进军国际的初级路书：十大海外新兴游戏市场概况-虎嗅网

手游全球化运营已成大势所趋。打造一款类似于COC又或者是Candy Crush这样的全球皆宜的游戏，需要的不仅是游戏质量还有时代机遇等各方面因素。那么国内的小伙伴们也想进军全球市场，就必须得仔细考察各个市场的特点。游戏本地化对打入当地市场至为关键，认识本地发行也是必不可少的一步。

今天游戏茶馆将带大家一起来细数一下全球海外十大新兴市场。他们分别是越南、印度、俄罗斯、MENA、印尼、马来西亚、泰国、台湾、南非、巴西。

我们将从市场规模及概况、本地发行、游戏题材以及游戏畅销榜4个方向，为各位客官做细细盘点。但是，新兴市场绝不只以上10个地区，例如，中国绝对是全球最大的新兴市场之一，这并不是冷笑话。还有记住，今天我们绝口不提日本，欧美，韩国，让他们统统靠边站。

越南

市场规模及概况：Flurry报告，智能手机市场发展速度排名第二。该地区目前智能手机总数大概1700万台。2013年越南手游收入大概每月2500万美金。手游进入越南市场面临的最大问题是政府部门审批，审批时间长达6个月。但是越南政府对预扣税持优惠政策，仅10%。手游ARPU在大概4 – 6美元，ARPPU 55 – 70美元每月。玩家对于中国题材的游戏接受度高。

本地发行：SohaGame是越南最大的生态系统以及手机游戏平台。MC Corp是Tinhvan集团子公司，2011年3月在河内成立。目前已成为越南领先手游运营公司。

游戏题材：功夫类型，中国历史，三国，金庸小说。MORPG,SLG, COC，赛马类，宠物养成类在市场上的表现都不错，尤其是MMORPG，COC和卡牌。

热门游戏：《水浒3D》《永生门》《斗斗堂》（茶馆注：成都本土公司千行出品，越南月流水300万）

印度

市场规模及概况：2016年手游和应用市场收入将突破270亿卢比（约39.5亿人民币）。根据印度IMRB Interna报告，印度智能手机用户，今年年底预计将增长到6700万人，2016年这一数字将上涨至3.82亿人。月活跃移动用户将达1.3亿人。同样，3G用户从2011年的1100万人到今年5600万人，到2016年将接近2.66亿人次。50%的手机上网流量和付费内容收入都将来自于智能手机，市场仍然以谷歌和苹果的应用程序商店为主。2013年3月，印度智能机用户数只有3600万，然而包括智能机在内，只要是能支持上网功能的手机设备达4.31亿台。

本地发行：位于孟买的Nazara科技有限公司，是印度本土游戏开发和发行商。Nazara是一家专注于印度、中东、非洲以及全球的移动消费者平台。除了研发一系列独特的手游，公司旗下的游戏俱乐部（Game Club）也充当着本地的独家渠道，为全球各地区的游戏开发者提供本地化服务。

游戏题材：棋牌类，MMORPG，益智休闲类。

热门游戏：《糖果粉碎传奇》，Teen Patti-Indian Poker（提恩帕蒂-印度扑克），COC

南非

市场规模及概况：2012南非游戏产业总收入22亿兰特（茶馆注：约13亿元），主机游戏仍是最大市场，但是紧追其后的即是移动游戏。2012年移动游戏总收入为6.94亿兰特（约人民币4亿）。排名第三为PC游戏，总收入3.94亿兰特。PwC预测到2017年，移动游戏将占南非游戏总收入的39%。南非为非洲智能机渗透率最高国家，约有2500万用户。非洲紧接着是尼日利亚，埃及和摩洛哥。

本地发行：当地最著名的游戏公司Thoopid，外媒评论Thoopid很有可能成为非洲的Rovio。

游戏题材：南非的游戏主题很特殊，大都和非洲本土文化有莫大关系，通过非洲文化相关的游戏主题，将整个市场缩小至教育或者益智解谜类游戏。教育相关，休闲益智，环境问题以及内战主题相关游戏也许更能被接受。

热门游戏：Super Level Up（超级升级），Pro Tennis（职业网球）

俄罗斯

市场规模及概况：2013年俄罗斯移动应用市场值3.3亿美元以上。智能手机 1740万台，平板 600万台。俄罗斯社交巨头Vkontakte，拥有两亿以上注册用户，活跃度是Facebook的两倍。iPhone用户443万，安卓用户1440万，iPad用户283万。就全球游戏收入而言，俄罗斯目前排名第12位，目前位于全球iPad商店排行榜第七，甚至在德国之上。俄罗斯手游玩家主要在重度游戏中消费，56%玩家愿意在游戏中付费。政府出台计划打造“爱国游戏”以抵制西方价值观的游戏文化入侵。

本地发行：Game Insight为莫斯科休闲移动游戏发行商，该公司的城镇建设和找东西类免费游戏大获成功。《割绳子》开发商Zeptolab大规模发展渠道业务。

游戏题材：重度游戏类型、星战题材类似于Galaxy on Fire 。

热门游戏： COC，Top Eleven-足球经理，《王者帝国》（茶馆注：成都本地开发Tap4Fun出品）

中东北非

市场规模及概况：2013年已产生2.6亿美元的收入，目前拥有1亿手游玩家。约10%儿童用户，其他集中于18-30岁年龄段，女性用户占30%。ARPU较低为40每月。约1600万游戏用户。

