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2013-09-10 11:37
快男复活赛为什么选择YY平台?为了跟土豪做朋友!
虎嗅
今年的快乐男声选秀,天娱将首创的网络复活赛以及24小时全天候直播完全交予了YY平台。妞博网的
这篇
吳立湘、卜祥的
文章
阐释了其中的原因:YY平台的游戏规则,太适合粉丝吸金了。
要点如下:
“土豪”们一掷千金,导播粉谁我粉谁
被傅政军称为“中国特色的中产阶级”的YY用户,是YY的消费主体:他们虽然有着较强的消费能力,但因为受教育程度和生活环境的限制,无法从现实中获得满足娱乐、社交等需求的有效渠道,网络便成了唯一的出口。
“我们平台上的用户,有为自己喜欢的人消费的习惯。”YY工作人员刘明(化名)说,比如说,之前某网站曾为某超女举办两场在线个人秀,第一场采用买门票的方式,结果只卖了5000元的票,3天后改成一场网络生日会,结果虚拟生日蛋糕卖了30万。
YY安排了不同的导播为今年需要复活的快男拉票,这些YY导播比较知名的就有上百个,他们负责切换视频、音乐,回答问题,号召用户投票,有时也会应粉丝的要求唱上几句带动气氛。导播鳕熊负责的是魏一宁。据她介绍,快男背后的导播以一线、二线的为主,“一线大概是月入10万以上的,二线大概是月入几万的。”
“我顶多觉得魏一宁唱歌还不错。”俩月在YY上花了20多万元的“猪头”说,自己并不了解魏一宁唱的歌,也不关心他的日常生活,只是追随自己喜欢的YY导播,而帮魏一宁刷票。
在YY,高消费用户称自己为“皇族”,但其他用户更喜欢称他们为“土豪”。网友“猪头”就是其中之一。
猪头自称是沿海某二线城市的个体户,26岁的年纪拥有一份不大不小的产业。这两个月,他就在YY上花了20多万,“我只是普通的二级用户,YY上我估计得有好几十人是这样的(水平),真正要在YY上达到顶级的层次需要每月50万。”
“就像梅兰芳的主要收入不是门票,而是下面金主兴奋时扔到台上的金银饰品一样,这也是一种粉丝经济。”刘明解释道。
对非土豪用户,策略是“煽”
7000多万,是本次YY复活赛的总票数。不过因为有免费票、特殊时段票数加成的存在,据某互联网观察家推测,本次YY大概有1000多万的票数是真金白银砸出来的。
为了吸引粉丝投票,YY设置了繁复的挑战赛、攻防战、周PK赛、总PK赛等多种赛制﹔激励导播拉票的则有十大动态勛章和五大任务系统。“反正完成不同任务可获得不同的奖励啦,勛章还可以在YY里面展示半年到一年,让别人羡慕,我们导播为了自己也都会奋力帮快男的。”鳕熊告诉记者。
贴吧、YY平台上的用户经常会受到热心粉丝的鼓动:“还有9小时,还差二十万票,大家还可以吗?那些不去刷票的,××永远都不可能感谢你们!没有别的理由,我们必须赢!”人海战术、时间战术,这是这群没有什么钱的“95后”们,享受荣誉并取得胜利的方法。
YY复活战里面那些给快男授勛章、分团体的做法,也是YY从游戏用户中吸取的经验。其实天娱也看中了YY的游戏资源,“希望今年的快男能像之前尚雯婕、刘忻一样做网络游戏代言人。”
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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