全面解析谷歌6款新品：家庭场景下依然败给亚马逊

9月27日，亚马逊召开了硬件发布会，一口气发布了6大新品。一周过后，在10月4日，谷歌发布了手机Pixel 2 / 2XL，音箱 Google Home Mini / Max、笔记本 Google Pixelbook，无线耳机Pixel buds和生活记录相机Clips。

层出不穷的智能音箱，眼花缭乱的智能新品……一周前，有人高喊“亚马逊连发新品围剿谷歌”；一周后，又有叫呼：“谷歌一出，谁与争锋？”

巨头之间的乱斗，似乎越来越看不懂。这篇文章，将带你回归本质，看清真相。

一、AI 战略：时间战场加剧变换，巨头急于登船

1. 巨头谈的AI战略，究竟为了什么？为了用户时间

谷歌的战略是什么？毫无疑问，AI First。CEO 桑达尔·皮查伊不止一次在公开场合强调这一点。但遗憾的是，它并没有公开说透这个商业本质。

AI毕竟是技术术语，落地到企业层面，它和商业利益之间的关系是什么？

在2016年的Google Event，桑达尔·皮查伊提到：在AI之前，人们分别经历了PC、Web、Mobile三个时代。当下的谷歌，正是从Mobile First 转向AI First。

其实，这些这些战略转变的背后，核心都是一点，人们时间的消费行为，发生了改变。从互联网、到移动互联网，再到如今的多场景互联，传统的时间秩序开始崩塌。

手机上网如此方便，何必依赖电脑？家庭音箱如此便捷，又何必再依赖手机？

这里借用罗振宇“时间战场”的观点：“时间是绝对刚性约束的资源。一分一秒也多不出来”。AI技术驱动了家庭、汽车、随身等多个场景的智能互联。智能生活不再局限于移动手机，而是全场景、全天候的连接覆盖。

移动时代的时间秩序正在崩塌，新的生态急于建立。

谷歌、苹果是移动时代的王者。亚马逊在家庭场景布局的生态，正是应了这个趋势，抄了后路。而相比于苹果，高度依赖广告收入的谷歌，出于利益本能，更在乎时间战场。只有守住用户的时间，确保产品的流量，才能根本稳固广告业务的现金流。这或许就是桑达尔·皮查伊心知肚明，却却一直没说出口的商业真相。

AI不是重点，技术推动的行为改变，才是商业追逐的本质。

2. 为什么要决心做硬件？硬件是新时代的船票

AI大趋势，毋庸置疑。落地到消费者身边，究竟是什么？仅仅是智能音箱吗？显然不是。要看懂今年Google Event发布的6大新品。还要从去年大会找答案。

谷歌是以AI为核心，打造软件和硬件的组合生态。因此，硬件背后，一定有AI技术。2016年，桑达尔·皮查伊提到的技术应用如下六点：知识图谱、自然语音处理、翻译、语音识别、图像识别。AI技术当然在高速发展，目前消费者首先容易感知的，是如下三个方面，语音助手、翻译应用和图像识别。

皮查伊在2016年提到的技术要点，在2017年新品大会上，无一不开花结果。强调语音助手的音箱、手机和笔记本；翻译大亮的无线耳机，智能拍摄记录生活的Clips相机。对谷歌而言，硬件只是载体，背后的AI技术，才是驱动产品创新的根源。

在今年大会上，提到AI First，皮查伊说了下面这句话，意思是，谷歌站在AI浪潮的巅峰，是该由谷歌推动产品的创新。

We are very confident about our approach here because we are at the forefront of driving the shifts with ai.——Sundar Pichai

在AI时代，谷歌不是要做一个大后方，而是要亲历战阵，主动以硬件去推动创新。亚马逊靠Echo硬件入口抢占家庭场景的教训还历历在目。谷歌做硬件的决心，再明白不过了。

"It's really tough to drive the future of computing forward if you're not able to think about these things（Hardware and AI ) together," ——Sundar Pichai

AI 时代，硬件不是核心，但却是通向未来的船票！

二、场景争夺：随身、移动和家庭的全天候覆盖

1. 赢在未来：AI产品的全场景互动

上文我们说到AI战略的目的，在于用户时间。对消费者而言，用户时间可以划分为家庭场景、汽车场景、随身场景和办公场景。KPCB 2016互联网报告中指出，在美国主要语音助手的使用场景是家庭（43%）、汽车（36%）、随身路途（19%）和办公（3%）。不仅是语音助手设备，整个消费端的AI产品，都能按下图进行推演。