本地发行：发行商Peak Games目前同时在线用户达到了30万，该公司在土耳其和MENA地区的DAU数量突破了1180万。

游戏题材：MMORPG首选，FPS具有一定市场份额。策略，休闲益智仍然大受欢迎。

热门游戏：由于涉及国家较多，游戏茶馆主要从市场表现，整理以下游戏市场好评度较高：《迷你怪物》（Tiny Monsters）、《街头风云》（Big Time Gangsta）、《模拟人生:中世纪 HD》、《回到未来》（Back to the Future Ep 4 HD）

巴西

市场规模及概况：2012年巴西游戏市场规模达10亿美元，预计2013年将增长至14亿美元。其中手机游戏是最大的市场，在2013年总收益中将占比42%（即5.8亿）。SuperData还预测，手机游戏月活跃用户约1.15亿（该国人口为2亿）。Google Play 10月下载量排名第四。开发经营成本比很多其他地区或国家要便宜许多。游戏机市场已经被进口税逼得步履艰难，因此这块市场对移动游戏端而言，潜力巨大。智能手机和平板电脑的普及率达30%以上。另外明年巴西世界杯必将引发全球足球手游热潮。但是制作一款全球皆宜的游戏绝对能够快速打开本地市场。

本地发行： Movile，本月刚刚发布《天空奔跑者》（Skyrise Runner）。Movile旗下有系列移动平台工具产品，为想要进军南美市场提供移动支付和市场解决方案。

游戏题材：受欢迎的游戏大多都是流行于美国和欧洲的游戏，例如射击类和动作类游戏。运动类游戏市场潜力巨大，尤其是足球比赛类。

热门游戏：《糖果粉碎传奇》，COC，Hey Day

中国台湾

市场规模及概况：根据台湾通讯委员会数据，2800万手机使用者中，82%都已经使用3G网络，是全球平均水平的两倍以上。游戏人口约为750万人，其中移动游戏用户约为450万人。Google Play 收入10月排名全球第五。继日本和韩国，成为亚太第三个Google Play收入重点区域。用户群相对分散，16-40岁为主力人群，女性用户占45%。ARPPU为60元左右，相对较高。

本地发行：台湾本地发行实力不强，目前整个市场被Efun和昆仑两家分割天下。

游戏题材：MMORPG为首选，卡牌类游戏拥有一定市场份额。RPG和益智类最受欢迎。

热门游戏：《神魔之塔》《魅子Online》《武侠Q传》

印度尼西亚

市场规模及概况：网游1.9亿美元，在印尼网络游戏终端分布上，智能手机居于首位，比例高达56%，其次为PC(31%)、平板电脑(13%)。印尼约有2.47亿人口，其互联网普及率仅为22%。同时，印尼移动设备保有量大概为2.85亿部，其中智能手机占比25%。印尼用户付费习惯良好，但ARPU比较低。

本地发行：Kreon Mobile，11月日本Line宣布，与Kreon Mobile形成战略业务结盟，进一步扩大印尼移动市场用户群。两家公司将展开广泛的联合营销，旨在扩大印尼的移动游戏用户数量。并从长远发展来看，两家公司将向印尼偏远农村地区传播他们的品牌知名度。

游戏题材：RPG（16.8%），即时战略（14.2%），模拟经营（13.5%）

热门游戏：COC，Battle Camp战斗营地，《糖果粉碎传奇》

泰国

市场规模及概况：泰国目前拥有1530万智能手机用户，目前只占泰国手机用户25%。2014年有望突破2000万人，达到市场份额38%。平板电脑2014有望突破700万台。安卓占市场份额70%以上。泰国对于移动游戏而言，更加亲睐平板游戏，而泰国本地游戏开发商也重力打造平板游戏。Line为泰国的主要即时通讯工具，拥有1800万用户，即将赶上Facebook2500万用户的市场份额。

本地发行：Ini3数码有限公司，是泰国领先的游戏服务提供商。

游戏题材：被日本Line游戏主宰，例如Pokopang和Line POP，棋牌游戏流行持久。

热门游戏：《武侠Q传》,Line POP, Thai Texa Poker（泰国德萨扑克）

马来西亚

市场规模及概况：马来西亚有 2900万人口，大概有 750万部智能手机。3G用户达1450万人，同期增长41%，今年年底有望突破1840万人。马来西亚26%的手机用户者是使用着智能手机。安卓：70.1%，苹果：21.1%，其中35.8%苹果用户进行了越狱。新加坡用户比较偏向于国际英语市场。玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚比较偏向台湾中文市场。新加坡消费能力也比较高，主要是因为汇率比较强。以Facebook 来推广游戏，游戏最好也能用 Facebook 账号来登陆游戏。页游ARPU为50-200。

本地发行：华为intouch合作伙伴联盟马来西亚最大运营商Celcom，大量引入中国品质手游产品在马来西亚发行，种类不限，数量不限，语言要求英语或者马来语。另外GameView Eredan为马来西亚最大游戏资讯平台。

游戏题材：中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度高。暂未有官方机构来监督网络游戏。日本风Q版题材。

热门游戏：Dragon Ball Z（龙珠Z），Line Pop，GT Racing(GT赛车)

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