“阅后即焚”是微米、来往们的救命稻草？-虎嗅网

到目前为止，国内IM(即时通信)应用，唯一敢跟微信直接叫板还是只有中国电信撑腰的易信。至于其他IM，哪怕它是牛气冲天的阿里巴巴下的蛋，在这个领域也都只是浅浅地试探，小心翼翼地地开发着“扎堆、阅后即焚”等微信还没去钻的功能。

不仅阿里如此，它的好伙伴新浪今天也主推了自己的IM应用“微米”，凭借与“来往”（阿里的IM应用）相似的“群组和阅后即焚”功能，充分表明战略合作伙伴就是要相互欣赏，相互捧场。

一家独大的微信必然不会永远是金刚不破之身——强大如曾经的微软，10年前谁也想不到他竟然能被谷歌和苹果撼动了权威。而对于微信来说，不管结果如何，最起码易信的出现已经让人看到了新的竞争者出现，而今天京东的内部邮件（详情戳这里）也侧面证实了站在易信背后的，远不止它的两个“亲爹”。

然而笔者认为，虽然微米和来往也都是来者不善，主打“阅后即焚”功能却显示出它们只是缺乏诚意的溜边之作。

“阅后即焚”不是好卖点

对于熟悉Snapchat的人来说，阅后即焚不是一个陌生的概念。今年6月，上线不到两年的Snapchat就宣称该应用完成了6000万美元B轮融资，估值达到8亿美元。根据Snapchat提供的数据，该应用的用户每天上传的照片已超2亿张。Snapchat的成功，是因为它既满足了欧美青少年们喜爱晒照的需求，又能在一定程度上保护他们被荷尔蒙击倒的隐私。但是欧美是欧美，在那里受欢迎的，不一定合国人的口味，正如在国内的海滩几乎见不到美女帅哥们裸体日光浴。

每一个成功者背后都会有无数的模仿者，在国内，泡泡信、咔嚓等类Snapchat的照片阅后即焚应用已经超出了十指能够数过来的范围，可惜由于竞争激烈，再加上图片的阅后即焚本身没能抓住中国用户的痛点，所以这些应用统统没有形成气候。另一方面，阅后即焚在国内也不仅限于照片的领域，为了追求差异化效果，不管是照片、文字甚至语音统统都可以实现阅后即焚，比如“来往”就强调销毁私密语音。

笔者并非否认语音和文字“阅后即焚”的实用性。只是这一类的“阅后即焚”显然成为用户长期、持续性的强需求——或者说，如果“阅后即焚”是强需求，那么为什么在国内总是不温不火呢？况且“阅后即焚”可以用多种方法破解，这里就不多赘述。

谁也不能否认，越强的需求实际上越简单、出现越频繁。

这个特点注定阅后即焚功能无法成为一个吸引大量用户的功能，而更适合作为一个补充功能出现在一款成熟的，已经拥有较为广泛用户的IM应用中。

新浪和阿里，谁也不傻

阿里浪不傻，没有硬碰硬的和微信死磕，而是先把脚插进来。正如没人怀疑微信在国内IM界的老大地位一样，“阿里浪”的战略眼光也不该受到质疑。现在微信还如日中天，易信还在勇往直前地奋力挑战。而实际上，能革掉微信命的杀手级应用还没出现，变革的势头也还没来。

新浪和阿里纷纷开始推广自己的IM应用，一方面是易信掀起的这一阵东风不借白不借；另一方面则是先想把脚插进来，等待那个契机到来。

就像新浪曾经一把抓住了微博。或许未来可穿戴设备的发展会让IM应用产生大变革。

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