办公随身场景下的手机、电脑、耳机；汽车场景的自动驾驶、车载语音；家庭场景的音箱和相机……这些是谷歌场景的战略布局。

未来生活的全场景AI化，谷歌优势非常明显。这一点，绝非亚马逊能比。在今年大会上，皮查伊提到了AI战略的四大原则。不夸张地说，这恰恰是整场发布会的最高要点。

• 交互变革，自然无感 Conversational,Sensory

AI时代需要更便捷无感知的交互,在移动时代，人们习惯使用的是多点触屏交互，但是如今，我们需要语音、手势、视觉，让交互更自然。

Increasingly，it needs to be conversational,sensory.we need to be able to use our voice,gestures and vision to make the experience much more seamless.——现场原话

• 设备联通，多维场景 Ambient，Multi device

智能生活不再局限于手机，而是更多设备智能互联。

Computing is going to move evolve beyond phone，be there in many screens around you when you need it,working for you.——现场原话

• AI 世界，智能贴心 Thoughtfully and Contextual

  
  

AI要做的，是上下文关联的，贴心的服务。比如你是健身爱好者，到了新地方，AI智能给你推荐跑步路线、健身房和健康饮食餐馆。

In an ai first world，we can have a lot more context and apply it thoughtfully.——现场原话

• 时间越长，越加懂你 Learn and Adapt

AI会持续学习，越来越适应和懂你。比如同样是提醒播报，AI能区分你是要约见医生这种重要提醒，还是开车上班这种一般提醒。

Computing needs to learn and adapt constantly over time.——现场原话

在场景互通、设备互联的未来，谷歌的技术优势和产品生态，都是亚马逊难以企及的。

2. 败在当下：家庭场景之争，亚马逊依旧领先

回到当下的家庭场景，虽然谷歌发布了Google Home mini和Google Home Max。但亚马逊依然是当之无愧的领导者。我们在之前的文章亚马逊新款Echo音箱背后，有这么几个产品逻辑中，全面讲解了亚马逊的新品策略和家庭布局。

在整个智能音箱的价格-音质竞争矩阵当中，亚马逊和谷歌都在不同价位段上占点布局。

10月5日，Sonos宣布推出搭载Alexa的音箱Sonos One，10月底发售，价格199美金。搭载Google Assistant的预计明年推出。在200美金以下的大众市场，音箱的乱战，至少今年，Alexa还是领先。高品质音箱方面，目前格局不明，亚马逊入局也是迟早的事情。

音箱之外，有屏化的Echo show，Echo Spot，亚马逊依然走在前面。谷歌依然在追赶。

三、新品拓荒：别期待太高，Clips只是先锋小兵

Clips推出的背景，在于谷歌的图像识别的落地化应用。谷歌掌握有先进的技术，它不推动，那真是没人推动了。对于这么一款AI相机，有人称它将是未来相机的颠覆者。真是是这样吗？

Clips属于Lifelogging Camera的范畴。在2013年到2014年，无数创业者涌入这个品类，推出了各式各样的便携记录相机，记录出行、记录家庭、抓拍、摄像等等。

（曾经兴起的生活记录相机）

抛开AI，Lifelogging Camera几乎是几乎濒临死亡的品类。Google 发布会后，Google Trend中关键词虽然有涨幅，但在整个五年大环境下，这都几乎是波澜不惊的一点浮动。

回到2013年，不仅是Lifelogging Camera概念火爆，运动相机GoPro也是计划从运动场景打入家庭生活场景。

但事实怎样呢？手机拍摄越来越强大，人们越来越不需要单独的拍摄设备。Lifelogging Camera在这几年几乎销声匿迹，GoPro 也是退回了极限场景；另外，独立于手机之外的相机越来越少，围绕手机的拍摄配件却越来越多，这些都是不可违逆的宏观大趋势。

目前Clips还未发货，也无测评，谁也不能做精准判断。但我们能说，Clips是AI技术产品化的先锋小兵，是Pixel手机很好的拍摄辅助。硬件方面，它的续航和视角，并不完美，AI化拍摄的确是一个对的方向，但他短期销量会比音箱品类差一两个量级。

关于Clips，任何不顾宏观大趋势，神话AI能力的言论，都是吹嘘空谈。