《封神》是如何玩转电影饭圈化的，真的玩转了吗？

一连串的扒皮、爆料与直播对线，不仅激荡了内娱瓜田，也体现出信息茧房对互联网海域的分割是多么成功：

别看《封神》又是超长路演，又是影综联动，陈牧驰这个名字对诸如抖音、快手、小红书的很多人来说依然陌生；而这些内娱路人也惊讶发现，“铁证如山”之下，不仅有陈牧驰粉丝仍负隅顽抗，亦有相当一部分网友持“蛋糕论”——“这么黑TA，是动了谁的蛋糕”。

他们不是从“哥哥”的角度，而是从《封神》电影项目的角度出发，坚定捍卫这尊“中国电影的希望”。由此彰显出这个时代，新人演员、带货主播、系列电影、审美偏好或选拔模式……什么都可以有“精神股东”。在纷繁复杂的世界里，人们迫不及待要和什么东西发生点绑定关系，或彰显品味、或寄托情怀，总之为乏味的生活注入点激情澎湃、休戚与共乃至勇者斗恶龙。

吴楚一与陈牧驰“北漂分桃原是梦，悔教夫婿觅封神”的戏码，未知全貌不予置评。不过硬糖君认为，我们有必要再次回顾一下与《封神》票房逆袭紧密相关的两个群体：封神质子团与封神精神股东（网称“胫骨”，自来水的新式说法）。

《封神》是如何玩转电影饭圈化的，以及，他们真的玩转了吗？

乌托邦的诞生

2023可以说是电影市场彻底复苏的一年，许多现象表明，电影依旧是人民群众喜闻乐见的娱乐形式，并未收缩至影迷的小圈子。与此同时，2023也是秀粉生态持续扩张的一年，继小生小花、运动选手、叔圈戏骨之后，对电影演员的消费方式也发生改变。

一个关键变量是线下路演的回归。这种直面观众的场合十分考验艺人的魅力与应变，也是正经演员与空心流量能够拉开差距的地方。其吸引力经过短视频不断放大，逐渐演变成一种新型的偶像见面会。《流浪地球2》《封神》与《孤注一掷》的路演都曾出现黄牛下场、一票难求的情况。

这也意味着，电影IP与电影人开始拥有更为复杂的粉丝构成：鄙视内娱的原影迷群体，混迹内娱的追星族与乐子人，还有两边都不熟、两头受影响的大众。可想而知，粉丝之间、星粉之间，cultural shock都是免不了的。

封神质子团走红就发生在这一个暑假。他们只为这一部电影暴得大名，也因此成为这种新型粉圈的最典型样本：以95后居多；而且照样要演古偶、拍杂志、接商务，由此不可避免地成为狗仔、论坛、营销号关注的对象；他们逐渐服从内娱的规训，但在这之前，他们又被寄予了“整顿内娱”的厚望。

首先是整顿审美。受韩流与耽美文化等多重影响，内娱审美长期偏向“美少年”。尽管对于演员来说，越是“美少年”，就越限制其质感与可塑性。然而众所周知，内娱选角从来不只考虑贴脸，不仅鹿晗可以带着铁刘海演末世军人，普通秀人也能演身份各异的古偶男主，亦不乏演员有意迎合“泥塑”等粉圈审美。

而封神质子团人均高大健硕、自然野性，更重要的是，他们的身材是为了出演殷商勇士而着力塑造，并不只是为了卖肉。影迷型观众在他们身上看到的是敬业与适配，大众则又得到了一个抨击娘炮、呼吁阳刚的机会。

其次是业务能力。还是全靠同行衬托，流量明星缺乏深耕项目的能力与条件，《封神》则像老版《红楼梦》一样把演员圈起来搞集训，讲究个文能背诗弹琴聊人物，武能骑马对战耍武术。这种久违的“真才实学感”足以掩盖演技的青涩，令人对质子团高看一眼，进而将《封神》奉为“匠人精神回归”、“工业化创举”等等。

