【娱见】虾米不够，天天来凑，阿里何时吃得饱？你买独播，我插广告，乐视爱奇艺无间道-虎嗅网

上有所好，下必甚焉。

“你是张学友吧？你的《菊花台》唱得不错我爱听“的笑话在今天看来不太适用了，毕竟，今天的娱乐风气已经无孔不入，就连嫦娥三号发射，还请了古永锵、张朝阳这俩视频大佬。他们本来可能成为虎嗅君今天《娱见》的主角，但更为劲爆的消息掩盖了周鸿祎和Pony马以及查尔斯张之间的恩怨情仇。来看看阿里、爱奇艺和乐视今天怎么闹腾。

一、虾米不够果腹，阿里又投资天天动听

今日上午，据新浪科技报道，阿里计划收购音乐播放应用“天天动听”。这是阿里继去年底投资天天动听后的追加收购。这对阿里自身和整个娱乐市场又有怎样的影响？

1、阿里加快多媒体娱乐战略布局

资料显示，天天动听成立于2008年，定位移动互联网数字音乐交互服务提供商，官方信息称目前已经有3亿用户群。目前双方并没有透露收购的数字规模。

阿里已经在年初收购了音乐网站虾米网，声称要将淘宝的电商模式移植到虾米，进行数字音乐交易，年中，虾米推出了VIP会员制，同时传出阿里竞购PPTV的消息。在竞购失利之后，阿里仍在继续推进多媒体娱乐战略，但显然，业已收购的虾米，在多米面前，移动端并不强势的虾米并不足以撑起阿里“音乐事业群”的一片天，这种情况下，另行并购天天动听壮大移动端，也显示了阿里在移动业务方面的焦灼心态。

2、对阿里、对数字音乐产业的影响

在聊阿里音乐产业布局之前，先看看阿里利用来往，在来往、虾米客户端做了什么——

虾米音乐是第一批进驻阿里来往的公众账号。且在虾米客户端的分享中，优先显示了“分享到来往”。因此阿里在收购天天动听后，不仅仅是为了与百度音乐、腾讯QQ音乐来争夺数字音乐的移动市场，更是以此为跳板，增加阿里社交app来往的用户黏性。

二、《爸爸去哪儿》招商了，主角不是芒果台

1、乳企那点儿吃奶的勇气

眼下综艺强台芒果台的《爸爸去哪儿》第一季已经火得一塌糊涂，今天下午第二季广告招标结束。据金鹰网报道，某饮品企业以3.1199亿元人民币摘得独家冠名权（所以央视《汉字听写大会》8618万的冠名权默默含泪了）。虎嗅君从多路消息得知是霸气的伊利QQ星的杰作。

当年被三聚氰胺闹得满地打滚儿求救的乳业巨头们，今天有什么底气来砸钱呢？

政策与市场驱动。十八届三中全会前已传出计生政策的松动风声，乳品股因为这个利好刺激，已经上涨多时。而最近，国内乳制品也掀起了涨价潮，涨幅普遍在8%左右。计生政策的正式松动，不仅刺激股价和奶价上涨，还令乳企对市场越来越乐观。此次伊利蒙牛觊觎《爸爸去哪儿》第二季的冠名权就是最好证明。不过钱从哪来？

羊毛出在羊身上。

2、爱奇艺和乐视在闹什么

当然，更让人跌眼镜的是，爱奇艺和乐视的暗战，平台打到电视，打到独播综艺，今天竟然打到了芒果台这个无敌娱乐化卫视。爱奇艺先胜一筹，《爸爸去哪儿》的第二季独播权抢到了手，不料今天曝出乐视的超级电视竟然在《爸爸去哪儿》第二季投放了4500万元的广告！这个数值位列《爸爸去哪儿》合作伙伴的第三名。这就意味着：拿下了独播权的爱奇艺，却不得不播出死对头乐视TV的广告。

兵道贵诡，这招借力打力真是防不胜防。独播资源战因为乐视搅局，瞬间变成了无间道。可以想见，独播资源战因为乐视的这一怪招，未来的走姿很可能变形，视频网站可能因为电视台广告投放，从资源战走向另一个战场。乐视会不会在对手的独播综艺节目中也延续这种策略，值得关注。

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