为的狙击。三星似乎已经从爆炸阴影中走出来，4月末三星美国法人代表宣布，Galaxy S8和S8 Plus的预订量比去年的Galaxy S7系列增加了30%，创历史新高。

IDC的统计显示，2017年第一季度全球智能手机出货量达到3.474亿台，同比增长4.3%。三星、苹果虽然保住了市场老大、老二的位置，但市场份额分别下滑至22.8％和14.9%，而中国的华为、OPPO、vivo分列第三、四、五名，三家市场份额相加为22.4%，距离老大三星已是咫尺之遥。

华为、oppo、vivo的快速崛起的另一面，则是iPhone在中国市场的节节败退。

小米和苹果堪称一对难兄难弟，前者已经被IDC报告在统计口径中归入到「其他」类别，而中国则是iPhone唯一一个陷入负增长到销售洼地，并再一次滑落到美国、欧洲之外的第三大市场。

销量和市场占有率下滑只是表征，iPhone所面临的真正难题，乃是在技术和设计上不再先锋。

在最新技术的应用上，三星已经成为市场的引领者。三星早在2014年就在其旗舰机上采用曲面屏，在2015年又推出了无线充电功能，在今年的S8中又全面采用OLED屏。在外观设计上，从取消实体键到推出高屏占比，三星也成为潮流的风向标。

纽约时报评论家法哈德·曼约奥称，「苹果在硬件以及软件领域的设计地位已经动摇。竞争对手不断对其产品设计进行竞相模仿和超越，苹果手机、电脑以及平板电脑等产品的标志性设计看起来似乎是通用的。」

3、大教堂不敌大集市

苹果闭环式商业模式的弊端也日益凸显。

前不久，微信苹果版被迫关闭赞赏功能，便是典型一例。按照苹果公司的规定，在App Store上线的所有应用，只要涉及“虚拟支付”，必须走苹果的内部支付通道，即IAP机制。但在微信的使用场景之下的赞赏功能，其支付属性并不那么突出。

但是，苹果为维护其生态圈规则的严肃和完整，还是逼迫微信关闭了这一广受欢迎的赞赏功能，随后微信推出的替代性方案——二维码转账功能在推出24小时后也被迫下线。表面看，苹果捍卫了其生态规则，实际上也大失人心。

开源运动的领导者埃里克·斯蒂芬·雷蒙，曾把封闭式和开放式的编程方式分别形容为大教堂和集市两种模式。

在手机领域，苹果和谷歌所领导的iOS和Android，恰好也代表了封闭和开放两种完全不同的风格。iOS使用的是FreeBSD的分支Darwin，而Android使用的则是Linux，但是苹果依然给外界留下了更为封闭的印象。

库克上任后致力于抹除这种公众记忆，在2014年的WWDC上，库克首次开放了部分权限给开发者，最明显的就是第三方输入法的加入。此前， iOS在它的应用层做出了很多限制，许多接口和权限并不开放给第三方软件制造商使用，官方说辞是为了维护iOS应用生态的健康。

Kantar Worldpanel 数据显示，iOS的市场份额在全球喜忧参半，总体看除美国之外，Android已经占据绝对优势。截止2017年4月，其在美国市场份额提高了近4个百分点达到42%。在英德法意西欧洲五国的份额为21.8％，在中国城市地区表现最为堪忧，份额已经降至13.2％，创下三年来最低。

但愿今年将发布的新一代iPhone能够带来惊喜。