《军师联盟》明明是良心剧，怎么攀不上爆款高枝儿？

虎嗅注：身边有些朋友在看《军师联盟》，但是是在剧集上线过半才开始追的，前期宣传确实略差了些。本文观点略单薄了些，概括起来就一句话，好剧怎么就没宣传好！主要看看文章配图吧。

国产电视剧拍摄期一般是三个月，筹谋了五年的《军师联盟》却拍了整整333天。该剧由吴秀波担纲戏剧监制及主演，张永新执导，还有于和伟、刘涛、李晨、张钧甯、翟天临、王劲松等实力派加持。毫无疑问，一开始就是冲着爆款去的。

尴尬的是，如今剧集播出过半，圈粉无数的曹操即将下线，口碑却迟迟未能发酵，影响力仍局限在圈层内部，“自来水”寥寥无几。

明明就是“良心剧”，怎么就攀不上爆款这根高枝儿？  

演技在线，制作精良，《军师联盟》还缺了点什么？

制作方用不用心，观众的眼睛是雪亮的。在《军师联盟》面前，三大舆论阵地，豆瓣、知乎、微博上的喝彩远远高于抨击的声音。从剧情、表演、画面，到道具、台词、服装等，观众终于看到了一部真正有着大剧风骨的作品。

《军师联盟》的场景上不是一味地华丽明媚风，更不见古装剧流行的韩式平眉，而是跟着剧情和时代走，古朴中见精致。就连埙竽鼓等古典乐器的编排都恰到好处，可以说达到了近年来国产剧的最高水准。

尤其是刚刚播出的22集中，曹操遗命，闻者动容。一场谢幕大戏，拍得精确、宏大而缜密，把格局从庙堂之争升华到天下之大势，更甚于当年看康熙殿堂之上训斥群臣的畅快淋漓。

于和伟版曹操势必将在三国影视作品中留下浓墨重彩的一笔。

然而除了不断走高，目前已经达到8.4分的豆瓣评分，无论是网播量、收视率还是话题度，《军师联盟》都一直处在不温不火的状态。微博热搜榜、话题榜上不见踪影，CSM52城收视率始终在1%以下徘徊。

不可否认，先网后台的模式难免会对卫视收视率造成一定的影响，但优酷独播的播放量也才刚刚过23亿。在坊间的热度和讨论度无法与近几年同样以质量著称、引起全民热议的《琅琊榜》以及《人民的名义》等相提并论。反倒是和《白鹿原》的境遇颇为相似，叫好声一片，人气始终差了那么一些。

若是相较于本就资质平平的古偶剧，《军师联盟》现在的成绩算勉强过得去，但一部投资4亿、剧本打磨了三年的历史大剧，在和《夏至未至》《一粒红尘》等一众校园、言情剧竞争时，收视率和市场占有率也只能争一保三，就显得有些寒碜了。

核心观众群流失，未能形成自来水效应

不知道作为主演和监制的吴秀波着不着急，反正钟爱这部剧的观众有些坐不住了。大家纳闷的是，明明是水准一流的作品，怎么就掀不起波澜？这锅到底该谁背？

小钢炮冯小刚导演前阵子说过，垃圾的观众捧出垃圾的电影，确实有一定的道理。用来形容现在电视剧圈的生态也非常合适。不过这句话后面还得再加上一句，挑剔的观众抹杀优秀的电视剧。

三国的历史于中国观众而言简直不能更熟悉，三国题材的影视作品在荧屏上也并不少见，央视版《三国演义》和高希希版《三国》中，司马懿都是在后半段作为诸葛亮的对手出现。

在民间，司马懿的形象也是一副长着凶恶嘴脸的奸臣。《军师联盟》反其道而行之，用司马懿作为主角来讲三国故事，本身就是一件冒险的事，在强大的刻板印象面前，一万张嘴也难以洗脱“洗白”的嫌疑。

更为重要的是，得罪了考据党的日子不好过。如果把这部作品算作严格意义上的历史剧，头几集就可以把导演和编剧打到及格线以下，华佗在衣带诏中死去，司马昭司马师，曹丕曹植的年纪被同时拔高这两点让不少三国迷无法接受，而三国迷恰恰是这部剧的核心观众群，直接导致剧集没能形成“自来水”效应，阻碍了影响力的扩散。

酒香也怕巷子深，不懂得宣传会间接埋没好剧

良心剧的价值，不能用数据来衡量，但在争夺注意力的年代，良心剧成爆款这件事，对国产剧而言意义非凡。因为收视率和网播量始终会是一部剧是否成功的重要衡量标准，甚至是投资方参考的首要因素。

在各出奇招的暑期档，想要笼络住观众并不是件简单的事情，一来《军师联盟》没有“大IP+小鲜肉”保障流量，反倒前有陈学冬、郑爽主演的《夏至未至》抢夺市场，后有靳东、马伊琍、袁泉、陈道明等主演的《我的前半生》来势汹汹，人气和实力都不容小觑。

二来，虽然有着《大明王朝1566》时隔10年的爆红在前，《大秦帝国之崛起》霸屏在后，但历史剧一直并非国产剧的热门类目，前者经历了10年的口碑发酵过程，后者刚好借了前者的东风，相比而言，《军师联盟》并不具备这样的优势。

在这样的形式下，《军师联盟》如果怀抱着好剧自然经得起考验的心态来做宣传，恐怕将走上和《白鹿原》一般的老路，只能等待时间来证明一切。然而，现如今一部电视剧的投资动辄三四亿，又如何经得起时间的蹉跎？

互联网时代，“一半好戏在剧外”。通稿、预告片、片花等这些常规的影视剧宣推形式营销痕迹过重，对于年轻观众来说，已经难以发挥效应。

从《三生三世十里桃花》在“桃花包”的宣发模式下成为了浸入式的现象级爆款不难看出，文娱产业内爆款的诞生，除了优质内容成为核心资源之外，好的宣发也可以撑起半边天。就这一层面而言，《军师联盟》要做的还有很多。

我们看到了《大明王朝1566》时隔十年的爆红，更应该注意到的是，该剧首播和重播的收视率，在湖南卫视在全国市场中，位居2006年至2007年上半年以来播出的25部电视剧（含重播）中最后两位。

全国平均收视率仅0.73%，平均份额为2.26%。直接导致了湖南卫视转型受挫。这样的历史不应该重演。

好剧不被蒙尘，光芒得到释放，金主爸爸得到满足，制作方有资金回流，才有实力支撑继续打磨作品，市场也能更快更精准地得到反馈，形成良性循环，推出更多优质的作品。