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2012-07-29 17:29
为什么腾讯收购“美丽说”有靠谱之处?
虎嗅
昨晚,社会化电商“逛”(Guang.com)创始人
白鸦在微博上
透露:
前后不到几分钟后,他便立即删除了此微博,之后便补发一条微博:“腾讯收美丽说这事儿我消息来源非官方,别问我细节。只知道pony已同意,是否签字尚未知。”
自此,该微博已被转发800多次,白鸦也未就此再做任何解释说明,而就在今天下午,美丽说官方
对此予以否认
。
虽然当事一方已否认此消息,但传闻的可信度来自于腾讯正加快发展电商步伐,可能下一个收购目标就是社会化电商。
就算这是腾讯“一厢情愿”,那它看中美丽说的原因可能都有哪些?虎嗅浅析如下:
1、
美丽说的专注力和专业性
:美丽说专只注于女性时尚类社区,主要解决女孩子穿衣打扮美容护肤等此类需求。截止目前,
美丽说已经发布了超过十款女性时尚相关的APP
,安装量超过720万,覆盖iOS及Android两大移动平台。注册用户数超过1500万,每天页面访问量超过1.64亿。
其中,新浪官方微博粉丝数近375万。腾讯官方微博粉丝数达185.1万,腾讯认证空间;最为重要的是粉丝数达2050.3万,且均保持着高速用户增长及用户高度活跃度。
目前国内做社会化电商的虽然不在少数,但做得好的却屈指可数。就美丽说和蘑菇街占据了社会化电商女性购物的主要市场份额,且雪球效应显著。
即便如此,两者也存在较大差异。蘑菇街更偏向导购网站,而美丽说更偏向社区。
据报道
,美丽说在QQ空间分享量是蘑菇街的10倍。
相比之下,可能还是美丽说更适合腾讯吧。
2、
美丽说模式的验证,效果良好
。美丽说给淘宝带去的流量、交易额巨大。在去年年底,
徐易容就曾表示
,“经过两年的发展美丽说已成为国内最大的女性时尚社区,每天的PV超过3000万,每个月为淘宝带去的交易额达到7亿元。”
另外,与腾讯合作,在QQ空间、朋友网、腾讯微博三大核心社区中快速传播信息,持续维系目标用户,增加流量和用户活跃度的
效果也显而易见
。
3、
美丽说有优秀的团队。
徐易容
不仅有着海外留学经历及曾在IBM等知名公司的任职经历,再加上经过第一次创业的经历,已让他变得更加稳重成熟,对市场的判断愈加明晰。
美丽说商业产品及销售运营副总裁
杜郭伟
,曾就职于百度,有着近10年互联网营销及大型销售团队管理经验
美丽说时尚运营总监
马念慈
,也是资深时尚专栏作家,时任《虹 Madame Figaro》主编,任台湾TVBS新闻部记者。对女性时尚研究有着丰厚的经验
4、
徐易容
个人发展观
:创办美丽说之前,徐易容就创办过“抓虾网”(RSS),后因缺乏清晰的盈利模式以及VC的投资信任,发展并不良好,而被迫出售给豆瓣。
虽然,现在美丽说与抓虾网所处形式不一样,但若能被腾讯收购,美丽说借助腾讯的有效资源,发展前景更大。另外,也可能考虑到以“美丽说模式”的社会化电商盈利只能依靠着广告+佣金,还只能局限于女性购物,这样的模式可复制性强,再则
还得受淘宝政策干预
。如此一来,在危机到来之前总比危机到来之后才买,卖价要好得多,且也这算是双赢。
5、
美丽说对社会运作方式“驾轻就熟”
:上文第二点已经提到,美丽说成功打通了腾讯QQ空间+朋友网+腾讯微博的“人通三脉”,新浪微博也经营的有生有色。不仅如此,百度SEO做的也很不错,可以作为一经典教学案例来学习,详细可参考《
美丽说的SEO有多牛
》
6、
腾讯做电商自身的需要
:为什么说它需要呢?从去年以来,
腾讯对电商领域的重视度
行业人士是有目共睹的,去年投资好乐买、珂兰钻石等,今年上半年又分拆电商作为独立事业部,并完成对易讯的收购。都说明:第一,腾讯不差钱;第二,腾讯不差流量;第三,腾讯需电商作为未来的经济增长点。放过来想,腾讯收购还差什么?——服务和忠实的用户。收购易讯可以再加大投入可以打造统一的后端服务,收购美丽说的话,那一定程度上更好的弥补了用户粘性不足的问题。
虽然传言已经被否认,但有一点值得注意,天使投资人朱波在白鸦微博上给出如下的评论:
看样子他是乐见其成,还是坚持之前与李开复“
隔空对话
”中提倡创业者卖创业公司的思想。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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