节操真的可以卖钱！内容商接连背叛视频网站

还记得去年你的社交圈被各种《爸爸去哪儿》的观后感刷屏吗？这周五，第二季顶着各种“山寨爸爸”开播了。爱奇艺还为之做了一场开播发布会，不过虎嗅君在现场似乎没有看到芒果台的人在现场，在赞助商银鹭方面不遗余力地宣传自家产品的时候，场外已是暗流涌动，因为各方已经传出内容方湖南卫视与360合作的消息。

湖南卫视自从扶持自家芒果TV上线以来，已经收获了相当多的流量，不过这次拿《爸爸去哪儿》第二季与360合作，无疑又一次重演了去年江苏卫视与风行网、 PPTV那一出“一女二嫁”的故事。只不过这次合作，双方很谨慎地使用了“360影视正式成为《爸爸去哪儿2》节目的首播网络视频聚合平台”的措辞，饶是如此，这种“砸场行为”令爱奇艺恼怒不已，随即发布声明称：

^{任何未经我司许可而擅自使用《爸爸去哪儿》第二季网络版权的行为均属非法盗播行为。}
《爸爸去哪儿》第二季版权所属方“快乐阳光”微博发布声明表示：

<sup>一、 《爸爸去哪儿》第二季由芒果TV、爱奇艺“联合播出”

芒果TV是湖南卫视所有自制内容的官方网络播出平台，爱奇艺是芒果TV重要的版权分销合作伙伴，双方于2013年10月签订相关协议，爱奇艺享有《爸爸去哪儿》第二季“除芒果TV”以外的全网独家网络版权，与芒果TV“联合播出”。

二、 芒果TV牵手360影视 让精彩内容离网友更近

360影视是360旗下国内最大的网络视频聚合平台之一，芒果TV将利用自身优势，全程深挖《爸爸去哪儿》第二季节目幕后精彩内容，每期独家推出数十分钟电视未播花絮。为了让更多网友第一时间观看到独家幕后花絮，芒果TV与360影视在内多个全网内容及网址聚合平台进行了推荐合作，合作方将在自身平台利用多种产品形式向网友推介芒果TV《爸爸去哪儿》第二季独家花絮。

芒果TV于4月20日全新启航，我们一直在努力，为大家提供最优质的内容和最少干扰的用户体验，恳请大家多多支持。</sup>

好一个“联合播出”。

湖南卫视与360合作推出所谓“聚合平台推广”模式其实并不意外。上半年，湖南卫视整合了自家视频业务，推出芒果TV，尝试将自家综艺节目《花儿与少年》独家网络首播。但新生的芒果TV面临着诸多问题（相关分析，请戳这里回顾），当时我们提到的其中两个问题是：

^{①国内视频网站经过多年布局，云计算与CDN建设可谓费时费力费钱，初入视频圈的芒果TV在短时间内能否追上，存疑。②以今日互联网界的竞争生态，如果执着于独播，芒果TV日后还能否获得BAT等巨头的优势搜索入口？请自行想象。}
相对应的，芒果TV已经在着手解决这两个问题，在《花儿与少年》独播期间，为了应付天量的流量冲击，芒果TV选择租用乐视云服务，目前已经开始大规模购买带宽，以后会有多少投入，未来会投入多少，已经不得而知。

同时，如果你足够细心，你会发现，其实在《花儿与少年》播出期间，用户在百度视频app客户端搜索相关视频，可以在点击相关内容之后直接在百度视频app中观看——没错，这不是百度视频侵权盗版，而是双方早已达成的协议：百度视频搜索为其网页端导流，而芒果TV所需付出的代价是在百度视频移动端可以不经跳转，直接看《花儿与少年》。

而此次《爸爸去哪儿》第二季与360聚合视频合作，表面上是芒果TV与爱奇艺的版权之争，其实仍是芒果TV故技重施，意图进一步提高视频网站流量。

爱奇艺肯定不乐意，至于会不会去干爹那里告状，令芒果TV断流，目前还很难说，毕竟百度视频和爱奇艺是相互独立的部门，正因如此，令芒果TV有了可乘之机。

要说芒果TV太工于心计，未免责备求全，毕竟在目前流量就是金钱的大背景中，为了自己生存，不择手段提高流量，在版权问题上打个擦边球、掉几斤节操也在情理之中。但你就此认定芒果TV完全没节操，那就太过头了，因为内容方目前毕竟还处于强势地位，芒果TV算是好的了，更没节操的是欢瑞世纪。

在本月 12日，媒体报道称，欢瑞世纪、光线传媒与南派投资在上海电影节共同宣布《盗墓笔记》季播剧开拍，由于事发仓促，这些新闻通稿中虽然在新闻图片中显示了乐视高管的身影，却来不及加入新媒体独播权获得方乐视网的字样。当然这似乎也不重要了，因为在一周之后，光线传媒即宣布爱奇艺获得剧版《盗墓笔记》的网络独播权。

6月20日，在《爸爸去哪儿》第二季开播发布会现场，爱奇艺正经历着冰火两重天：《爸爸去哪儿》第二季还没开播，就被360影视利用了芒果TV的欲望，抢了风头，而它手里沉甸甸的剧版《盗墓笔记》新媒体独播权，却又是利用欢瑞世纪的贪婪，从乐视手中抢到的。

视频平台对IP版权的渴求，反过来大大威胁到它们与内容商的合作协议，这恐怕是令人始料未及的事情。从两场“反悔”看来，上游内容内容方的行为完全没有节操可言。

其实这个视频圈本就不需要什么节操。