最后是营业状态。“内娱活人”一词之所以会出现，是因为许多明星走红后会逐渐假人化，因为繁重的行程尽显疲态，因为被过度关注谨言慎行，闭嘴有时甚至是公司与粉丝的共同要求。但基于电影的艺术属性，电影主创的个性是被包容、被鼓励的，他们经常表现出无视内娱规矩的鲜活，或者与本人咖位形成反差的呆萌。

质子团既是新人又是电影演员，可谓将“内娱活人”的buff叠满。他们是在跑路演的过程中感受到人气上涨，受到现场气氛感染，经常给到粉丝一些出其不意的热情反馈，对于CP向的起哄也一度有求必应。不管粉圈如何解读，这其实就是普通人希望看到的明星状态。

当然，过两个月再看，“整顿内娱”有点言过其实，充其量是发挥一点鲶鱼效应。但在当时，在上游引领暗示、中游煽风点火以及下游粉丝滤镜的共同作用下，《封神》相关的一切都被乌托邦化了，入坑不仅能收获快乐，还能体会到发现清流、维护净土的优越感与崇高感。

“黑料”也是助燃剂

《封神》与质子团的成功根源不是戳中了多少内娱痛点，而是在一系列的运营手段以及粉圈自发机制的作用下，许多人将其奉为民选之光、当作资本家和他们的丑娃娃的对立面来支持。可事实上，质子团的选拔与定角都是自上而下封闭进行的，电影的发起与立项更是与民无关，而是2017年最狂飙突进的资本豪赌。

那么，这种“类选秀”的民选感、养成感是如何实现的？

一方面，《封神》上映后推出过多版长短不一的纪录片，抛出大量质子团青涩时期的物料，给明明是迟来的网友一种参与见证了他们选拔、集训与蜕变的错觉，在角色移情的基础上又叠加了一层亲近与好感。

另一方面，这批新人演员并未在电影延期上映这几年火起来，到今年暑期大家还是一副素人勇闯娱乐圈的架势。看这些新人从慌张腼腆到游刃有余、走向更大的舞台，也是一种与有荣焉的养成体验。

当然更重要的是，《封神》电影本身也走出了一条从不被看好到逆天改命的爽文叙事，并在其中为“精神股东”预留了重要位置。

观众粉丝化的关键是持续投入与虐粉拉练，而《封神》在票房与宣发上的超低起点和主创不断爆出的黑料，完全确保了这两点。短短一个月，就让许多人完成了“高贵路人—围观乐子人—愿意出钱出力的精神股东”的三级跳。或者更进一步，以CP粉或演员粉为终点的四级跳。

不同阶段观众对黑料的反应各不相同。电影上映之前，乌尔善的行为艺术争议与于适的练习生过往已经被起底，只是流传未广，赶客程度还不如“九奶狐”以及大咖“逃番”造成的烂片暗示。这一阶段也没什么人为之维护反黑。而且说实话，所谓的“黑”也并不认真，大家更多是将其视为又一个《阿修罗》、《图兰朵》，期待一场吐槽盛宴。

但这样的开局反而令首批观众对影片的观感超出预期，希望二三部能够做好特效、如期上映，并在这种想法的驱动下开始为《封神》奔走宣传。

这一阶段，《封神》“精神股东”开始成型，但谈不上有多深感情，采用的安利方式也多少有些不顾演员死活。例如将演员黑热搜也视为电影广告位，为了尽快打开年轻市场战术舞CP，催促新人卖腐整活儿等等。

如此努力下，《封神》的热度、票房、口碑都有了起色，引来各方关注。新人演员开始被认识、被记住、被喜爱，也遭遇了走红后必经的考古与扒皮。

这一阶段涌现的黑料其实远比内娱司空见惯的流量艺人私德问题更严重。例如娜然的转发、乌尔善的民族言论等，路人震惊，“胫骨”震荡。但对于新生的粉圈来说，震荡就是一种考验、筛选与淬炼，该走的留不住，留下的观念更一致、行动更团结，也就令“蛋糕论”以及类似的“挡路论”能拥有市场。

在传统观念中，电影是一次性买卖，不像剧集一样有较长的播出周期。而《封神》通过超长路演、影综联动等创新操作不断续命，精神股东的投入也堪称惊人：单人多刷、掏钱包场、追路演、搞二创，还有没日没夜地反黑。

