正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
商超
菏泽
匈牙利
网红
城市发展
游戏
地铁
地产老板
诈骗
账号或密码错误
热数据,这是社会化营销的未来
虎嗅
赞助
2013-10-12 12:13
大数据正在让营销从群体时代走向个性和实时时代。专注数字营销监测分析的创业公司AdMaster精硕科技,利用实时数据为广告主提供社交数据价值评估与挖掘应用(覆盖、采样、实时)。
其一炮走红的案例莫过今年夏天大热的可口可乐昵称瓶。
“高富帅”、“白富美”、“月光族”、“喵星人”……在可口可乐的包装上印上这些互联网时代的“昵称”,是可口可乐“昵称瓶”的创意,它来自澳大利亚,可口可乐的创意初衷是”让瓶子成为社交工具,与消费者互动,形成话题和关注,跨遍整个社交网络”。
在中国,AdMaster是可口可乐的大数据服务商。
在可口可乐确定300个备选词之时,AdMaster任务是在新浪微博和腾讯微博两个平台关键词热度抓取比较,提取最频繁使用的热词。AdMaster从多个维度定量比较(例如声量、互动性以及发帖率),分析这些词在社交媒体中的情感倾向以及健康程度,从这300个热词中间删选出30个积极词汇,最终30个词里面有24个被印在了可乐瓶子上。
产品上线后,AdMaster为可口可乐专门成立了社会化媒体工作室,监听品牌在社会化网络上的一些舆情表现,进行预测分析和机器学习。比如,有多少人在微博上议论你的品牌,关键词的“云图”是什么,包括传播到底转发了多少层级,以及大家说到可口可乐的时候都会谈论什么么......
在采访中,AdMaster创始人闫曌反复强调5分钟概念,“新浪微博、腾讯微博、视频、搜索引擎等等都可以通过我们的产品进行监测,数据可以融合在一起。利用我们的TrackMaster,从广告上线到看到数据只要5分钟,5分钟之后每秒都可以看到,国内没有哪一家广告数据监测公司可以做到这一点。一般都是两个小时,比如Google下面的公司Double Click也需要两个小时才可以做到这一点”。
AdMaster最大限度地实现了数据量和数据速度的结合,上一秒采集完用户的行为数据,下一秒返就还给广告系统,因为速度,可以帮客户做一些以前不敢想的事了,比如最优模型、最优路径、最优成本…。AdMaster将大数据分为温数据、热数据和冷数据三类:热数据是读取非常频繁的,温数据次之,等到温的变成冷的,就归档之后用高性价比的存储去存储它。热数据即采用了SAP最新的HANA技术。
目前,AdMaster每天的数据管理量在50亿上下,200个指标,数据的迭代量在1万亿次上下。过去,AdMaster用自己的计算框架,差不多要花费4个小时完成100个集群的计算,在使用HANA之后,仅需要5分钟。
大数据的未来是全体数据而非随机样本,通过实时数据,AdMaster第一时间告知可口可乐最快的找到那个影响力最高的人,需要互动的粉丝名单,将各种名人、网友的互动性提升到最大, 实现了活动的高反应能力。
这甚至提升了整个行业的透明度。过去,广告是否上线只能两三个小时后才知道,甚至隔天才知道,但隔天就无意义。而现在却是秒级,比如早上9点上线,而9点5分媒体都没有上线,那么广告客户就可以追究媒体的责任了,并商讨广告补偿措施。AdMaster自称广告上线时间、数据反馈时间和响应纠错的能力得以改善,其客户的广告ROI提升了15%到30%。
AdMaster为“SAP初创企业激励计划”的成员之一,2012年加入。闫曌认为HANA仍然大有可为。其一,HANA的“热处理”真正腾飞会在明后来。在高速、短时间内能够计算出这个Cookie是否可以成为你潜在买家的情况下,HANA的“热处理”肯定是有应用的场景的。其二,非结构化大数据处理?举个例子,在分析一些微博大号的粉丝,以及他们粉丝的粉丝,是什么组成结构,互相的关系是什么,最后得出一个关联的图像,这其中的分析HANA将会有用。
如果你想了解更多HANA如何以实时方式重构市场细分,重构企业流程及营销模型。请点击
注册
参加SAP2013中国商业同略会。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
内容的容器,大于内容本身
乱翻书
32:22
暴雨将至:你知道真正可行的区块链计算广告怎么做吗?
达秦
数据这件事,是谷歌、脸书们和用户没谈好的“买卖”
极客公园
ChatGPT时代,互联网广告到底何去何从?
卫夕指北
ChatGPT们,流量见顶了?
品玩
谁在互联网上生产垃圾?
界面新闻©
没有这些脏乱累,哪儿来的“今日头条”
石三香
它才是 iOS 14 上对你影响最大的功能
爱范儿
互联网平台的“算法”被神化了
互联网怪盗团
一张图读懂新平台的诞生
峰小瑞
TikTok崛起路径复盘与字节跳动未来业务大猜想
TheGreatFilter©
07:42
大数据会怎么找出潜在的新型冠状病毒接触者?
动动枪DongDongGun
16:30
这个世界正变得更加真实,还是更多偏见?
造就Talk
01:22:16
#内幕大揭秘
数据服务公司,怎么从一到十?
潘乱
05:17
#AI有多智能
AI迅速发展,哪些行业最先被取代?
知未科技
06:46
#职场便利贴
2022年必学:数字营销的十大招数
一份报告
01:18:29
#前浪往事
复盘人人网:如何增长、爆发、转型?
潘乱
20:23
#这才是正解!
前阿里副总裁:电商时代,谁动了你的钱包?
大佬日志
07:31
#内幕大揭秘
赴美上市却口碑下滑,Soul如何占领孤独的灵魂?
财经杂志新媒体
14:19
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
大 家 都 在 搜
商超
菏泽
匈牙利
网红
城市发展
游戏
地铁
地产老板
诈骗
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付