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2013-12-02 19:27
【娱见】虾米不够,天天来凑,阿里何时吃得饱? 你买独播,我插广告,乐视爱奇艺无间道
李拓
上有所好,下必甚焉。
“你是张学友吧?你的《菊花台》唱得不错我爱听“的笑话在今天看来不太适用了,毕竟,今天的娱乐风气已经无孔不入,就连嫦娥三号发射,还请了古永锵、张朝阳这俩视频大佬。他们本来可能成为虎嗅君今天《娱见》的主角,但更为劲爆的消息掩盖了周鸿祎和Pony马以及查尔斯张之间的恩怨情仇。来看看阿里、爱奇艺和乐视今天怎么闹腾。
一、虾米不够果腹,阿里又投资天天动听
今日上午,据
新浪科技
报道,阿里计划收购音乐播放应用“天天动听”。这是阿里继去年底投资天天动听后的追加收购。这对阿里自身和整个娱乐市场又有怎样的影响?
1、阿里加快多媒体娱乐战略布局
资料显示,天天动听成立于2008年,定位移动互联网数字音乐交互服务提供商,官方信息称目前已经有3亿用户群。目前双方并没有透露收购的数字规模。
阿里已经在年初收购了音乐网站虾米网,声称要将淘宝的电商模式移植到虾米,进行数字音乐交易,年中,虾米推出了VIP会员制,同时传出阿里竞购PPTV的消息。在竞购失利之后,阿里仍在继续推进多媒体娱乐战略,但显然,业已收购的虾米,在多米面前,移动端并不强势的虾米并不足以撑起阿里“音乐事业群”的一片天,这种情况下,另行并购天天动听壮大移动端,也显示了阿里在移动业务方面的焦灼心态。
2、对阿里、对数字音乐产业的影响
在聊阿里音乐产业布局之前,先看看阿里利用来往,在来往、虾米客户端做了什么——
虾米音乐是第一批进驻阿里来往的公众账号。且在虾米客户端的分享中,优先显示了“分享到来往”。因此阿里在收购天天动听后,不仅仅是为了与百度音乐、腾讯QQ音乐来争夺数字音乐的移动市场,更是以此为跳板,增加阿里社交app来往的用户黏性。
二、《爸爸去哪儿》招商了,主角不是芒果台
1、乳企那点儿吃奶的勇气
眼下综艺强台芒果台的《爸爸去哪儿》第一季已经火得一塌糊涂,今天下午第二季广告招标结束。据
金鹰网
报道,某饮品企业以3.1199亿元人民币摘得独家冠名权(所以央视《汉字听写大会》8618万的冠名权默默含泪了)。虎嗅君从多路消息得知是霸气的伊利QQ星的杰作。
当年被三聚氰胺闹得满地打滚儿求救的乳业巨头们,今天有什么底气来砸钱呢?
政策与市场驱动。十八届三中全会前已传出计生政策的松动风声,乳品股因为这个利好刺激,已经上涨多时。而最近,国内乳制品也掀起了涨价潮,涨幅普遍在8%左右。计生政策的正式松动,不仅刺激股价和奶价上涨,还令乳企对市场越来越乐观。此次伊利蒙牛觊觎《爸爸去哪儿》第二季的冠名权就是最好证明。不过钱从哪来?
羊毛出在羊身上。
2、爱奇艺和乐视在闹什么
当然,更让人跌眼镜的是,爱奇艺和乐视的暗战,平台打到电视,打到独播综艺,今天竟然打到了芒果台这个无敌娱乐化卫视。爱奇艺先胜一筹,《爸爸去哪儿》的第二季独播权抢到了手,不料今天曝出乐视的超级电视竟然在《爸爸去哪儿》第二季投放了4500万元的广告!这个数值位列《爸爸去哪儿》合作伙伴的第三名。这就意味着:拿下了独播权的爱奇艺,却不得不播出死对头乐视TV的广告。
兵道贵诡,这招借力打力真是防不胜防。独播资源战因为乐视搅局,瞬间变成了无间道。可以想见,独播资源战因为乐视的这一怪招,未来的走姿很可能变形,视频网站可能因为电视台广告投放,从资源战走向另一个战场。乐视会不会在对手的独播综艺节目中也延续这种策略,值得关注。
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