局外人会觉得，为一部电影何至于做到这种程度？其实套用秀粉心态就很好理解：数据冲榜的紧张刺激，参与造星的成就感，以及融入集体、一起战斗的归属感。《封神》主创在密集的路演行程中巡回表达感谢，每逢票房破亿还会发战报、完成flag挑战，能给到的正反馈也完全不输选秀。

走完“流程”后，《封神》还剩什么

硬糖君从电影演员新的粉丝构成聊到电影的饭圈化，这是因为质子团与《封神》的绑定到了一个极特殊的地步。

首先，同为系列电影，《封神》并不像《哈利波特》《指环王》一样有人气原著打底，导演乌尔善在今年之前影响力也仅限于业内，宣发重点与之后的引流都要落在这批新人主演上。其次，《封神》是少见的三部套拍，原班演员出演二三部已成事实，不像《流浪地球》，第二部可以灵活机变，暂时搁置屈楚萧的角色，拍摄没有他的前传。

这可能也是为什么，很多人对于通过搞演员来搞《封神》这套说辞深信不疑。但是不管有没有幕后黑手，该走的流程都在走：

黄曦彦、单敬尧、侯雯元、陈牧驰陆续被发现恋情的蛛丝马迹，有的甚至是逛街时被拍到，被质疑没有事业心；暑期时CP大热的于适、陈牧驰后期开始避嫌，粉丝相互仇视。最近，于适工作室发布的于适弹唱旧物料将陈牧驰打码，双方粉丝再次吵上热搜。

走红之后，每个人的事业都在向前发展，签约公司、发展赛道、资源配置浮出水面，咖位差距也逐渐明晰。“好兄弟、大家庭”的乌托邦式幻想终将被“吸血、倒贴”等解绑话术打破。

这也是如今舆论环境下每部口碑作品的必经之路。“胫骨”堡垒面对外来的黑料攻击可以越挫越勇，却会因为对演员产生私心而内部分裂。10月20日，《封神》官微在陈牧驰绯闻的风口浪尖转发了陈的新杂志，被解读为力挺或官方盖章“没事”，引来转发区“自己人”怒骂上万条。

于适粉丝指责官方不够公平“端水”，在于适黑料最凶猛的8月可不曾有过任何表示；精神股东指责官方不与之割席，反而主动下场，令电影的声誉雪上加霜（实质是给“胫骨”反黑增加了不必要的工作量）。

《封神》“胫骨”由此分裂为love & peace一致对外派与心寒回踩派。

那么，陈牧驰事件对他个人、对电影的影响究竟有多大？硬糖君印象中，上一次因为演员出事导致新片积压的情况还是吴秀波，而陈牧驰目前的争议还停留在私德层面，应该不至于导致《封神》第一部下架、二三部无法上映。

从艺人角度看，质子团的粉丝有一部分是由影迷转化，其年龄偏长、并不在意演员谈恋爱、自诩理智清醒不会向内娱的防爆手段低头，所以不会因为绯闻而流失、导致粉圈瞬间瓦解，反而抓住与隐私权相关的“开盒”一事争取圈外人的关注同情。

同时，许多人对陈牧驰之前的商务进行了报复性购买，也算是一次成功的虐粉洗粉。不过，由于婚恋、欠钱、赘婿等话题尤其能够引发下沉市场共鸣，陈牧驰在抖音算是路人缘尽失，这有待他下一次新剧、新代言官宣（如果有的话）继续观察。

至于《封神》，按照硬糖君此前“IP越大、越不属于个人”的推论，包括导演乌尔善在内，《封神》主创无人不挨精神股东的骂，恰恰说明《封神》的IP化很成功，有望成为类似《盗笔》系列的粉丝向作品。参考TFBOYS演唱会的情况，就算团魂与家族爱已无人买单，几家唯粉的battle也足够炒起相当大的声量。

但是在大众层面，失去第一部的新鲜感与黑马叙事，多了黑料印象与粉圈的乌烟瘴气，《封神第二部》就要用质量见真章了。

本文来自微信公众号：娱乐硬糖 （ID：yuleyingtang），作者：顾韩，编辑：李春晖